Как правильно написать seo текст для сайта

Как правильно писать SEO тексты

SEO копирайтинг является ключевым элементом и большой проблемой в каждой стратегии SEO. Содержание вашего сайта должно быть настроено на постоянно меняющиеся алгоритмы поисковых систем. Вы также должны публиковать статьи, чтобы ваша аудитория понимала материал и наслаждалась его чтением.

Данное руководство по SEO копирайтингу рассказывает о процессе исследования ключевых слов, а также о 3 этапах процесса написания статей. Это поможет вам написать читаемые и SEO-дружественные статьи на ваш сайт. И последнее, но не менее важное, мы дадим вам некоторое представление о написании контента для международных сайтов и проблемах, которые возникают.

Данное руководство включает:

• SEO копирайтинг и чистый SEO
• Ключевые слова
• Три этапа написания статьи
• Подготовка текста
• Написание текста
• Редактирование текста
• SEO копирайтинг для международных сайтов
• Вывод

SEO копирайтинг и SEO в целом

Вашей основной целью должно быть создание и поддержание своего веб-сайта. Рейтинг в Google придет автоматически, если ваш сайт имеет очень высокое качество.

Google хочет показывать только актуальную информацию для своих клиентов. Их миссия состоит в том, чтобы индексировать всю мировую информацию и сделать ее общедоступной. В дополнение к этому, Google, хочет зарабатывать деньги, но если они хотят сделать информацию в мире доступной, им придется показать людям результаты, которые они ищут, иначе люди перестанут пользоваться Google. Таким образом, мы можем согласиться, что Google хочет показать людям лучшие результаты, поэтому, если ваш сайт является лучшим в вашей тематике, Google поднимет его выше остальных.

Чистый SEO — это маркетинговая стратегия, направленная на создание уникального веб-сайта определенной тематики. Для того, чтобы сделать это, технический дизайн вашего сайта должен быть продуман, UX вашего сайта безупречным и все аспекты безопасности соблюдены. Самое главное, заключается в том, что содержание вашего сайта должно быть хорошо написано и ориентировано на аудиторию, которая посещает ваш сайт. Этот подход требует довольно продвинутых навыков написания SEO.

Чтобы убедиться, что ваш сайт является уникальным в вашем секторе, текст на ваших сайтах должен быть приятным и легким для чтения. Не делая никаких уступок качеству вашего Контента, вы должны настроить свой текст под конкретные требования поисковых систем. Процесс SEO-копирайтинга очень похож на процесс написания чего-либо еще, поэтому это тяжелая работа, и неизбежно некоторые из нас имеют больше талантов, чем другие. К сожалению, мы не все можем быть Эрнестом Хемингуэем, но с небольшим обучением любой сможет писать SEO тексты.

Ключевые слова

Самый первый шаг SEO копирайтинга имеет мало общего с тем, о чем вы собираетесь писать.Необходимо подумать какие темы вы хотите найти? Вам нужно будет использовать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, поэтому первым шагом SEO копирайтинга является исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов — это то, что вы делаете, чтобы перечислить ключевые слова и фразы, по которым вы хотите поазываться.

Правильное исследование ключевых слов состоит из этих трех шагов:

Шаг 1: сформулируйте цель

Прежде чем приступить к исследованию ключевых слов, Вы должны подумать о цели. Это то, что заставит вас выделяться из толпы. При формулировании своей цели вы должны рассмотреть такие вопросы, как: кто вы и о чем ваш блог? Что делает его уникальным? Потратьте время, чтобы сформулировать свои цели.

Шаг 2: Составьте список релевантных ключевых слов

После того, как вы сформулировали четкую цель, вы можете начать составлять список всех ключевых слов, по которым хотите, чтобы ваш сайт искали. После того, как ваша цель более-менее стала ясна, вы должны охватить термены и слоганы. которые попадают под вашу тематику. Эти ключевые слова, которые пользователи также будут вводить в строку поиска.

