Как правильно пишется слово слоган

Поиск ответа

Подскажите, пожалуйста, допускается ли употребление данного предложения без пунктуации, в случае, если это девиз или слоган

Ответ справочной службы русского языка

Никаких отдельных правил правописания для девиз ов, слоганов, рекламных текстов и т. п. не существует. Запятая нужна: Для тех, кто ценит время.

Может ли девиз быть эффективным?

Ответ справочной службы русского языка

Эффективными (т. е. приводящими к положительному результату) могут быть какие-либо действия, средства (например, лекарства), но вряд ли девиз ы.

Здравствуйте!
Подскажите, как правильно оформить данное предложение:

Пусть всегда твоим девиз ом будет (будут) отвага, честь, верность!

Или девиз нужно обязательно заключить в кавычки?
Пусть всегда твоим девиз ом будет: «Отвага, честь верность!»
Так?

Ответ справочной службы русского языка

Корректно: Пусть всегда твоим девиз ом будет «Отвага, честь, верность!».

Уважаемая грамота, так печально, когда Вы пропускаете некоторые вопросы. (
Как правильно расставить запятые?
В настоящее время в библиотеке работают люди, по ностоящему любящие свою профессию, фанаты своего дела, и работают они под девиз ом «.
Спасибо.

Ответ справочной службы русского языка

Пунктуация верна. Правильно: по-настоящему .

Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, верно ли в следующем предложении вынесение точки за пределы кавычек, и при каких случаях знак препинания вносится/выносится в кавычки. Предложение:
Наш девиз : «Мир. Труд. Май. Хабаровский край».

Ответ справочной службы русского языка

Точка, запятая, точка с запятой, двоеточие и тире не ставятся перед закрывающими кавычками (все эти знаки могут стоять только после кавычек). Вопросительный и восклицательный знаки и многоточие ставятся перед закрывающими кавычками, если относятся к словам заключенным в кавычки. Точка ставится после закрывающих кавычек, если перед ними она употреблена в качестве знака сокращения слова.

Таким образом, Вы написали правильно.

Здравствуйте, проверьте, пожалуйста, знаки препинания в девиз е: пока мы едины, мы — непобедимы!

Ответ справочной службы русского языка

Верно: _Пока мы едины, мы непобедимы_.

Podskazhite, poz-sta, prawiljno li rasstawleny snaki prepinanija w predlozhenii: Не тольно смотреть на, но и сквозь экран – звучит наш девиз .

Ответ справочной службы русского языка

Предложение составлено неверно, его следует перестроить.

Возможны ли такие выражения, девиз ы, лого: 1. Прогнозируемого будущего 2. Прогнозируемых решений Их прогнозируют. Спасибо

Ответ справочной службы русского языка

Мы уже отвечали, что данные сочетания возможны, однако допускают двоякое толкование. См. ответ № 225131 .

Подскажите пожалуйста, возможны ли в лозунге, лого, девиз е сочетание следующий слов или правильно ли оно звучит (из серии «увереннсти в будущем дне» : 1. прогнозируемого будущего 2. предсказуемых решений 3. стабильности в будущем 4. прогнозируемых решений

Ответ справочной службы русского языка

Прогнозируемые решения и прогнозируемое будущее — их прогнозируют или они поддаются прогнозам? Непонятно. К «предсказуемым решениям» и «стабильности в будущем» претензий нет.

Подскажите пожалуйста, возможны ли в лозунге, лого, девиз е сочетание следующий слов или правильно ли оно звучит (из серии «увереннсти в будущем дне» ,варианты: 1. прогнозируемой уверенности 2. предсказуемой уверенности 3. превентивной уверенности Огромное спасибо

Ответ справочной службы русского языка

Сочетание _прогнозированная уверенность_ возможно, однако оно имеет тот смысл, что ‘по прогнозам уверенность когда-либо наступит’. В указанном Вами значении не может употребляться ни один из предложенных вариантов.

