10 ИНТЕРЕСНЫХ ФАКТОВ О LACOSTE, КОТОРЫЕ ВЫ МОГЛИ НЕ ЗНАТЬ
LACOSTE – это французская компания по производству одежды, которая существует на мировом рынке уже более 80 лет. Она была основана французским теннисистом Рене Лакостом и владельцем крупнейшей трикотажной фирмы Андре Жилье. Сейчас LACOSTE это сеть элитных магазинов, где Вы можете приобрести не только одежду, но и часы, парфюмерию и даже обувь. Самым популярным атрибутом компании является рубашка поло, которая и сделало LACOSTE таким популярным, особенно в мире спорта. В этой статье мы собрали для Вас 10 интересных фактов, благодаря которым Вы сможете больше узнать об этой компании и ее учредителях.
Логотип компании связан с прозвищем основателя.
Друзья и товарищи по команде называли Рене Лакоста, одного из основателей компании, «крокодилом». Такое прозвище он получил из-за своего стойкого характера и цепкой хватки, которую он демонстрировал на корте. Сейчас же зеленый крокодил стал настоящей визитной карточкой бренда.
Около 50% бренда было распродано.
В 2012 году крупнейшее на тот момент акционерное общество Швейцарии выкупило более 50% акций компании LACOSTE. Оставшаяся же доля осталась в собственности основателей и стала семейным бизнесом, переходящим «от отца к сыну». Сейчас владельцем компании является Ron Wynn Lacoste, и ожидается, что он передаст бизнес Eliot Lacoste для того, чтобы и дальше сохранять преемственность руководства.
На компанию работают самые именитые дизайнеры.
Приход в компанию известного дизайнера Кристофа Фламеля вызвал резкий скачок популярности бренда. Благодаря его идеям LACOSTE удалось в сравнительно короткие сроки продать около 50 миллионов товаров в более чем 110 странах. К тому же его эксперименты и нетривиальные идеи для коллекций заинтересовали известных спортсменов со всего мира, из-за чего LACOSTE стал еще более популярным . Так, амбассадорами бренда стали: олимпийский чемпион по теннису Стэн Вавринка, профессиональный теннисист Ришар Гаске, а также американские звезды тенниса Энди Роддик и Джон Изнер.
LACOSTE предоставляет право на использование своего товарного знака другим компаниям.
На современном рынке существует много организаций с фабричной маркой, принадлежащей LACOSTE. Так, например, фирма Pentland производит спортивную обувь с официальным логотипом LACOSTE.
Что касается ароматов, то лицензией на их производство обладает фирма Procter&Camble. А компания Similac выпускает кожаные изделия и сумки с эмблемой крокодила.
LACOSTE – это дорогое удовольствие, которое обойдется Вам, как минимум, в 80$.
Среди покупателей нередко можно услышать жалобы на то, что цена товаров сильно завышена. И хотя финансовые отчеты компании не афишируются, учитывая тот факт, что фирма вот уже на протяжении 80 лет стабильно растет и расширяется, можно сделать вывод, что руководство получает огромную прибыль от продаж. Однако поступающие жалобы необоснованны, ведь любой из предметов гардероба LACOSTE выполнен из высококлассных материалов, которые не теряют своего первозданного вида в течение нескольких лет, поэтому цена вполне соизмерима с качеством.
LACOSTE был вовлечен в скандал по поводу природоохранных мероприятий.
В 2011 году организация Greenpeace провела независимое расследование, в ходе которого был установлен факт сотрудничества LACOSTE с китайскими поставщиками. Было установлено, что ядовитые выбросы с их заводов загрязняют реки Чжуцзян и Янцзы, в водах которых были обнаружены опасные химические вещества. Именно поэтому многие правозащитники на момент скандала отказались от товаров компании, что естественным образом сказалось и на ее прибыли.
Ссора с Larissa Sansour.
В том же 2011 году бренд LACOSTE был публично обвинен в неоправданной цензуре палестинской художницы Larissa Sansour. На своем сайте LACOSTE опубликовал заявление, в котором официально отказывался от спонсорства ежегодной Елисейской художественной премии. Причиной этому послужили разногласия с Larissa Sansour по поводу ее произведений, которые, по мнению компании, были чересчур пропалестинскими и не соответствовали заявленной тематике конкурса. Напомним, что конкурсные работы Larissa Sansour представляли собой антиутопические научно-фантастические изображения, связанные с вступлением ее страны в ЮНЕСКО.
Основатель бренда Рене Лакост не был от природы талантливым теннисистом.
Рене не был прирожденным теннисистом, более того, в первый раз он взял в руки ракетку лишь в 15-летнем возрасте. Тогда его отец поставил ему ультиматум: «Если ты хочешь заниматься теннисом, тогда ты непременно должен стать чемпионом!». Рене ежедневно занимался, читал всю доступную литературу и изучал всевозможные стратегии игры – и вот уже через 5 лет он стал одним из лучших теннисистов мира.
За всю свою карьеру Рене стал чемпионом семи одиночных турниров «Большой шлем», а его самым ярким триумфом стала победа над американцем Биллом Тилденом.
В годы его славы теннисисты должны были носить галстуки.
Типичный теннисный костюм того времени довольно сильно сковывал движения, потому как был многослойным и очень неудобным. Так, спортсмены вынуждены были носить плотные брюки, рубашки с длинными рукавами, а в некоторых случаях даже галстуки.
Тогда-то у Рене и появилась идея сделать одежду для тенниса более комфортной – именно так появился новый бренд LACOSTE.
По-настоящему расширяться LACOSTE начал лишь в 50-х годах.