Для того, чтобы придумать хорошие ключи, вы должны попасть в голову вашей аудитории. Как они скорее всего будут вас искать? Что они ищут в Google? В конце подбора ключевых фраз у вас должен быть список всех соответствующих поисковых терминов, которые могут использовать люди. Кроме того, подумайте о комбинациях и вариациях этих терминов.

Есть несколько инструментов, которые помогут вам собрать ключи под вашу тематику. Например keyword-planner у Google или Wordstat у Yandex.

Данные сервисы помогут создать таблицу ключевых слов. Попробуйте придумать комбинации ключевых слов, а затем упорядочить ключевые слова по какому-то приоритету – какие из этих ключевых слов особенно важны для ранжирования (ближе всего к вашей тематике), а какие-меньше? Выбирая, какие ключевые слова включать в первую очередь, вы также должны учитывать, с какой вероятностью ваши страницы будут ранжироваться для данного ключевого слова. Во многих случаях ориентация на менее популярные и менее конкурентоспособные ключевые слова может быть хорошей стратегией.

Шаг 3: создание целевых страниц SEO

Последним шагом в подборе ключевых слов является создание уникальнх целевых страниц, которые будут искаться. Целевая страница — это страница, предназначенная для привлечения посетителей, которые нашли ваш сайт с помощью определенного ключевого запроса. Это может быть выделенная страница или запись в блоге, оптимизированная для определенного ключевого слова. Убедитесь, что ваши посетители могут перемещаться по блогу с каждой целевой страницы. И убедитесь, что у вас есть целевая страница для каждого соответствующего ключевого слова, которое вы придумали.

Ваше исследование ключевых слов даст вам хорошее представление о том, о чем вести блог. Вам придется создавать контент вокруг определенного слова. Хотя слово — это не тема. Рядом с ключевым словом (или ключевой фразой) вам понадобится определенная история.

Три этапа написания SEO статьи

После того, как вы подобрали тему для статьи, фактически тут начинается SEO копирайтинг! Процесс написания SEO состоит из трех этапов: подготовка, написание и редактирование.

Подготовка текста

Первый этап реального процесса SEO копирайтинга — это планирование вашей работы. Прежде чем положить ручку на бумагу (или пальцы на клавиатуру), потратьте некоторое время и подумайте о том, что вы собираетесь написать. К настоящему времени вы должны знать тему, но прежде чем начать писать, у вас должны быть четкие ответы на следующие вопросы:

• Какова цель вашей статьи? Чего вы хотите достичь?
• Каким будет основной посыл вашего поста? На какой ключевой вопрос вы хотите ответить?
• Кто ваша аудитория?
• Какая информация вам нужна, чтобы написать свою статью?
• В каком порядке вы представите свою информацию? Какова будет структура вашей статьи?

Структура текста

Наиболее важным элементом статьи является структура. Структура текста на вашем сайте жизненно важна для SEO копирайтинга. Если контент имеет четкую структуру, у вас больше шансов на выдачу в поисковой системе.

Так что подумайте о вашей структуре в статье, прежде чем начать ее писать. Структура — это скелет вашего текста: она поможет читателю понять основные моменты статьи.

Сообщения и страницы с четкой структурой также приведут к более высоким конверсиям на вашем сайте. У вас даже будет больше шансов, что посетители будут покупать ваши продукты или вернуться на сайт.

Написание SEO текста

Теперь вы можете начать процесс написания СЕО текстов! Это занимает всего около 20% от общего времени, которое вы тратите на вашу статью.

Просто пиши!

Самый важный совет для этого этапа SEO копирайтинга — просто писать. У людей часто возникают проблемы с первым предложением (или первым абзацем). На этом этапе вы можете полностью пропустить запись первого абзаца. Просто опустите пару слов, касающихся содержания, который должен содержать ваш первый абзац, и начните писать сразу со второго абзаца. Начало и окончание легче написать, как только вы создадите основную часть свое статьи.