Подскажите пожалуйста, возможны ли в лозунге, лого, девиз е сочетание следующий слов или правильно ли оно звучит (из серии «увереннсти в будущем дне» : 1. Предсказуемой (прогнозируемой, превентивной) гарантии (уверенности) (вам). Огромное спасибо

Ответ справочной службы русского языка

Так как _гарантия_ — обеспечение осуществления, исполнения чего-л.; поручительство, предложенные варианты неверны.

«Искусство творить вкус» — таков девиз кафе. Нужны ли кавычки? Спасибо.

Ответ справочной службы русского языка

Нужна ли точка после кавычек в предложении: Ее жизненный девиз – «Вперед, к цели!».

Ответ справочной службы русского языка

Здравствуйте! Еще раз отправляю вопрос. Ответьте, пожулуйста. Вопрос № 206071: Современное общество живет под девиз ом(:)«Бог умер! Мы убили его!». Ответ: Двоеточие не требуется. Вопрос № 202528: мероприятие проходило под девиз ом(:)». «; Ответ: Корректно: мероприятие проходило под девиз ом: «. ». Как же верно, с двоеточием или без? И еще вопрос. Его кредо: «Никого не обижать» или Его кредо — никого не обижать. Какая пунктуация верна?

Ответ справочной службы русского языка

1. Ваш вопрос очень сложный, и дать однозначного ответа на него нельзя. С одной стороны, все слова, являющиеся прямой речью и цитатами, выделяются кавычками, перед ними ставится двоеточие. Однако в справочнике Д. Э. Розенталя указано, что подлинные выражения, вставленные в текст в качестве элементов предложения, заключаются в кавычки, но двоеточие перед ними не ставится. Приводятся такие примеры: Он вспомнил пословицу «За двумя зайцами погонишься – ни одного не поймаешь» и отказался от первоначального плана; С криком «Спасайте детей!» юноша бросился в горящее здание.

В то же время ниже в справочнике даётся такая рекомендация. Если перед подлинным выражением имеются слова предложение, выражение, надпись и т. п., то перед ними ставится двоеточие, например: Разберите предложение: «Сверкнула молния, и грянул гром».

На наш взгляд, предложение, в котором содержится слово девиз , можно писать как следуя первой рекомендации, так и следуя второй рекомендации. Поэтому окончательное решение о постановке двоеточия принимает автор текста.

2. Первый вариант предпочтителен.

Почему я не могу получить ответа на мой вопрос: каково происхождение слова «уписывать» (с аппетитом есть)? Я уже и девиз «срочно!» употреблял. Что мне еще написать — умираю! Или — умоляю! Но корректно ли так заявлять? (На этот вопрос можно не отвечать.)

Ответ справочной службы русского языка

Извините, мы искали. Но, к сожалению, в доступных нам источниках сведений о возникновении такого значения не содержится.

Источник статьи: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=%D0%B4%D0%B5%D0%B2%D0%B8%D0%B7&start=15

Слоган, девиз, лозунг, кредо: что синонимы, а что – нет?

Сегодняшняя публикация посвящена очередным нюансам при использовании слов – на этот раз заимствованных из других языков. Речь пойдет о слоганах и девизах применительно к маркетинговым технологиям.

Немного лирики без громких девизов и вкусных слоганов))

«Лаборатория Контента» в целом и я в частности просто горой стоим за русский язык и за борьбу с необдуманным заимствованием иностранных слов. Однако это совсем не означает, что мы хотим помешать естественным процессам «лексической миграции», если позволите такое выражение. Ведь сотни и тысячи слов, которые давно вошли в словари русского языка, имеют иностранное происхождение. Это – нормально и правильно.

Мы говорим о неуместности использовать заимствованные слова там, где уже есть совершенно точное и ёмкое русское слово. Типичнейший пример – ну зачем содержимое сайта называть контентом? Даже у полностью обрусевшего слова «дизайн» и его производного «дизайнер» есть шикарные русские слова – «оформление» и образованное от него по правилам русского словообразования слово «оформитель».

