Лендинг или Лэндинг? Обычный сайт или магазин? Визитка или лендинг?
Главная » Landing Page » Лендинг или Лэндинг? Обычный сайт или магазин? Визитка или лендинг?
Термин «Landing» в дословном переводе на русский означает «приземление» или «место высадки». Адекватный перевод словосочетания «Landing Page» российская аудитория восприняла как «Посадочная страница». Позже появились синонимы словосочетания. Под термином «Лендинг Пейдж» стало принято считать рекламные, подписные страницы — да и в целом, все разновидности одностраничных сайтов, хотя это немного неправильно. Поскольку из-за наличии разных конфигураций все одностраничники в одну категорию отправлять не стоило бы.
Правильное правописание «Landing Page на русском»
Так верно писать лендинг или лэндинг? В плане произношения вопрос стоит не столь остро, а вот на форумах можно часто столкнуться с правильностью правописания и рассуждениями на эту тему.
В некоторых словарях можно найти слово «лэндинг», но к посадочным страницам его значение ни коим образом не относится. Поскольку лэндинг есть только в экономическом словаре.
Покопавшись в словарях, никакой информации на эту тему вы не найдете. Поскольку, во-первых, пришла популярность одностраничным сайтам в Россию только в 2013-2014 году. Во-вторых, относится слово к специальному лексикону. Как итог, отталкиваться придется общепринятых норм самих пользователей.
Если вы вобьете в поисковую строку Яндекса «лэндинг», то получите 196 миллионов результатов. Причем обратите внимание, на первой странице практически везде пишется слово через первую согласную «Е». Однако, термин «лэндинг» Яндекс воспринимает адекватно и показывает верную информацию — то есть, поисковик не исправляет запрос, так как не видит в нем ошибки.
Поисковая система на запрос «лендинг» дает 267 миллионов результатов. Значит, на сайтах копирайтеры предпочитают использовать именно такое правописание.
А вот Google, хоть ошибку и не распознает при поисковом запросе «лэндинг», но намекает, что мы могли иметь ввиду «лендинг». Ошибку не выдает как раз таки по причине наличия слова через «э» в экономическом словаре. И значение этого слова Google предоставляет, сообщая, что лэндинг — это плата за разгрузку товарного судна. Но весь ТОП-10 посвящен посадочным страницам, а не «морской экономике».
Как вы понимаете, «бывалые» пользователи предпочитают писать термин через «Е» — это НЕ официальная форма правописания (поскольку ее пока в принципе не существует), но она воспринимается адекватно всеобщей аудиторией. Используя букву «э» в термине, вряд ли вас кто-то посчитает неграмотным, но опытным специалистам ваши знания в области посадочных страниц могут показаться сомнительными.
Landing Page или обычный сайт — вот в чем вопрос…
Если бы не маркетологи Америки, никогда бы отечественные предприниматели не заработали свои первые миллионы на одностраничных сайтах. Подчеркиваем, «предприниматели».
На посадочной странице у человека всего два выбора — либо совершить целевое действие, либо покинуть веб-ресурс. Поэтому он не находится в раздумьях, сомнениях, его ничего не отвлекает. Программисты убирают все лишнее, чтобы пользователь сконцентрировался. Это элементарный, но до определенный поры неизвестный на отечественном рынке маркетинговый ход.
Превосходит ли одна страница обычный сайт? Если говорить о конверсии, то есть, доходе с лендинга, то он действительно может зарабатывать больше, чем небольшой интернет-магазин. И тут возникает вопрос — может, стоит совсем отказаться от многостраничных порталов? Конечно же, нет. Поскольку эти два формата веб-ресурсов вообще не конкуренты друг другу.
Многостраничные ресурсы продвигаются с помощью SEO. Здесь много категорий, страниц, рубрик — контента масса, а он ключ к ТОП-10 по многим запросам.
В случае с лендингом, акцент на СЕО-продвижение никто не делает. Во-первых, месяцами трафик предприниматели ждать не хотят — вдруг товар потеряет актуальность? Во-вторых, зачем его в принципе ждать, если можно организовать контекстную рекламную кампанию, вложив в нее, например, 100 рублей, а заработав 200 за сутки?
Для СЕО важны ссылки — причем не только внешние, но и внутренние, когда страница из одного каталога или статьи ссылается на другую рубрику. В случае с лендингом внутренних ссылок много быть в принципе не может.