Если в предложении есть грамматические ошибки или лексические, не волнуйтесь и продолжайте писать. Вы можете переписать эти вещи на следующем этапе, который включает в себя редактирование. На этапе написания важно оставаться в потоке записи.

Придерживайтесь структуры вашего текста

При написании используйте структуру, созданную на этапе подготовки, в качестве структуры напишите абзацы в соответствии с этим планом. Убедитесь, что вы пишете четкие абзацы. Начинайте каждый абзац с самого важного предложения, затем объясните или уточните его. Ваши читатели смогут понять самое важное содержание вашей статьи, просто прочитав первые предложения ваших абзацев.

Убедитесь, что текст читаем

Чтение с экрана трудно, поэтому, если вы хотите, чтобы ваши читатели читали весь ваш пост в блоге, вам нужно сделать его легким для чтения. Сообщения, которые приятно и легко читать приведет к возвращению посетителей и более высокий коэффициент конверсий. Самое главное, убедитесь, что ваш текст рассчитан на аудиторию, для которой вы пишете.

Используйте стилистику

Некоторые люди являются писателями и не нуждаются в каких – либо советах для SEO копирайтинга — они могут написать привлекательную, забавную, читаемую статью за несколько минут. Другим не хватает этого навыка, хотя привлекательное письмо — это вопрос таланта, но практика безусловно помогает! Если вы хотите разработать привлекательный стиль письма, то вам просто необходимо много читать. Чтение (романов, блогов, журналов, и т.п) вдохновит вас писать свои собственные удивительные статьи и научит вас формировать предложения и строить абзацы. Чтение учит вас, как использовать юмор и как играть с языком, а также позволяет развить внутренее чувство, которое создаст красиво читаемую статью

Делайте перерыв время от времени!

SEO копирайтинг может быть довольно интенсивным процессом. Если вы пишете в течении длительного времени концентрироваться становится все труднее. Но промежуток времени для каждого человека будет отличаться. Если вы обнаружите, что ваш разум начал грубо говоря «плавать», это значит, что вам необходимо сделать перерыв.

Если брать средний показатель, то человек не может писать более 20 минут за раз. Потом вы можете прогуляться, полистать ленту в соц.сетях или сделать чашку чая. Даже минутного перерыва может быть достаточно, чтобы вернуться к письму со свежим и обновленным уровнем концентрации и творчества.

Редактирование текста

Как только вы закончите писать свою статью, у вас будет проект вашей статьи. Проект — это то, что вы улучшите на заключительном этапе написания. Последний шаг все равно займет довольно много времени.

Этап редактирования — это этап процесса SEO-копирайтинга, в котором вы должны «убить своих любимых». Не бойтесь выбрасывать вещи. Вы должны читать и перечитывать и перечитывать свой пост и исправлять любые неудобные предложения, неясные формулировки и беспорядочные структуры абзацев. Вот пять шагов, которые нужно предпринять, чтобы полностью отредактировать вашу статью.

Шаг 1: читайте медленно (и вслух)

Вы можете начать эту фазу, читая свою часть медленно (и даже вслух, это действительно может помочь). Каждое предложение должно быть грамматически правильным, а правописание должно быть безупречным. Вы должны критически относиться к своей работе.

Шаг 2: сосредоточьтесь на предложениях

Начните с проверки правильности каждого предложения. Сосредоточьтесь на написании слов и словосочетаний неловких формулировок. Убедитесь, что предложения являются грамматически правильными и проверьте читаемость: убедитесь, что ваши предложения не слишком длинные.

Шаг 3: сосредоточьте внимание на параграфах

Если все предложения в одном абзаце утверждены, посмотрите на структуру внутри абзаца, сосредоточив внимание на первом предложении. Действительно ли это первое основное предложение отражает то, что вы хотели сказать в этом конкретном абзаце? Предложения в абзаце представлены в логическом порядке? Используете ли вы переходные слова, чтобы сделать связь между предложениями?

Шаг 4: проверьте структуру текста

Проверьте, соблюдена ли структура между абзацами. Темы в вашей статье представлены в логическом порядке, или вам нужно внести некоторые изменения?