А теперь переходим от лирики к теме повествование. Не всегда уместное и не везде разумное использование иностранной лексики (в современном мире чаще всего англицизмов) приводит в том числе и к тому, что люди, даже считающие себя специалистами, путаются в истинных значениях слов. В итоге неверно подбираются синонимы и неправильно используются сами заимствованные слова. И это в полной мере можно отнести к таким словам, как лозунг, слоган, кредо и девиз. Все слова, кстати, чистое нерусского происхождения. И все четыре – из разных языков.

В основном мы будем говорить о двух понятиях – слогане и девизе. Кредо и лозунг будут терминами второго ряда – вспомогательными. Итак, какие отличия слогана и девиза?

Девиз и слоган: общие формулировки и ключевые отличия

Подходим к самому главному: слоган и девиз в маркетинге – это совершенно разные понятия, которые имеют разные цели, задачи и способы использования. Я постараюсь расписать все предельно просто и понятно.

Слоган – это емкий рекламный призыв, который может проходить лейтмотивом по всей рекламной кампании или через несколько кампаний сразу. Но он не является неотъемлемой частью «философии бренда» и может меняться так часто, как этого захотят владельцы бизнеса или их маркетологи.

Слова «слоган» и «лозунг» являются полностью тождественными, то есть взаимозаменяемыми и лексически равноценными. Просто первое слово пришло к нам из английского, а второе – из немецкого языка. Слоган и лозунг обозначают призыв – в маркетинговом поле это призыв к необходимому нам действию. Следовательно, лозунг (он же слоган) – это инструмент рекламы и, условно, может (но не обязан) являться текстовым аналогом кнопки CTA (call to action) и тому подобных фишек. Ну, и, разумеется, отличным способом назойливого вдалбливания. Используются лозунги-слоганы практически на всех типах рекламных носителей. Значит, они являются частью кампании (через «а») – рекламной, разумеется.

Девиз – это скорее «геральдика», этакий символ веры всего предприятия. То есть девиз отчасти (но не полностью и не всегда) можно сравнивать именно с кредо. Лучше всего девиз в бизнесе можно сравнить с девизами на древних гербах – только вместо гербов у нас будут логотипы и торговые знаки.

Следовательно, девиз относится к компании (через «о») и является инструментом брендинга.

Что раньше – курица или яйцо? Слоган или девиз?

Разумеется, чтобы у компании было кредо, миссия и прочие атрибуты современного бренда, она обязательно должна вооружиться качественным (стильным и по возможности информативным) девизом. А уже затем, по мере развития рекламных компаний и роста бюджетов создавать броские и цепляющие слоганы.

Но стоит отметить, что девиз – вещь не обязательная даже для успешного бизнеса. А вот эффектный слоган, который станет вдалбливаться в людское сознание в том числе и в качестве эхо-фразы – инструмент поистине незаменимый.

Вместо выводов: может ли все-таки слоган стать девизом

И последнее. По моему разумению, некоторые слоганы все-таки могут считаться девизами. И не являются ими по той причине, что формально не входят в группу логотипа или торгового знака. Но де-факто ассоциируются не с рекламной компанией, а с брендом целиком:

Как говорят свидетели тех событий, ставшая уже легендарной фраза Think Different («думай иначе»), озвученная в рекламном ролике самим Стивом Джобсом — это смелый и дерзкий ответ его корпорации на другой слоган злейшего конкурента – IBM, которая запустила слоган Think IBM (что можно перевести как «пусть IBM думает за тебя»).

