Синонимы в Яндекс Директ, как отключить, типы соответствия
Если правильно и тщательно настраивать рекламу в Яндекс Директ, то можно уже на этапе настройки хорошо сэкономить на лишних нецелевых посетителей. За счёт того, чтобы на сайт по рекламе не заходили левые товарищи, пришедшие по странным, порой, запросам мало связанным с вашим предложением. А это бывает не просто определить.
Ключевые запросы и минус-фразы
Когда перебираешь из 2000 и в разы больше ключевых запросов (только по одной маске запросов), только целевые, возникает соблазн сфилонить. Сидеть несколько часов, втыкать в каждую фразу, думать целевая или не целевая, горячая/холодная …
Когда проверяю чью-то рекламную кампанию почти всегда ключей кот наплакал. Соответственно, сильно сокращаются возможности для увеличения эффективности рекламы за счёт оптимизации на основе статистики. Вот недавно взял на управление кампанию и вместо менее сотни сделал более 1500 ключей. Увеличился охват, показы, посещения и возможности увеличить количество и снизить цену конверсии.
Пара нюансов по ключам
При управлении кампанией это нужно делать постоянно. Потому как люди вбивают новые запросы, меняются тренды, сезоны, интересы и прочее. Что делать? Заходить в кампании и смотреть по каким ключевых запросам были показы и отсеивать не целевые.
И этого мало. Яндекс кроме тех, запросов, которые люди вбивают сами вместе с фразами выбранными вами, добавляет свои. Яндекс показывает ваши объявления по синонимам. И у него свои правила синонимов, свои списки фраз и слов.
А если вы включили функцию Дополнительные релевантные фразы, то держите карман шире. Чем бОльший процент вы указали этих фраз, тем больше получите поток непонятных запросов.
Но если дополнительные релевантные фразы можно просто отключить или сделать меньше процент их показов, то с синонимами такой фокус не пройдёт. Вам волей не волей придётся с этим жить и работать.
Синонимы в Яндекс Директ
Давайте посмотрим, что может добавлять Яндекс под видом синонимов. Я сделал пару скринов из рекламных кабинетов.
По ключу “Отремонтировать газовую колонку” Яндекс показывает ваше объявление с запросом от пользователей “Запаять газовую колонку”. Я раньше паял и сейчас изредка, но что значит запаять газовую колонку в ум ничего не приходит :-). А кто-то именно это искал через поиск и ему Яндекс подсунул наше объявление по ремонту газового оборудования.
Мы сделали объявление по запросу “Замена газовой колонки цена”, Яндекс его показывал в ответ на поисковый запрос пользователя “Купить газовую колонку с установкой”. Судя по всему “цена” и “купить” у Яндекса синонимы, а “с установкой”, видимо синоним слова “замена”. Может и наоборот. Немного странно.
Вместо фразы “стоимость лотка +для кабеля”, Яндекс показывал объявление по фразе “Лоток для прокладки электрокабеля цена”. Тут, в принципе более-менее “стоимость” -> “цена” и “кабель” -> “электрокабель”. Благо в моём случае электрокабель подходит, а может быть иначе. Хорошо, что Яндекс не проигнорировал свой оператор +.
Вместо фразы “Лоток Остек каталог”, Яндекс показывал объявление по запросу “Скоба крепления СКЛ Ostec каталог”.
Из скрина в начале статьи
Вместо фразы “Производство лотков для кабеля” Яндекс использует “БРН для кабельные лотки Самарский завод”. Тут Яндекс заменил слово “производство” фразой “Самарский завод”.
Вместо фразы “Лотки +для кабелей цены” Яндекс использует “ЖБ кабельный лоток цена”. Яндекс заменил “для кабелей” на “кабельный” и проигнорировал или использовал при выборе синонима свой оператор +.
Как отключить синонимы в Яндекс Директ
Некоторые из синонимов нам могут подойти, как в примерах выше “цена” – “купить”, “кабель” – “электрокабель”. А некоторые ни к селу, ни к городу, например “отремонтировать” – “запаять”. Синонимы могут быть совсем не целевыми и их нужно убирать как-то, чтобы по ним Яндекс не показывал наши объявления.
Большую часть синонимов можно отключить точно также, как вы добавляете слова в минус-фразы. Бывают такие синонимы, которые не отключишь или нужно извертеться, чтобы их убрать их показов.
Как находить синонимы, по которым Яндекс показывал ваши объявления? Очень просто. Идёте в отчёт “Поисковые запросы” в Директе. Указываете период и просматриваете список.
Список имеет вид, как на моих сриншотах. Слева та фраза по которой показывалось ваше объявление. Справа в этой же строке та фраза которая показывалась по этому объявлению.
Открываете параметры кампании или группу с данным ключевым запросом, где хотите убрать не нужную фразу. Смотрите и добавляете с минус-фразы не целевое.
Можно добавлять их как на кампанию, так и на группу и на конкретную ключевую фразу.
Например, в моём случае, я добавлю в минус-слова “запаять”. Это именно по синонимам.
Имейте в виду, что Яндекс будет показывать ваше объявление если одно и то же слово будет в запросе и в минусах. В отличие от Google.
Как отключить синонимы в Директе – типы соответствия
Что делать, когда слово очень похоже на целевое и, если его добавить в минуса, то или ничего не поменяется или отключатся нужные целевые ключи?
Используйте операторы Яндекса по типам соответствия.
Знак “!”, чтобы сохранить словоформу. Например, !Москва – по слову “Москве”, показов уже не будет.