Так лендинг или сайт? Ответ на этот вопрос можете дать только вы сами. Если рекламные каналы вас не интересуют, работайте с многостраничными порталами, уделяя время СЕО-оптимизации. Если нет времени ждать трафика, вперед за ним с помощью Landing Page.
Рассуждения на тему «сайт или лендинг — что лучше?», не имеют никакого основания. Например, если вы с помощью контекстной рекламы продвигаете блог на WordPress, никакого толку и даже узнаваемости у блога не будет. Ведь пользователей не подталкивают с помощью целевых действий на подписку о новых статьях, да и в целом, блогов масса — проект ничем не уникален. В то время как лендинг мог бы собрать большую подписную базу с помощью той же контекстной рекламы. И эту базу можно было бы отправлять на блог WordPress, получая неплохой отклик.
Лендинг конкурирует с сайтом-визиткой?
В 21 веке было бы странно не знать представление о визитке. В большинстве случаев проект состоит из пяти страниц со скромным функционалом. Дизайн — минимализм. Но часто можно встретить роскошное визуальное оформление визиток, за которые явно был отдан немалый бюджет. Именно в случае с сайтом-визиткой легко определить, какой бюджет был влит в проект.
В плане продвижения по поисковым запросам у визитки все не так печально. Если выбрана правильная стратегия, которая не ограничивается покупкой внешних ссылок и регулярно обновляющимся контентом на сайте, а параллельно с этими действиями организуется рекламная кампания, трафика привлечь проект может массу — причем стабильного трафика с небольшими вложениями.
Сайт визитка или лендинг? Несравнимые вещи, поскольку два формата преследуют разные цели. Визитки делают фирмы для повышения узнаваемости. Грубо говоря, визитка рассказывает, рекламирует. Но ни в коем случае не продает. Landing Page может выполнять три задачи разом.
Визитка, в первую очередь, является резюме организации. И во многом такой сайт схож с обычной бумажной визиткой. На ней размещается ФИО специалиста или наименование компании, сфера ее деятельности и контактные данные. В качестве «изюминки» рекламного инструмента выступает фирменное оформление. Когда вы знакомитесь с визиткой, вы узнаете, что есть определенная фирма и если нужны будут услуги в ее сфере деятельности, стоит позвонить по этим контактные данным. Но конкретно о предложении компании вы не имеете представления. Также вас ничего не побуждает и не убеждает заказать услуги или продукт фирмы. То есть, визитка — информирует, одностраничник — продает и убеждает совершить покупку.
Говоря простым языком, одностраничный проект похож на главную страницу обычного веб-ресурса. Но цель у лендинга своеобразная — убедить пользователя совершить целевое действие. В 99% случаев под данным целевым действием подразумевается оставление заявки. Одностраничный сайт может быть длинным, но это не отпугивает пользователей. Поскольку они могут либо закрыть проект, либо пролистать все его секции — сторонних ссылок нет, если не брать в счет внутреннее меню (используется не всегда).
Сайт визитка, лендинг и многостраничный сайт — в корне разные вещи. Поэтому выбор «или-или» не может иметь отношение к данным форматам. Визитки в последнее время не особо охотно используют даже небольшие компании, не говоря уже о гигантах, которые работают строго с посадочными страницами. Поскольку зачем решать одну задачу (рекламировать свои услуги) когда можно решить сразу три (прорекламировать предложение, убедить пользователя совершить целевое действие и получить прибыль)?
Лендинг Пейдж или интернет-магазин — что выбрать?
В первую очередь, вам стоит разобраться с объемом ассортимента. Если вы продаете 2-3 товара или одну продукцию с разными характеристиками, то смысла тратить время и средства на масштабный проект нет.
Вы останетесь в большом минусе не только из-за расходов на создание сайта, но и из-за пониженной конверсии. Поскольку небольшой ассортимент приносит больше заказов именно в случае с лендингом. Даже банальная визитка от Яндекса в данном случае будет более правильным решением.
Если есть планы на сотни позиций в поисковиках, желание экспериментировать с ассортиментом — что-то убирать, что-то добавлять, работать над СЕО-продвижением с помощью описания товара, то нужен отличный движок и интернет-магазин. Если вы заказываете самописный движок, то убедитесь, что он адекватный в администрировании, иначе придется платить дополнительно за обслуживание сайта.