Еще один яркий пример – гениальный слоган «Яндекс. Найдется всё.». Который, (вот парадокс-то!) становится девизом тем больше, чем в меньшей степени Яндекс является только поисковой системой. Кстати, пользуясь случаем припомнил неплохой ролик Яндекса с этим самым слоганом. Если кто не знает, то главная фишка этого ролика в том, что в роли бандита выступает рафинированный интеллигент и вместе с тем главный провокатор и одиозная личность, дизайнер Артемий Лебедев. Он, собственно, и придумал дизайн Яндексу много-много лет назад. Посмотрите, если не видели))

Каждый новый сервис, открываемый IT-гигантом (а их уже сотни), всё больше убеждает нас в том, что скоро и правда найдётся всё. Но уже не только и не столько в поиске Яндекса, сколько в нем самом. ))

Аналогичный пример слогана-девиза можно найти и у компании «Тефаль», которая, как известно «думает о нас». И у других производителей, лозунги рекламных кампаний в которых стали настоящими девизами этих успешных компаний.

==
Если вам нравятся наши публикации – заходите также и на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте тексты лайками и репостами!

Источник статьи: http://xn—-jtbhhd0asebdc5i.xn--p1ai/slogan-deviz-lozung-kredo-chto-sinonimy-a-chto-net/

Cлагаем слоган для привлечения клиентов правильно: полный чек-лист

На первый взгляд, слоган — это просто набор слов, но от того, насколько дружны эти слова в общей фразе и какую смысловую нагрузку несут, зависит, займет ли бренд весомое место в сознании покупателя или останется неприметной серой мышкой среди толпы безликих имен. В это статье мы как раз пошагово разберем:

Что такое хорошие и плохие слоганы?

Как правильно создать слоган?

Как написать слоган для рекламы?

Что такое слоган компании?

Ну-ка скажите пару слоганов, которые придут вам в голову прямо сейчас. Наверняка, это будут такие крутые слоганы для рекламы как:

Почему эти слоганы так сильно врезаются в наш мозг?

Потому что слоган — это ключевая фраза в мозг покупателя, которая передает рекламное послание и объединяет имя, легенду бренда и его историю. Хороший слоган должен сразить вашего покупателя наповал, затмить все образы конкурентов и вызвать сильный эмоциональный отклик, примерно как тут:

Откуда пришел слоган?

Впервые этот термин начали применять американские специалисты по рекламе. Сегодня они заменили его на Tagline.

В Англии принято использовать — endline. В Германии маркетологи применяют понятие — claims, а во Франции — signatures. На самом деле девизы существовали со времен древних правителей. Помните, всем известный девиз трех мушкетеров:» Один за всех, и все за одного?» Этот девиз Дюма перенял у швейцарской республики на гербе. Эффективные лозунги — это выразительные фразы, приуроченные к какому — то событию или времени. Например, известное выражение Сталина: «Кто не работает, тот не ест», — принадлежит апостолу Павлу. А известное выражение якобы Александра НевскогоЯВ: «Взявши меч, от меча и погибнут» — можно найти в ЕВАНГЕЛИИ ОТ Матфея.

Когда появился первый рекламный слоган?

Ответ на этот вопрос найти очень сложно, но существует легенда, согласно которой рекламный слоган появился еще в 50-годы XIX столетия, когда рекламодатели были ограничены объемом публикуемых строк в печатных изданиях. Чтобы выделиться из серой массы, приходилось искать креативные способы представления информации о компании и услугах. Кто-то из рекламодателей решил размещать одну и ту же фразу в газетных строках следующего содержания: Вы сегодня пользовались грушевым мылом «Пиарс»? Она лучше запоминалась читателям и действительно привлекала внимание.

Хороший слоган часто превращается в независимое рекламное сообщение и живет своей жизнью. Удачный может стать частью повседневной речи, быть все время на устах, но в то же время сохранять тесную связь с брендом. Это та цель, к которой должен стремиться любой владелец бренда. Бывает и такое, когда бренд существует сам по себе, а слоган — сам. В таком случае ценность слогана весьма сомнительна.

Какие рекламные слоганы для привлечения клиентов бывают?

По привязке к продукту слоганы подразделяются на:

• Связанные, которые включают в свою структура название самого продукта. Например:

Привязанные — связаны с названием при помощи рифмы или фонетически. Например:

Независимые слоганы. Они самодостаточные и ни от кого не зависят.