Вы также должны проверить заголовки и подзаголовки. Убедитесь, что есть ключевое слово в одном из этих заголовков и подзаголовков. Но не менее важно, чтобы заголовки помогали читателям понять структуру вашего текста.

Шаг 5: попросите обратную связь

Самый последний шаг в вашем процессе SEO копирайтинга — это получить обратную связь. После редактирования текста, вы должны попросить людей об обратной связи. Обратная связь позволяет взглянуть на кого-то, кроме писателя, и почти всегда приводит к огромным улучшениям вашей позиции в поиске.

Обратная связь от кого-то с профессиональными навыками письма и грамматики, таких как редактор, поможет вам улучшить свой пост в блоге еще больше.

SEO копирайтинг для международных сайтов

Писать хорошо трудно, писать хорошо на нескольких языках еще труднее! Если у вас есть веб-сайты для нескольких регионов и языков, вы знаете, что это правда. Перевод контента может быть сложным делом, из-за разности перевода одних и тех же слов на разных языках. Это значит, что слова выглядят одинаково на двух разных языках, но на самом деле означают что-то другое.

Создать контент для многоязычных сайтов непросто. Но выполнимо, есть 3 способа:

• Перевести содержимое
• Создание нового контента
• Генерация контента для обоих версий

Перевод является самым простым, но и одновременно самым сложным занятием. Вы уверены, что ваш перевод имеет тот же смысл, что и ваша оригинальная статья? Трудно судить, если Вы не носитель языка. Поэтому всегда обращайтесь к носителю языка, чтобы проверить копию.

Создание нового контента это наверное самый лучший выбор с самым высоким результатом. Тем не менее, это отнимает очень много времени и вы не используете все преимущества контента, который уже есть.

Поэтому мы бы посоветовали взять то, что у вас уже есть в качестве основы, но переработать его так, чтобы контент соответствовал вашей целевой аудитории.

Вывод: SEO копирайтинг — это целый процесс

SEO копирайтинг лучше всего работает, когда вы следуете определенному процессу и убедитесь, что ваш текст лучше остальных. Хотя не каждый является писателем, но написание SEO статей приходит с практикой, помните об этом.

Источник статьи: http://zen.yandex.ru/media/qmt/kak-pravilno-pisat-seo-teksty-5b6d79128ea8d600a9f398ba

Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера

«Написать текст на тему строительных материалов, объем 2000-3000 зн. б.п., использовать ключевые слова: песок строительный, песок карьерный, купить, Москва. Текст должен быть без воды, грамотный, точно соответствовать плану».

Примерно так выглядит типичное техническое задание на seo-текст. Если увеличить объем до 16000-18000 зн. б. п. — это уже типичное задание для seo-статьи.

Помимо того, что такой текст будет бесполезен для читателя, выполнен в стиле «капитан очевидность», еще и возникнет риск, что исполнитель перепишет фактологические ошибки других статей. Это введет в заблуждение и помешает пользователю.

При выборе партнеров для сотрудничества мы отправляем наше руководство по написанию SEO-статей и SEO-текстов, чтобы прийти к общему пониманию «хорошего текста» еще до первого согласования.

Часть Первая. Как писать SEO-тексты

SEO-тексты — это классические оптимизированные тексты, которые часто встречаются на страницах интернет-магазинов. Они, например, описывают разделы каталогов и содержат главные для продвижения ключевые запросы. Часто такой контент частично скрывают от пользователей, так как материал не является продающим.

Разделим условно тексты на те, что помогают продвигаться по транзакционным запросам, и те материалы, которые ориентированы на запросы информационные — сюда относятся статьи в блоге с посевом в соцсетях и платной дистрибуцией. Остановимся только на транзакционных, так как вокруг них больше всего проблем, мифов и устаревших техник работы.

Правила написания SEO-текстов (не переспамь, не замудри и т. д.) уже изложены во многих книгах и статьях, поэтому вместо теории перейдем к практическим примерам, которые наглядно показывают ошибки и недоработки.