Еще один плюс интернет-магазина — это бесплатное продвижение через Яндекс Маркет. Конечно, есть куча требований от Маркета к магазину, но если вы работаете легально, с документацией все в порядке, то после нескольких проверок ваш магазин попадет в Маркет, что гарантированно принесет клиентов и убедит их доверять вашему бренду.
Впрочем, это уже вторичные проблемы. Основной плюс магазина в элементарном администрировании проекта и возможности работать с большим количеством позиций.
Противопоставить большому ассортименту Landing Page может возможностью создания мультилендинга. Его ключевая особенность — это автоматическая генерация контента. То есть, система работает таким образом, что выдает контент пользователю, исходя из его местоположения (города), либо поискового запроса. Богатый ассортимент вряд ли система может заменить, но зато вы добьетесь полную релевантность запросу посетителя.
Не всегда в мультилендинге есть необходимость. Например, если вы делаете одностраничный сайт для поиска клиентов из одного города, то смысла в динамическом контенте не будет. При работе с разными регионами Яндекс Визитка, да и в целом, сайты-визитки сразу стоит отбросить в сторону — целесообразно использовать мульти-формат лендинга.
Проблемы с мультилендингом могут возникнуть только из-за плохого скрипта или движка, на котором он стоит. Из-за таких проблем сайт может сильно тормозить. Но в том же конструкторе Bloxy.ru можно создать мультилендинг и не столкнуться с зависаниями сайта — все зависит от платформы, на которой вы работаете.
Сочетание лендинга с интернет-магазином — зачем это нужно?
- Во-первых, работая исключительно с одностраничным сайтом, необходимо постоянно вкладываться в рекламный трафик. При окончании рекламной кампании ваша прибыль уходит. Когда бизнес зависит от вложений и рекламы, это не есть хорошо.
- Во-вторых, поисковый трафик всегда будет полезнее любому бизнесу. Раскручивая интернет-магазин с помощью СЕО, спустя пол года или год вы будете получать постоянный трафик — без вложений. А пока идет СЕО раскрутка, предприниматели вкладываются в лендинги, чтобы ассортимент не простаивал.
- В-третьих, потраченное время. И в этом плане реклама всегда будет в лидерах. Ввиду высокой конкуренции многостраничный веб-ресурс, а таковым и является интернет-магазин, может выбиваться в ТОП в течение 12-24 месяцев, в то время как прибыль с контекстной рекламы лендинга можно получить сразу.
Это сочетание в любом случае положительно скажется на продвижении вашего магазина. Именно продвижении. Поскольку когда предприниматель работает и с Landing Page, и с онлайн-магазином, трафик с одностраничника он гонит на второй проект. Почему нельзя направлять рекламный трафик на интернет-магазин? Потому что целевого действия с одностраничника от пользователя добиться проще. Также подписную базу собрать с интернет-магазина практически невозможно — свои данные на лендинге пользователи оставляют гораздо охотнее за счет его привлекательности и понятной выгоды, мотивирующей аудиторию поделиться e-mail адресом.
Источник статьи: http://land-site.ru/landing-page/lending-ili-lending-obychnyj-sajt-ili-magazin-vizitka-ili-lending
ПРАВИЛА СОЗДАНИЯ ТЕКСТА ДЛЯ ЛЕНДИНГА: МАСТЕР-КЛАСС НА РЕАЛЬНОМ ПРИМЕРЕ
Добрый день всем, кто заглянул на мой блог. В этой статье я хочу рассказать о том, как написать к лендингу такой текст, который будет самостоятельно продавать определенный товар. Такую работу в копирайтинге можно по праву назвать высшей степенью мастерства, так как лендинг пейдж – это не просто информационная карточка о товаре или услуге, а мотивационное послание покупателю, побуждающее совершить определенное действие.
Рассказывать о правилах написания таких текстов я буду на примере сайта, для которого в своё время создавала продающие блоки. Алгоритм моей работы был следующим: мне давался готовый шаблон с иллюстрированными блоками, которые нужно было описать по всем правилам торгового маркетинга.
Думаю, что после прочтения статьи вы поймете основную суть работы с лендингами и научитесь их правильно составлять. Для копирайтера такие знания представляют определенный финансовый интерес, так как за написания продающих текстов можно получать очень хорошие гонорары.