Для восприятия покупателями лучше всего подходят первые два, потому что легко запоминаются и ассоциируются с брендами. Последним же нужно время, чтобы люди начали воспринимать бренд и слоган в одной связке.

Можно ли совсем обойтись без слогана?

На самом деле можно! Сегодня слоган редко вносит в рекламное сообщение какое-то весомое значение и смысловую нагрузку. Все больше он представляет собой набор бессмысленных слов. Но если только это нечто гениальное, как, например, слоган для Rolls — Royce: На скорости шестьдесят миль в час самый громкий звук в салоне — тиканье часов», — который придумал Дэвид Огилви.

Этот лозунг поднял продажи компании в Америке вдвое. Или вот такой слоган Xerox: Мы научили мир копировать.

Прежде чем браться за работу над слоганом для Роллс — Ройс, Огилви три недели подряд читал обо всех машинах, досконально изучал их характеристики, пока окончательно не уверился в своей мысли по поводу тиканья часов. Это к тому, что не получится создать эффективную рекламу, не изучив досконально продукт и его рыночное окружение. Чтобы суперидея действительно посетила человека, его подсознание должно быть по максимуму напичкано информацией до отказа. Для этого нужно собирать факты, анализировать данные, постоянно думать о поиске решения. Потом следует резко отключить мозг рационально мыслить — выйти подышать свежим воздухом в парке, покататься на велике, поиграть с детьми, прыгнуть с парашютом. Уже потом может родиться суперидея. Иногда она может придти к вам даже во сне. Именно там Огилви увидел идею бегущей белой лошади, которая тащит за собой большой хлебный фургон по полю.

Именно эта идея была положена в основу рекламной кампании для хлебопекарни Пепперидж Фарм.

Американский гуру рекламы Альберт Ласкер считал, что нужно испытать замирание сердца от гениальной идеи. Но как узнать, что это именно она?

Как создать лучшие слоганы мира?

Нужно откровенно ответить себе на эти 5 вопросов:

• Когда впервые идея посетила вашу голову, заставила ли она замереть вас на месте?
• Думали ли вы раньше создать нечто подобное?
• Не напоминает ли эта идея еще какую-нибудь, уникальна ли она?
• Как найденное решение согласуется со стратегией компании?
• Можно ли применять слоган последующие 20-30 лет? Не утратит ли он актуальность со временем?

Помните как говорил Незнайка на Луне: «Ох уж эти нравы лунных жителей! Коротышка никогда не будет есть конфеты, хлеб и коврижку той фабрики, которая не придумает какой-нибудь головоломной рекламы для привлечения покупателей.

Ключевая фраза здесь — головоломной рекламы. Беда в том, что в последнее время у современных маркетологов настоящий кризис в ремесле создания слоганов. Многие слоганы повторяют друг друга, вызывая только лишь раздражение.

Чтобы сделать процесс создания слогана простым, предлагаем несколько затертых до дыр слов, которые лучше избегать в употреблении.

Сила, магия, чувства, аромат, тайна, звук, цвет, вкус, ощущение, наслаждение, гармония, секрет, мечта, идея, решение, качество

Непревзойденный, совершенный, изумительный, достойный, испытанный, оригинальный, истинный, верный, престижный, подлинный, действительный, правильный, особый, оригинальный, единственный, уникальный, неповторимый, элитный, эксклюзивный.

Посмотрите на эти три примера слоганов для привлечения клиентов для туристической компании, какой нравится вам больше и почему?

• Изумительный вид реклакса
• Больше, чем просто море и солнце
• Противоядие от цивилизации

Как придумать слоган для бренда?

Приступаем непосредственно к созданию слогана.