Квадратные скобки [ ] фиксируют порядок слов. Например, [Из Нижнего Новгорода в Москву] – другой порядок слов показываться не будет.
Этого обычно хватает. Кстати на минус-фразы есть лимит, поэтому используйте это с умом. Я, например, не пользуюсь готовыми списками минусов-слов. По этой теме почитайте статью “Минус слова для Яндекс Директ – список“. Да, там есть список, но вы сперва статью прочитайте.
Вместо итога
В целях увеличения охвата Яндекс с некоторых пор стал применять синонимы и показывать объявления по синонимам тех слов, которые вы указали в ключевых запросах. Само собой это увеличивает количество нецелевых посетителей и добавляет работы по управлению кампанией. Эта функция не отключается, как например дополнительные релевантные фразы. Такого тумблера Яндекс не выдал.
Лечится это кропотливой постоянной работой по чистке трафика. Иначе идёт постепенный слив бюджета стремящийся к увеличению нецелевого трафика. Вряд ли это кого обрадует. Поэтому будьте бдительны и постоянно работайте над своей рекламой в целях улучшения отдачи от неё, чтобы не было слива денег.
P.S.
Если у вас есть реклама и нет времени на работу с ней, то напишите мне и я буду следить и улучшать вашу кампанию. И не только с рекламой, а и сайтом.
Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.
Хотите получить в своё распоряжение систему привлечения клиентов под ключ?
Если вам интересно расти и расширяться, если вам интересен мой подход, оставьте заявку на стратегический разбор вашей ситуации. После получения вашей заявки я с вами свяжусь, мы обсудим вашу ситуацию, к чему вы хотите прийти и я скажу, помогу ли я вам, как именно и составим план вашего продвижения.
Для этого нажмите кнопку и там заполните форму заявки:
Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!
Источник статьи: http://reklama-rs.ru/2020/04/sinonimy-v-yad/
Какие запросы различает и не различает Яндекс?
В данной статье мы разберём что Яндекс РАЗЛИЧАЕТ, а что НЕ РАЗЛИЧАЕТ и считает одним и тем же запросом/словом.
Это поможет Вам в процессе сбора семантического ядра для Яндекс Директа, и позволит «не грузить дубли». А также не упускать фразы, которые похожи только снаружи, но для Яндекса имеют разное значение и статистику.
1. Части речи
• Существительное
• Глагол
• Прилагательное
Купить кольцо из золота
Купить золотое кольцо
Это РАЗНЫЕ запросы!
1. Род
• Мужской
• Женский
• Средний
***исключение составляют слова в некоторых словоформах
При написании БЕЗ спец. операторов, «базовая частотность» маски запроса не меняется:
2. Падеж
• Именительный
• Родительный
• Творительный
• И т.д.
квартирА, квартирУ, квартирЕ, квартирОЙ — для Яндекса то же самое
— Мужск ОГО пиджака
— Мужск ОМУ пиджаку
— Мужск ИМ пиджаком
— о мужск ОМ пиджаке
По сути, это один и тот же запрос — «мужской пиджак»
3. Лицо
• Первое
• Второе
• Третье
закажУ, закажЕШЬ, закажЕТ
— Вызыв АЮ сантехника
— Вызыв АЕШЬ сантехника
— Вызыв АЕМ сантехника
— Вызыв АЮТ сантехника
Это один и тот же запрос для Яндекса
4. Число
Тут всё просто — любое слово в единственном и во множественном числе для восприятия Яндекса — это одно и тоже слово.
5. Порядок слов во фразе
***если не используются спец. операторы
Вне зависимости от того, как вы поменяете местами слова и предлоги в запросе, Яндекс воспримет это как один и тот же запрос.
7. Степень прилагательного
8. Наречия и прилагательные
9. Обороты
• Глаголы
• Причастия
• Деепричастия
10. Знаки препинания, предлоги, союзы
А также все символы и разделители, например дефис, Яндекс НЕ ВИДИТ ! Кроме своих спец. символов (операторов).
• купить двигатель в москве
• купить двигатель для москвы
• купить двигатель из москвы
• по-семейному / по семейному — одно и то же для Яндекса
Кроме случаев, где предлог «зафиксирован спец.оператором»
Подсказка, которая всегда поможет Вам точно понять, является ли вариация запроса «Тем же запросом» или «Другим запросом» (который надо добавить в семантику):
Проверяйте запросы в Wordstat!
Напишите два запроса, в которых сомневаетесь, в двух разных вкладках в Yandex Wordstat. Если в поле «базовой частотности» маски (Там где написано «Что искали со словом» ***** показов в месяц»), у обоих запросов будет одинаковое значение (или плюс-минус похожее) — тогда это один и тот же запрос, и Яндекс их НЕ различает :
***пример того случая, где разница в 13 показов (640 372 и 640 385) — не играет роли. Если выборка «пляшет» ± 5-8% между собой — то это в один и тот же ключ. Купить кровать и Купить кровати — это один и тот же ключевой запрос для Яндекса (НЕ различает).
Для надёжности, ориентируйтесь ещё на выдачу — если видите одинаковую структуру — то 100% можете быть уверены в корректности своего вывода (что разные слова, что Яндекс «склеит», а что стоит взять как дополнительный ключ, т.к. это разные слова и т.д).
Если сомневаетесь, то всегда можете зайти в Вордстат и перепроверить
Источник статьи: http://zen.yandex.ru/media/id/5b6d721fd1774b00a9f454a7/kakie-zaprosy-razlichaet-i-ne-razlichaet-iandeks-5c3c5307badac500aab82092