Оле Кирк Кристиансен. Или как LEGO разрасталась.
LEGO, казалось бы вещь из — за которой наше детство было очень крутым. Помните ли вы как из лего делали дома, машинки, самолёты. Даже человечков можно сделать по своим правилам, по правилам детей. Это давало неимоверные возможности фантазии.
У LEGO есть огромная история зарождение, как раз сегодня мы узнаем о ней, как раз сегодня мы вспомним детство.
Оле Кирк Кристиансен родившись в 1891 году в Дании, где находилась небольшая деревня, а в ней и маленький Оле. У него была большая многодетная семья, где он был 10, а жили они на ферме.
В 20 лет Оле решил стать самостоятельным, от этого и уехал в Германию, а чуть позже в Норвегию. 5 лет прожив за границей он решил вернуться и с достаточной суммой денег покупает столярный цех. Что превращается в магазин по продажи древесины. Как раз в этот период времени он он жениться с Кирстин Серенсен и у этой пары появляются 4 мальчишек, каждый из которых станет в будущем бизнесменом. Но вскорем в 32 году умирает его жена Кирстин, и он остаётся один с четырьмя детьми. После этой плохой вести, его магазин начинает понемногу сдавать позиции.
Подумав он создаёт копанию, уже будущую компанию по созданию конструкторов. Но для хорошей компании нужно хорошее название, и Оле придумывает LE GO, что по датски означало «Хорошо играть».
Копания понемногу растёт, но этого не хватало. Приходилось вещи сделанные Оле, менять не на деньги, а на еду, чтобы не голодать семье. Позже в 1935 году была сделана первая игрушка, это была деревянная утка.
3 Сыну Оле, Готфриду, нравиться идея отца, по производству игрушек. Он в возрасте 12 лет начинает помогать своему отцу в работе. Он стал печатать рекламу для компании, ведь у отца не так уж и много времени было на это. Вдобавок он красил лаком деревянные игрушки, с которыми приключилась история. Когда отец сказал Готфриду закрасить деревянные игрушки лаком, пока тот удалился на дела, в этот момент его сын красил экономя, вместо 3 слоёв краски, он красил в 2 слоя. Когда пришёл домой отец, Готфрид рассказал как сэкономил. На удивление Готфрида, отец его поругал и сказал «Каждая деталь имеет значение». Готфрид понял урок, и даже то что Lego держится хорошего качества, для каждого.
Но война обрушилась на Данию. Даже в этот момент Lego делала игрушки. Они понимали, что в сложные времена, игрушки должны отвлекать позитивом. Но в 42 году был авианалёт и мастерская сгорела, практически до тла. Пришлось построить новою, которая была гораздо больше и лучше.
Как раз самое правильно решение пришло в голову Оле. Покупая за 30 тыс датских крон, он добавил в мастерскую термопластавтомат. хоть это была большая сумма, но этот выбор был очень хорош для компании. Но до этого в голове Оле возникла мысль о конструкторах. Конструктор состоящий из кубиков, соединяющийся друг с другом. А с помощью этой машиной этих кубиков могло быть очень много.
Но они не держались вместе. Готфрид начал думать над этой проблемой. Позже в кубиках появились отверстия, что давало безграничные возможности детям и их фантазии.
Но время идёт. В 1968 году нас покидает Оле Кирк Кристиансе, пережив инсульт в 51 году. Ему было всего 66 лет и за это время он совершил множество великих дел для компании. Щас LEGO есть в любых торговых центрах и магазинах для детей.
Спасибо что прочли статью! С вами был Ярослав Самойленко.
Источник статьи: http://zen.yandex.ru/media/id/5d3f356b118d7f00ae545e61/ole-kirk-kristiansen-ili-kak-lego-razrastalas-5d3f35e246f4ff00afa04841
Оле Кирк Кристиансен
Ole Kirk Christiansen
Датский предприниматель. Изобретатель. Основатель всемирно известной компании конструкторов «LEGO». В разные периоды, компания делала деревянных уточек, сборные модели тракторов. Девизом компании является фраза «Только самое лучшее достаточно хорошо».
Оле Кирк Кристиансен родился 7 апреля 1891 года в селе Филсков, Дания. Являлся десятым ребенком в бедной фермерской семье. в возрасте четырнадцати лет занимался со своим старшим братом, который обучал его в первую очередь плотницкому делу. В 1911 году уехал сначала в Германию, а затем в Норвегию, где работал плотником.
В 1916 году Кристиансен возвращается в Данию и, используя свои сбережения, покупает лесной склад и столярный цех в Биллунде. Здесь поселяется и открывает магазин по продаже древесины. В этом же году женился на Кирстин Серенсен, которую повстречал в Норвегии.