• Начать нужно с подготовительного этапа. Это получение детального технического задания и всей необходимой информации о компании и бренде.
• Далее собрать, если их нет, и изучить, если они есть — маркетинговые аспекты: нейминг, характеристики, целевая аудитория и аватар, основные конкуренты, их преимущества.
• Выявить уникальное торговое предложение — основное преимущество, которое отличает от конкурентов.
• Сгенерировать идеи и найти нужные образы.
• Подобрать слова и выбрать художественный жанр.
• Написать слоганы.
• Протестировать их и выбрать самый оптимальный с учетом цели и стратегии бренда.

Как определить, хороший слоган или плохой?

• Во-первых, хороший слоган сразу запоминается.
• Во-вторых, он должен быть связан с характеристиками продукта и его функциональными качествами. Если такой связи нет, то ценность слогана минимальна.
• В-третьих, слоган должен быть уникальным и хорошо дифференцирован от конкурентов.
• В-четвертых, слоган должен удерживать человеческий разум настолько долго, чтобы успеть выдоить из него деньги. Иными словами, он должен быть гениальным.

Кстати о гениях. Однажды, Пушкин сидел без денег, и к нему постучался немец с просьбой продать ему всего 4 слова. «Какие 4 слова?» — закричал поэт, уже собираясь отправить просителя катиться со ступенек. «Яснее дня, чернее ночи» — спокойно протараторил немец. Эти строки он собирался использовать для рекламы ваксы для сапог.

Где черпать идеи для вдохновения?

Вот и еще отличная подсказка, где можно искать отличные слоганы — в произведениях великих поэтов и писателей.

Очень хорошо помогают афоризмы, потому что слоганы произошли именно от них. Для того, чтобы набить руку, необходимо постоянно читать афоризмы разных стран и народов, в том числе высказывания великих людей. Еще один источник поиска вдохновения и гениальных идей — «Мысли великих людей» или «Жизнь замечательных людей». Чтобы подкидывать мозгу пищу, нужно почитывать эти томики хотя бы 15-20 минут в день.

Пословицы и поговорки — вот целая сокровищница народных изречений, которые, удачно перефразировав, можно получить эффективные модели слоганов. Например, известную поговорку «Береженого Бог Бережет» можно вполне использовать для рекламы презервативов.

«Смелому и море по колено» — можно использовать для рекламы каких-нибудь экстремальных туров — сплавов по горным рекам.

«Хорошо там, где нас нет» — для рекламы каких-нибудь экзотических туров.

«Готовь сани летом!» — для рекламы меховых изделий летом

«Семь бед -один ответ» — Coldrex

«Комар носа не подточит» — средство от укуса Autan

Изменив некоторые слова, можно получить эффективные и работающие слоганы: Бери от жизни все вкусное, Красота не требует жертв, Галина Бланка — любовь с первой ложки. Возвращаться — хорошая примета. Идеи можно черпать и в трудах древних философов. Посмотрите какие классные афоризмы у Конфуция, очень интересна японская поэзия, потому японские мастера слова славятся своим умением рисовать образы одной деталью и передавать целые смыслы всего в трех строках.

Сам процесс написания слогана чем-то схож с творчеством японских поэтов слагать трехстишья — хокку. Сначала нужно вникнуть в саму душу предмета, а потом перенести состояние духа в слова. Для создания слогана тоже нужно проникнуть в суть и выразить ее несколькими словами. Для успешного копирайтинга очень помогает следующее упражнение: нужно взять с собой томик стихов японского поэта Басе и отправиться на природу. Вдохновляясь природой и красивым слогом, можно существенно разнообразить свое творчество и профессиональные навыки. Помимо всего перечисленного не лишним будет просто читать хорошую литература, смотреть ТВ — передачи, посещать интересные места, слушать выступления известных личностей. Это все обогащает и добавляет красок в профессионализм копирайтера. Конечно же, не забывать про профессиональную литературу — читать труды известных копирайтеров.

Как протестировать слоганы?