С момента своего основания и вплоть до 50-х годов компания производила исключительно однотипную одежду – строго прилегающая футболка белого цвета для игры в теннис. Затем товарный ряд бренда начал постепенно расширяться, а в 1970-х годах публике была представлена первая цветная футболка.
К этому времени популярность LACOSTE уже достигла США , где особой популярностью пользовалась не столько сама одежда, сколько эмблема крокодила. В дальнейшем появилось немало подражателей логотипу LACOSTE.
На сегодняшний день LACOSTE это известный во всем мире бренд, одежда и аксессуары которого отличаются особым статусом и престижем. Компания спонсирует турниры по теннису, соревнования по гольфу и поддерживает именитых спортсменов. Сейчас по всему миру открыто более 1000 магазинов и 2500 корнеров LACOSTE. За всю свою историю компании LACOSTE удалось перерасти себя и стать не просто брендом, а настоящим стилем жизни.
Источник статьи: http://zen.yandex.ru/media/soberger/10-interesnyh-faktov-o-lacoste-kotorye-vy-mogli-ne-znat-5e42bbc73aa8ed76a477c2db
Культовый бренд: Lacoste
Приветствуем вас, друзья!
Сегодняшняя статья об одном из самых известных брендов одежды — Lacoste. В наше время фирменный знак марки является символом стиля у огромного числа поклонников этой компании.
Lacoste — французский бренд, специализирующийся на производстве спортивной и повседневной одежды, парфюмерии, спортивного инвентаря, очков и различных кожаных изделий.
Линии бренда
Продукция компании делится на следующие линейки:
- Lacoste — основная линейка женской и мужской одежды спортивного и повседневного стиля.
- Lacoste Kids — одежда для детей.
- Lacoste Lab — товары для занятия спортом.
- Lacoste L!ve — молодежная одежда. Над коллекциями этой линейки каждый сезон трудятся различные уличные художники.
- Lacoste Jewelry — производство украшений.
- Lacoste Watches — женские и мужские часы.
- Lacoste Eyewear — линейка очков для мужчин и женщин.
История появления
История бренда начинается в 1933 году, когда её основал французский теннисист, десятикратный победитель турниров Большого шлема, Рене Лакост.
В начале ХХ века в теннис играли в рубашках классического кроя из плотных тканей. Это вызывало дискомфорт у многих спортсменов, в том числе у Лакоста: игроки заканчивали матчи в мокрых рубашках, и поэтому часто болели.
В 1926 году на матч Открытого чемпионата США по теннису Рене Лакост выходит в легкой трикотажной сорочке с коротким рукавом. Так появилась привычная нам рубашка-поло. Она хорошо впитывала влагу, дышала, и быстро сохла.
В 1933 году Рене Лакост, уже закончивший на тот момент спортивную карьеру, вместе с партнером Андре Жилье основали бренд «La Societe Chemise Lacoste». Позже название сократили до «Lacoste». Компания начала производить рубашки-поло для игры в теннис. Впервые в истории на новых рубашках-поло логотип был помещен не на изнанке, а на лицевой стороне изделия.
Почему именно крокодил?
Есть одна интересная история, почему логотипом марки был выбран крокодил. Рене Лакост, будучи известным спортсменом, имел прозвище Крокодил. Получил он его следующим образом.
В 1923 году, прямо во время Кубка Девиса, Лакост публично поспорил с капитаном своей команды Алланом Мюром, что выиграет чемпионат. Призом в этом споре должен был стать чемодан из крокодиловой кожи, который, незадолго до этого, они увидели, гуляя по Бостону. На том турнире Лакост проиграл, однако боролся он так, что пресса заявила: «Лакост остался без чемодана, но боролся как заправский крокодил!».
В 1927 году его друг Роберт Джордж нарисовал первый логотип Lacoste, который затем был вышит на рубашках.
Дальнейшее развитие компании
Практически сразу бренд Lacoste полюбили гольфисты, а также любители парусного спорта. Теннис, гольф, парусный спорт были занятиями состоятельных людей. Поэтому поло облюбовали аристократы, бизнесмены, политики. В рубашке-поло марки Lacoste был замечен американский президент Дуайт Эйзенхауэр.
До 1951 года рубашки-поло выпускались только в белом цвете. В этом году Lacoste выпускают коллекцию цветных поло, что придало им дополнительную популярность. Через год, в 1952 году Lacoste начинают экспорт продукции в США, а в 1953 году выпускают детскую коллекцию одежды.
В 1960-х у руля компании встает старший сын Рене — Бернар. Lacoste достигают пиковых продаж: более 300 000 единиц в год.
В 1970-х годах ассортимент марки значительно увеличивается. Бренд начинает выпускать очки, обувь, часы, а также различные кожаные вещи.
В 80-е Lacoste находится на пике своей популярности. В моду входит стиль преппи, а в месте с ним и рубашки-поло.
К 90-м годам поло Lacoste стали мейнстримом и продавались во многих дешевых супермаркетах. Но в компании решили вернуть марке былое величие: выпускаются новые коллекции, магазины начинают открываться в люксовых торговых центрах. Бренд спонсирует соревнования по теннису, поддерживать именитых спортсменов.
Такая политика дала свои результаты. В 2000-х годах Lacoste ставят собственный рекорд — 3,5 миллиона единиц продукции, проданной за год.
На сегодняшний день бренд представлен более чем в 100 странах мира.
Вот и всё! Друзья, чтобы не упустить новые подборки мужской одежды, подписывайтесь на наш Telegram-канал LOOKFINDER .
Источник статьи: http://zen.yandex.ru/media/lookfinder/kultovyi-brend-lacoste-5ce796f1f5fd8f00b38240fa