Плохо:

1. Выделять ключевые слова в тексте на странице

Поисковые запросы разумно выделять только в документе с текстом, чтобы отследить использование всех ключей. На продвижение bold не влияет, поэтому в нем нет необходимости.

2. Переспам / избыток ключевых слов

Текст с переспамом не только сложно читать, но и поисковики воспринимают его негативно. Особенно усердным авторам грозят санкции Google и Яндекса. Оптимальное количество запросов — не более одного на абзац, не более трех (с морфологией) на весь текст.

3. Тексты «для машины»

Такими мы называем тексты, где ключевые запросы вставлены в том виде, в каком их скопировали из вордстата. В обычной брошюре или речи не встретишь фразу «покупка смесителя в Москве», она бы звучала так: «купить смеситель в Москве».

Ключевые запросы можно разбивать одним-двумя словами.

Не нужно бояться непрямого вхождения запросов. («купить смеситель в москве» = «смесители в москве» и т. д.). Поисковые системы прекрасно понимают морфологию. Даже если слова «колдуются» (стоят на некотором расстоянии между слов).

Хорошо:

1. Небольшое количество ключевых слов

Переизбыток запросов в одном тексте сразу покажет и читателю, и поисковику, что текст вы писали с одной-единственной целью — вместить все ключи на эту страницу. Но Google не так глуп, он не будет высоко ранжировать переспамленный сайт. Для текста лучше всего выбрать три-четыре основных запроса и до пяти дополнительных, по которым планируется продвижение.

2. Использовать заголовки h1, h2

Разбивка текста заголовками сделает его удобным для поисковой системы и ваших клиентов.

Заголовок h1 располагается в самом начале текста, заголовки уровня h2 — это подзаголовки, в тексте их может быть несколько.

3.Перелинковка в тексте

Перелинковка — это система внутренних ссылок с одних страниц вашего сайта на другие. Они помогают пользователю быстрее найти ответы на его вопросы. Кроме того, это позволяет повлиять на выдачу через поведенческие факторы.Чем больше активного времени проводит пользователь на сайте, тем лучше сайт по мнению Google и Яндекса.

Чек-лист по созданию SEO-текста

Этот чек-лист мы используем для написания и проверки SEO-текстов. Стандартизированные требования экономят время на оценку поступившего материала и отправку обратной связи специалисту.

— Уникальность от 85% (Advego);

— Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов);

— Использование ключевых слов:

один ключ не более двух раз в тексте;

не чаще одного запроса в одном абзаце.

Ответ на вопрос, описание первого пункта (2 абзаца);

Описание второго пункта, решение проблемы (2 абзаца);

Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац).

основной ключевой запрос в заголовке h1;

по возможности дополнительный запрос в h2.

— Перелинковка с другими разделами / статьями;

— Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк.

— Вычитка вслух на предмет согласованности и легкости восприятия.

*Для содержания чек-лист меняется в зависимости от целей текста.

Пример оценки SEO-текста

Ожидания от формы и содержания текста описаны. Посмотрим, как это работает на примере SEO-текста для интернет-магазина. Обсуждать стиль и подачу информации не будем, сейчас нас интересует только техническая сторона вопроса.

Ключевые слова я отметила, исходя из собственной практики. Красный цвет для основных, зеленый — для дополнительных. Проверяем текст согласно чек-листу.

Как работает SEO-статья?

Такой контент отвечает ожиданиям пользователя. Например, читатель хочет развлечься, улучшить работу или научиться чему-то новому — материал ему в этом помогает (подробнее о читательском опыте). В этом случае статья подготавливается с установкой «сделать наиболее полный, ценный материал, который отвечает на важные вопросы». В процессе написания в нее добавляются ключевые запросы. Если статья получилась действительно интересной и полной, есть шанс попасть в ТОП, так как давать пользователям подобный релевантный материал выгодно самому поисковику.