В начале 1930-х годов Оле основал компанию по производству предметов для повседневного обихода, основную прибыль которой приносили гладильные доски и лестницы. Вместе с ним в компании трудился и его сын, Готфрид, который начал работать с отцом с двенадцати лет. Однако с началом финансового кризиса его дела резко пошли на спад.
Тогда Оле Кирк Кристиансен с сыном занялись производством пользовавшихся спросом деревянных игрушек. Компанию по производству игрушек назвал «LEGO», соединив два датских слова, что в переводе означают «играть» и «хорошо». Бизнес по выпуску деревянных игрушек развивался неторопливо, на предприятии работало всего семь человек.
Во время Второй мировой войны вся экономика Дании оказалась охвачена кризисом, и компания Кристиансена не стала исключением. К тому же в 1942 году его фабрика сгорела практически дотла. Только спустя какое-то время сумел ее восстановить, на этот раз построил более внушительные здания. В середине 1940-х годов фабрика преобразована в семейное предприятие, на котором трудилось уже около сорока служащих.
Настоящая революция в компании произошла в 1947 году, когда принято решение сделать кубики для игрушек не деревянными, а пластмассовыми. Кристиансен многим рисковал, но решил все-таки начать осваивать новые направления в бизнесе. Еще одной особенностью стало то, что у кубиков появились особенные штырьки, при помощи которых они могли соединяться между собой. Так родились первые в мире конструкторы LEGO.
Через пару лет, в 1949 году произведена первая партия деревянных и пластиковых элементов, которые легко соединялись между собой. В 1953 году началось производство знаменитых кубиков, а 1 мая 1954 года в Дании официально зарегистрировано название «LEGO». На тот момент Оле Кристиансен уже отошел от дел, а официально директором компании являлся его сын, Готфрид.
Оле Кирк Кристиансен скончался 11 марта 1958 года в возрасте шестидесяти шести лет.
Отец — Йенс Нильс Кристиансен, фермер.
Мать — Кирстин Кристиансен (Андерсен).
Жена (1916-1932) — Кирстин Серенсен (ум. 1932).
Сын — Йоханнес Кристиансен (род. 1917).
Сын — Карл Георг Кирк Кристиансен (род. 1919), в 1957 году был назначен начальником отдела пластмасс для LEGO, в 1960 году начал собственный бизнес «Bilofix» со своим братом, Герхардом.
Сын — Готфрид Кирк Кристиансен (1920-1995), был директором Lego Group в 1957-1979 годах.
Внук — Кьелль Кирк Кристиансен (род. 1947), был генеральным директором Lego Group в 1979-2004 годах, сейчас заместитель председателя правления Lego Group.
Внучки — Гунхильд Кирк Йохансен (род. 1944) и Ханне Кирк Кристиансен (1949-1969).
Сын — Герхард Кирк Кристиансен (род. 1926), в 1960 году начал собственный бизнес «Bilofix» со своим братом, Карлом Георгом.
Источник статьи: http://ruspekh.ru/people/ole-kirk-kristiansen-ole-kirk-christiansen
Последний семейный бренд Дании: история плотника Оле Кирка Кристиансена, основавшего Lego Group
Воскресный спецпроект «Реального времени» — удивительные истории мировых торговых марок
Lego Group — совсем нетипичный европейский бренд. Наряду с L’Oreal, Zara, Ritter Sport и еще буквально десятком именитых торговых марок он входит в немногочисленную группу европейских компаний, не распроданных потомками великих основателей и остающихся в руках членов их семей. Дети, внуки, а теперь уже и правнуки Оле Кирка Кристиансена не балуют прессу скандалами и публичными выяснениями отношений. С 2004 года компания пользуется услугами наемных менеджеров для операционного управления. Благодаря блестящим маркетинговым решениям и жесткому руководству, пережив несколько кризисов, в 2018 году Lego Group вновь задекларировала рост прибыли до 10,8 млрд датских крон. Как скромный плотник из маленькой датской деревушки создал компанию, занимающую почти 10% мирового рынка игрушек — в материале «Реального времени».
Оле Кирк Кристиансен — отменный плотник и овдовевший отец четверых сыновей
Оле Кирк Кристиансен родился 7 апреля 1891 года в небольшой деревне Фильскове, к северу от датского города Биллунд, на западе страны, и стал десятым ребенком в семье обычных фермеров — Йенса Нильса Кристиансена и Кирстин Андерсен. Он получил образование до средней школы, а в 14 лет поступил работать на фабрику, где освоил столярное и плотницкое дело. Известно, что несколько лет Оле Кристиансен прожил за границей в поисках лучшей доли. Он в качестве плотника работал в Германии и Норвегии, где и повстречал будущую супругу Кирстину Серенсен. В начале 1917 года они вместе возвращаются в родную Данию.