Маркетинговое чудо, или В чём состоит основной секрет лендинга
Landing Page – это главная страница сайта, иногда даже единственная, цель которой заставить посетителя совершить определенное действие: купить, зарегистрироваться, перейти по ссылке. Довольно часто в сети также можно встретить определение посадочная страница или одностраничник.
Лендинги сейчас можно встретить везде: на сайтах, форумах, блогах. Такая популярность обусловлена высокой конверсией этого веб-инструмента. Создаются такие страницы по строгим правилам торгового маркетинга, это не просто продающий текст, а целый информационный комплекс, включающий дизайнерские изображения, графику, видео.
Эффективность работы лендинга построена на использовании поведенческого фактора. Последовательная подача определенной информации приводит к возникновению интереса к товару или услуге. В результате человек не просто уходит с сайта после прочтения, а осознанно совершает покупку. О том, как создать такой магический текст, расскажу далее.
Как научиться создавать качественный лендинг с нуля в три этапа
Для написания сильного продающего текста требуется предварительная подготовка. Высокой конверсии можно добиться только при соблюдении определенной последовательности.
Этап первый: проведение маркетингового исследования
Копирайтер, приступающий к созданию рекламного текста, должен провести предварительное исследование товара, целевой аудитории, конкурентной среды и спроса, и на основании полученной информации составить примерный план текста.
- При изучении ЦА необходимо проанализировать интересы, возраст, запросы и размер бюджета потенциального покупателя.
- Также очень важно определить выгодные стороны предлагаемого товара, чтобы потом сделать на этом акцент.
- Обязательно посмотрите предложения ближайших конкурентов. Найдите их минусы и превратите их в свои плюсы. Например, у конкурента нет круглосуточной доставки, а у вас она будет.
При создании рекламного текста копирайтеры часто используют специальную бриф-анкету, которая отправляется заказчику. Опросник представляет собой подборку вопросов, направленных на изучение товара или компании. Например, заказчик должен перечислить основные преимущества товара, рассказать об уникальных свойствах, описать главных конкурентов и т.д. Получив заполненный бриф, вы будете самостоятельно выбирать наиболее сильные показатели, которые в дальнейшем повлияют на количество продаж.
Заказчики не очень любят заполнять такие анкеты, поэтому в большинстве случаев копирайтеру приходится проводить анализ продукта самостоятельно. Такая работа требует определенных временных затрат и в определенной степени повышает стоимость услуг копирайтера. Даже самые опытные авторы тратят на такую работу не один день.
Этап второй: составление структурной схемы по плану
Классический рекламный лендинг всегда состоит из отдельных блоков. Чтобы посетитель эффективно воспринимал информацию, каждый раздел должен занимать не более одного экрана. Такая структура легко корректируется после тестирования. Блоки можно менять местами или заменять на новые, поэтому текст каждого радела должен быть независимым.
Как правило, лендинг создаётся по строго определенному плану, который включает четыре раздела:
- Привлечение интереса к товару или услуге.
- Презентация товара.
- Убеждение в исключительности и необходимости.
- Закрытие на продажу.
Первый блок является самым важным, так как именно он должен вызвать желание просмотреть страницу до конца. Здесь придется потрудиться. Помимо дизайна и иллюстраций в этой части лендинга должен быть размещен яркий заголовок и вступительный текст. Причем основное внимание уделяется не размеру текста, а его качеству.
Далее происходит презентация самого товара или услуги. Здесь очень важно показать основные преимущества. Посетителя страницы нужно убедить в уникальности предложения и пресечь желание искать похожий товар на других сайтах. При этом нельзя просто расхваливать свой товар. Покупателю интересны только выгоды, которые он получит при совершении сделки, поэтому основные акценты должны быть сделаны на такой информации.
При работе над текстом копирайтер может использовать различные методы убеждения:
- Рассказать о самом производстве;
- Создать блок «отзывы клиентов»;
- Привести числовые значения (процент экономии, скидки, акции, количество пользователей);
- Перечислить различные награды производителя;
- Рассказать о наличии сертификатов.
Каждый блок несет свою смысловую нагрузку и подсознательно подготавливает посетителя к совершению определенного действия. В рекламном тексте не может быть лишней информации. Все блоки должны иметь определенный формат. Как правило, блоки имеют размер 300-500 знаков.