• Самый простой способ протестировать слоган на привлекательность после создания — прочитать его друзьям и знакомым. Если у них после прочтения появилось желание купить товар, тогда он работает. Если нет — нужно дорабатывать.
• Фокус — группа. Хороший метод, но чтобы провести данное исследование правильно, нужен квалифицированный модератор со знаниями маркетинга и желательно психологии.
• Машинный анализ. Сервис www.analizfamilii.ru позволяет анализировать тексты и фразы с точки зрения благозвучности.

Почему современные слоганы такие скучные?

Почему в нашей памяти остаются слоганы из 90-х, а современные мало западают в сознание и остаются там?

Рекламисты боятся и перестраховываются. Что сейчас можно увидеть на ТВ-каналах? Если идет реклама шоколада — значит там веселая семья и гармоничные отношения, если реклама молочной продукции — такая же история. Это превосходно — но приедается. А хочется настоящего креатива, который ломает шаблоны. А мы видим один и тот же стереотип — довольная мама, счастливые дети и подтянутый папа, а да, еще собачка или кот.

Англоязычные слоганы в российских сми. Примеры

Вы заметили, что все англоязычные слоганы имеют весьма простую структуры и состоят, как правило, из трех или максимум четырех слов? Иногда эта простота даже не позволяет переводчикам литературно — живо перевести слоган с английского на русский. Часто на русском языке иностранные лозунги теряют свою изюминку. Основная причина использования иностранных слов в слоганах кроется в имитации под импортные бренды. Было проведено исследование, которое показало, что покупатели больше доверяют брендам, в названии которых присутствует иностранное слово.

Слоганы, которые содержат иностранные названия, привлекают в первую очередь молодежную аудиторию. Например, мало кто знает о том, что Sela — это питерский бренд. Ее известный слоган — Feel the same — cпециально не переводится на русский. Английский язык сегодня является международным, поэтому все большее количество слоганов можно встретить на английском.

Зачем понимать БУКВИЦУ при создании слоганов?

Одной из ошибок, почему слоганы не работают, является неправильно выбранные слова. Как известно, слова состоят из букв, а каждая буква имеет свою символику, значение и программу, а значит, способна влиять на смысловое поле слогана. Вы когда-нибудь задумывались о том, почему люди говорят простыми и привычными словами, но не понимают друг друга? Потом что не знаем Буквицу, не умеют читать скрытые символы между строк. Мы вроде и знаем, что означает слово, а вот глубинного смысла не познаем. Выстраивая правильный диалог с языком, он начинает открывать нам огромный мир смыслов, язык приобщает к глубинной и сокрытой истине. И именно копирайтеру, который пишет слоганы, нужно в первую очередь овладеть знаниями Буквицы, чтобы правильно передать смысл рекламного послания. Но чтобы увидеть скрытое за каждой буквой, нам мешает ложное понятие, что мы все знаем. Мышление имеет языковую природу. Если мы осмысливаем мир неправильно, т.е не считываем смыслы, которые заключены в буквах и словах, мы формируем иллюзорную реальность или мнимую, которая оказывается ловушкой. Чтобы выбраться из нее, необходимо понимать язык, при помощи которого мы описываем реальность, только тогда мы будем приближаться к истине. Вот еще одна причина, почему современные слоганы не работают в бизнесе — в них неправильно закладываются смысловые значения.

Неудачное сочетание слов может привести к провалу, а удачное, наоборот, — к процветанию и правильному восприятию всей фразы покупателями. Другими словами, слоган — это символьный код, где скрыт сценарий судьбы компании и бренда. На первый взгляд, данная информация кажется незначительной. Науку о буквице не преподают в институтах, не читают на курсах по копирайтингу. А ведь это основа основ, потому что каждая буква (а их 49) включает 48 образных и одно численное значение.

Источник статьи: http://zen.yandex.ru/media/id/5a6087cc865165ef209d88f5/clagaem-slogan-dlia-privlecheniia-klientov-pravilno-polnyi-cheklist-5ba9fb6a73b94800aa7f7df6