В 1932 году, в разгар Великой депрессии, Оле Кристиансен теряет работу и перевозит семью в Биллунд, довольно крупный торговый город. Там он открывает небольшую плотницкую мастерскую. Основной приток прибыли он получал за счет продажи деревянных лестниц и гладильных досок, спрос на которые резко упал во время мирового финансового кризиса. Вскоре умирает жена Оле Кристиансена, Кирстин, оставив ему на воспитание четверых сыновей: Йоханнеса, Карла Георга, Готфрида и Герхарда. Сам Оле Кристиансен больше никогда не женится.
Оставшемуся без стабильного источника дохода с малолетними сыновьями Оле Кристиансену пришлось срочно искать новую нишу, чтобы спасти свой маленький бизнес. И он быстро нашел ее — в производстве деревянных игрушек, спрос на которые, как ни странно, продолжал оставаться неизменно высоким даже в трудные для всей Европы и мира экономические времена. Основным помощником Оле был его третий сын Готфрид Кирк Кристиансен, который сразу же после смерти матери, в возрасте 12 лет, начал работать вместе с отцом.
Дом Кристиансенов и столярная мастерская
Запустив производство игрушек, Кристиансены начали искать название для своей компании: всем работникам мини-мастерской (их на тот момент было всего шесть) было поручено предложить свои варианты. По официальной легенде, наградой за самый успешный вариант должна была стать бутылка отличного домашнего вина, и выиграл ее сам Оле, составив аббревиатуру «Lego» из датских слов «leg» и «godt», вместе означающих «играть хорошо» либо «хорошо играй» (в источниках информация разнится).
Крупнейшая в Дании машина для литья пластмасс
К 1936 году компания имела хорошую клиентскую базу, ассортимент из 42 различных деревянных игрушек и начала расширять штат. 40-е годы стали временем коренных изменений для фирмы, повлиявших на всю ее дальнейшую историю. В 1942 году сгорели единственная фабрика и склад Кристиансенов, но довольно быстро мастерская была восстановлена. Американский писатель Ренсом Риггз в своей книге «Ментальная нить» писал, что к 1943 году количество работников предприятия достигло 40 человек. Год спустя, в 1944 году, Оле Кирк Кристиансен официально зарегистрировал компанию, назвав ее «LegetOjsfabrikken Lego Billund A/S».
В 1947 году Оле наткнулся на прототипы британской игрушки под названием «Строительные блоки Kiddicraft», которые были разработаны и запатентованы в Великобритании основателем Kiddicraft Хилари Фишером Пейджем. У деталек были колышки сверху и полые днища, что позволяло детям соединять их, создавая сложные конструкции. Идея «конструктора» понравилась Кристиансену, через несколько лет он начал пробовать изготавливать свои игрушечные строительные блоки. Правда, первые «конструкторы» Lego были совсем не похожи на современные наборы: во-первых, они изготавливались из дерева, во-вторых, деталям не хватало специальных трубок внутри, которые значительно улучшают стабильность построенных из них конструкций.
Кроме того, казалось, что мир еще не был готов к пластиковым игрушкам: как писал Ренсом Риггз, их продажи в начале 50-х годов были в лучшем случае посредственными. Тем не менее Lego постепенно начала отходить от деревянных изделий, переключаясь на яркие пластики. В 1947 году семья Кристиансен приобрела самую большую литьевую машину в Дании, что позволило им начать массовое производство пластиковых игрушек. Оле Кирк Кристиансен не застал расцвета своей компании, большинство заслуг по созданию мирового бренда Lego, гениальных и прорывных для своего времени маркетинговых стратегий биографы приписывают сыну Оле — Готфриду Кирку Кристиансену.
Патент Lego-кирпича и создание «Вселенной Lego»
Сын Оле, Готфрид, с детства был причастен к бизнесу отца. В 1950 году он был назначен младшим вице-президентом на тот момент уже вполне развитой компании. Именно Готфриду принадлежит идея превращения блоков Lego в единую «систему игры». В 1953 году Lego начала продавать полные наборы конструктора, а в 1954 году компания получила товарный знак для своего продукта — Lego Mursten. Компания официально запустила Lego System of Play в 1955 году, игрушечный мир Lego состоял из 28 различных комплектов и восьми игрушечных автомобилей.