Последний блок лендинга – закрытие на продажу. Он содержит минимум информации и служит только для того, чтобы человек нажал кнопку заказа. Для того чтобы посетитель не «сорвался с крючка» в самый последний момент, копирайтеры используют психологический приём, называемый дедлайн. Простыми словами, это определенное ограничение по времени. Например, размещают информацию об ограниченном периоде действия скидки. Таким образом, человек, опасаясь упустить выгодное предложение, совершает покупку.
Этап третий: тестирование конверсии
Даже после того как текст для лендинга будет полностью написан и отредактирован работа копирайтера на этом не заканчивается. Для того чтобы лендинг принес запланированную прибыль, его нужно протестировать. Как это делается?
Проверить эффективность работы посадочной страницы можно методом сравнения. Например, на этапе создания текста всегда появляется несколько вариантов, которые могут быть использованы в работе. В результате копирайтер создаёт вариант А и вариант В. Параллельный запуск двух версий позволит провести аналитический расчет посещений и конверсии.
На основании полученных данных копирайтер еще раз корректирует информацию и проект запускается в работу.
Аналитика, это еще один специфический навык копирайтера, который необходим для создания качественных продающих текстов. Если вы овладеете такой техникой, то сможете значительно увеличить свой доход.
Пять важных правил создания текста для лендинга
Если вы хотите создать настоящий продающий текст, который будет приносить запланированный доход, но при этом не имеете необходимого опыта, то я вам советую ознакомиться с главными правилами написания рекламных текстов.
Успех продвижения готовой страницы в поисковой системе будет зависеть от качества семантического ядра. Подробно о составлении СЯ можете почитать в моей статье . Перед написанием текста нужно правильно подобрать ключевые слова, которые будут приводить на лендинг целевую аудиторию.
Текст лендинга должен быть полностью направлен на описание привлекательности товара. Он не должен быть слишком коротким или длинным. Любая неуместная фраза может отпугнуть покупателя, поэтому всегда проверяйте написанное не себе. Как бы вы среагировали на то или иное описание.
При просмотре лендинга нельзя допускать, чтобы посетитель переходил на другие страницы сайта. Если это всё-таки произойдет, вероятность совершения целевого действия значительно снизится. Поэтому текст посадочной страницы должен крепко удерживать внимание посетителя.
Рекламный текст лендинга должен быть построен таким образом, чтобы все самые сильные аргументы были сконцентрированы ближе к концу. Правильный продающий текст должен создавать эффект «скользкой горки», при скатывании с которой не за что зацепиться.
При описании продукта нужно уделять максимальное внимание выгодам, а не самому товару. Делать это нужно ненавязчиво, чтобы у посетителя не возникло ощущение того, что ему предлагают залежавшийся товар.
Как найти заказ на написание лендинга, и сколько он будет стоить
Наиболее вероятно встретить такие заказы можно на различных биржах фриланса. Например Fl. ru или Kwork.ru. На этих площадках копирайтер может не только подобрать подходящий заказ, но и изучить требования заказчиков к таким материалам.
Если вы хотите создавать лендинги под ключ, то я рекомендую изучить пару графических редакторов, где вы сможете создавать иллюстрации к блокам, а также рисовать схемы в виде прототипа страницы. Такие знания значительно увеличивают стоимость услуг копирайтера.
При оценке стоимости продающего текста не применяется символьная формула. Размер лендинга может составлять примерно 2500-3000 символов. На создание обычного текста у вас ушло бы не более 60 минут. На создание продающего материала уходит несколько дней. Поэтому такая работа оценивается как комплекс услуг: маркетинговое исследование, написание, тестирование. Сегодня можно встретить на биржах заказы от 5000 до 35000 рублей. Согласитесь, что это довольно хорошая мотивация к тому, чтобы начать практиковаться в этом направлении.
Воспользуйтесь моими советами, и смело приступайте к практике. Для дополнительного обучения предлагаю вам посмотреть тематическое видео о том, как создать лендинг:
Если статья была вам полезна, просьба написать об этом в комментариях. Также я готова ответить на все ваши вопросы по этой теме.
Источник статьи: http://zen.yandex.ru/media/id/5c94e8eb42c5cc2bb599323c/pravila-sozdaniia-teksta-dlia-lendinga-masterklass-na-realnom-primere-5d246a55fe289100ad3fddf8