Современный кирпич Lego с системой соединения шпильки и трубки был запатентован в 13.58 28 января 1958 года. Это была совершенно новая технология, которая позволяла соединять детали конструктора намного прочнее. К слову, технология с тех пор не менялась, поэтому, теоретически, конструкторы Lego 58-го года и его современные воплощения полностью совместимы.
11 марта 1958 года в возрасте 66 лет умирает основатель Lego Оле Кирк Кристиансен, руководство семейным бизнесом сразу же берет на себя Готфрид, который в последние годы и так взял на себя большую часть операционного управления компанией. В то же время компания Lego решает продавать все «не кирпичные» продукты Lego под торговой маркой Bilo fix.
Удар молнии: второй пожар и окончательный разрыв с деревом
4 февраля 1960 года в здание, в котором располагалась деревянная мастерская Lego, попала молния, производство выгорело дотла. Но к тому моменту пластиковые игрушки Lego уже продавались во всей Дании и многих странах Европы, готовились соглашения об импорте конструкторов в Америку, пластик обеспечивал практически всю прибыль компании, поэтому было решено не возобновлять производство деревянных игрушек и сосредоточиться исключительно на пластиковых.
В 1962 году Lego начинает импортировать свои игрушки в США. Доступ к новому прибыльному рынку был очень важным событием для датской компании, которая стремилась увеличить продажи в мире. Спустя 2 года Lego начал прилагать краткие пошаговые инструкции по сборке моделей, изображенных на упаковке, к своим конструкторам. Каждый раз, приобретая новую упаковку Lego-кирпичей, юные «строители» могли собирать из одних и тех же деталей совершенно разные модели, что значительно подстегивало продажи. Вскоре инструкции по сборке стали неотъемлемой частью каждого конструкторского набора Lego.
В 1963 году ацетат целлюлозы, материал, который ранее использовался для изготовления строительных блоков Lego, был заменен АБС-пластиком, применяемым до сих пор. АБС-пластик не токсичен, менее подвержен обесцвечиванию и деформации материала, он оказался более устойчивым к агрессивной среде и теплу, чем ацетат целлюлозы. Детали конструктора Lego, изготовленные из АБС-пластика в 1963 году, и сейчас сохраняют форму. Качество игрушек Кристиансенов, огромная палитра ярких расцветок и оригинальных вариаций конструкторов вскоре сделали марку очень популярной.
К середине 60-х годов на главном заводе Lego, по данным официального сайта, работало более 500 человек, и компания продолжала развиваться. Первые наборы Lego были проданы в США в 1961 году. К 1966 году был налажен выпуск наборов, с помощью которых дети могли построить множество видов зданий и транспортных средств, воспроизвести в миниатюре городские улицы или гоночные трассы. Увеличенная версия конструктора, Duplo, предназначенная для малышей, была добавлена в ассортимент в 1967 году. Через год Lego представила проект Technic для детей старшего возраста и подростков.
В течение всех лет, находясь у руля семейного бизнеса, Готфрид Кристиансен старательно развивал свою идею «системы игры», объединяя все свои игрушки в небольшую «вселенную». Уже при нем Lego начала проводить опросы своей целевой аудитории, выявляя ключевые достоинства и недостатки своих наборов. В конце 60-х Готфрид решил, что Lego пора выходить из игрушечного в реальный мир. 7 июня 1968 года Lego открыл свой первый парк развлечений Legoland, он был построен на территории 59 гектаров в Биллунде и сразу стал центром притяжения для детей всей Дании. К слову, в 1990-х и 2000-х годах Lego продолжит строить сеть таких парков по всей Европе и Америке.
Знаменитый логотип Lego — белые начертания с черной и желтой обводкой на красном фоне — был разработан в 1973 году. В 1974 году состоялось открытие первого завода Lego за пределами Дании — в швейцарской Бааре.
Кьелль Кирк Кристиансен, бывший гендиректор Lego . Фото wikipedia.org
Внук Оле у руля — третье поколение Кристиансенов в Lego
В 1979 году Готфрид Кристиансен передает бразды правления Lego своему сыну Кьельду Кирку Кристиансену, который будет руководить компанией до октября 2004 года. На его счету тоже есть несколько нововведений, определенно принесших Lego долю выручки и лояльности маленьких покупателей. В том же 79-м компания выпускает свой первый по-настоящему тематический набор — Legoland Space. Успех космического набора подтолкнет дизайнеров Lego к созданию многих сотен различных тематических коллекций. К слову, в 2008 году компания даже запустит специальный интернет-ресурс Lego Ideas, пользователи которого смогут предлагать новые идеи для тематических наборов конструктора. Авторам воплощенных идей компания выплачивает 1% роялти.
Еще одной заслугой Кьельда как руководителя Lego стало появление Lego Minifigure — миниатюрных пластиковых фигурок персонажей, которые вскоре после выпуска в 1978 году заселили миры Lego. В то же время компания открывает новую линию игрушек Lego Technic. Правда, игрушками эти наборы можно назвать с натяжкой: помимо обычных конструкторских деталей, Lego Technic включали шестеренки, болты и штифты, благодаря которым стало возможным создание более продвинутых моделей с более сложными техническими функциями. В некоторые наборы серии позже были включены даже маленькие электродвигатели. Ближе к 90-м Lego начал выпускать наборы для конструирования роботов с собственной программной платформой Lego Mindstorms.
При Кьельде Кристиансене Lego также сделало первые шаги в мир онлайн-развлечений. В 1997 году была презентована первая видеоигра Lego. С конца 90-х компания начинает активно выпускать тематические коллекции, посвященные персонажам известных фильмов: появляются наборы Lego Star Wars, Harry Potter Lego, SpongeBob SquarePants и десятки других.
Кризисные волны против крепкой кирпичной кладки. Новейшая история Lego
В 2003 году компания переживала свой первый затяжной финансовый кризис. Конструкторские наборы отчасти потеряли свою привлекательность для детей из-за взрывной популярности компьютерных игр, на разросшуюся Lego Group давил груз многочисленной недвижимости в разных странах мира, не приносившей прибыли. Огромное число новых проектов не позволяло компании нормально планировать маркетинг и отлаживать логистику. Убыток компании, согласно официальным отчетам Lego Group, к концу года составил $220 млн. Несмотря на антикризисные меры и массовые сокращения, в следующем году убыток вырос еще на 20%.
В то же время, осознав всю серьезность положения компании, с поста генерального директора Lego Group уходит Кьельд Кирк Кристиансен, внук основателя датской империи игрушек. Впервые за 72 года существования компании компанию возглавляет наемный менеджер не из числа членов семьи Кристиансен — Йорген Виг Кнудсторп. Как пишет обозреватель Marketing Journal Тодд Вейр, новый генеральный директор полностью переориентировал стратегию компании.
Йорген Кнудсторп. Фото vc.ru
В первую очередь, он перенес некоторые производства из Европы в страны с более низкими затратами, был закрыт крупный завод Lego в Швейцарии. В настоящее время конструкторы Lego в основном производятся в Дании, Венгрии и Чехии, но производственные мощности имеются также в Мексике. Кнудсторп распродал убыточные зарубежную недвижимость и другие активы, лицензировал парки Legoland, оптимизировал работу и сократил их расходы. Он также настоял на запуске отрасли производства программного обеспечения, интерактивных игр и цифрового дизайна внутри группы компаний. Итогом этих преобразований стал огромный успех фильмов Lego и новых линеек продуктов компании, основанных на продуктах Star Wars и Disney.
К 2005 году компания снова вышла в плюс, годовая выручка составила порядка $100 млн. В последующие 12 лет Lego Group продолжила рост, расширялись производственные мощности в Мексике и Венгрии, росла прибыль. В 2011 году, по данным официального сайта компании, Lego Group занимала уже 7,1% доли мирового рынка игрушек, в штате компании по всему миру трудилось почти 10 тысяч человек. К 2015 году компания стала крупнейшим в мире производителем игрушек с объемом продаж в $2,1 млрд. По информации CNN, в 2016 году этот показатель достиг $6 млрд, а штат компании — почти 19 тысяч человек.
4 сентября 2017 года победная серия последнего десятилетия Lego была нарушена. Компания Lego объявила о падении прибыли и сокращении продаж, а также увольнении 1 400 сотрудников. В октябре того же года на должность генерального директора Lego Group был принят бывший исполнительный директор Danfoss Нильс Кристиансен (однофамилец, не родственник семейства основателей компании). Тогда в официальном релизе компания заявила, что потери дохода связаны с создавшейся более конкурентной средой, в которой Lego приходится соперничать не только с традиционными конкурентами — Mattel и Hasbro, но и с технологическими гигантами.
По данным BBC, в 2018 году компании снова удалось вернуться к росту. Прибыль увеличилась на 4% — до 10,8 млрд датских крон, а продажи выросли на 4% — до 36,4 млрд датских крон. Lego Group до сих пор контролируется семьей Кристиансен и ее фондами.
Материал написан на основе данных официального интернет-сайта Lego Group.
Источник статьи: http://realnoevremya.ru/articles/141140-istoriya-sozdaniya-lego-group