Содержание и структура SEO-статьи

Обычно в статье раскрываются две-три основные мысли. Автор отвечает на важный вопрос, освещает популярную тему с новой стороны или предлагает собственное экспертное решение проблемы пользователя. Наиболее популярны несколько форматов:

— Обзор инструментов / технологий;

Почему качественную статью в большинстве случаев нельзя заказать у фрилансера?

Фрилансеры обладают широкими, но не глубокими (экспертными) знаниями во многих областях. А ценность SEO-статьи заключается именно в предоставлении новой, инсайдерской информации, которой невозможно обладать без глубокого бэкграунда в сфере.

Как агентство пишет экспертные seo-статьи?

Процесс проходит в несколько этапов:

1. Формирование брифа. Отвечаем на вопросы:

Что пользователь должен сделать после прочтения?

Какие ключевые запросы нужно учесть?

Исходя из информации в брифе, собственного поиска проблем в выбранной области и ключей, специалист по контенту пишет тезисы, которые станут основой статьи. Эти тезисы согласовываются с клиентом, чьи эксперты делятся информацией по важным вопросам, а после копирайтер сдает готовый текст.

Чек-лист по написанию SEO-статьи

1. Выбор тематики

Важно выбрать не просто интересную вам тему, но проблему с потенциально хорошим посевом. В этом помогут специальные сервисы типа serpstat.com или ahrefs.com (оба платные).

Собрав в один документ заголовки самых популярных статей, вы сможете уловить взаимосвязь между ними и выбрать перспективную тему.

Использование инструментов «Поисковые вопросы» и «Поисковые подсказки» позволит найти самые частые вопросы, на которые и нужно ответить в материале, чтобы сделать его релевантным.

2. Выбор ключевых запросов

Важно сначала определиться с востребованными категориями и товарами. Именно востребованными: часто бывает так, что в каталоге 10 000 товаров, а реально регулярно покупают только 10% — вот это и будет первый приоритет для формирования семантики. Не забудьте сделать скоринг семантики, чтобы оценить их эффективность и приоритет.

3. Формирование тезисов

Для проблемы опишите 3-4 тезиса, которые необходимо раскрыть при помощи эксперта.

Тезис — это короткое предложение, по которому понятен смысл абзаца. Чтобы проверить, хороший тезис получился или нет, попробуйте представить, что он будет подзаголовком. И хороший тезис будет смотреться хорошо

4. Написание текста с учетом экспертной информации

Получив информацию от эксперта, структурируйте ее в финальный текст и оформите. Копирайтер понимает, что эксперт не редактор, поэтому стилистика и тональность статьи могут не совпадать с подачей остальных материалов. На редактуре важно не только скорректировать пунктуацию и орфографию, но и очистить материал от воды и канцелярщины, привести в соответствие с общей стилистикой остальных материалов площадки.

Структура четырех основных типов SEO-статей:

Руководство

Введение. Краткое описание проблемы и технологии, о которой пойдет речь.

Основная часть. Подробное описание технологии, пошаговое применение. Какие проблемы могут возникнуть? Как сочетать с уже имеющимися инструментами / процессами?

Заключение. Краткий вывод о том, как этот метод позволяет решить проблему.

Обзор инструментов / технологий

Введение. Краткое описание темы статьи, что будет рассмотрено.

Основная часть. Непосредственно сам обзор:

— сравнительный анализ с похожими продуктами;

— ваши выводы и рекомендации.

Заключение. Краткие выводы по результатам обзора.

Статья-справка

Введение. Краткое описание сути статьи, определение основного понятия.

Основная часть. Описание главных аспектов объекта статьи:

— ссылки на дополнительные источники.

Заключение. Общие выводы о том, что читатель узнал из статьи.

Проблема-Решение

Введение. Краткое описание темы статьи, описание проблемы читателя.

Основная часть. Раскрытие сути решения:

— какие могут быть проблемы;

— каковы особенности вашего решения.

Пошаговое руководство к действию.

Заключение. Как ваше решение помогает устранить проблему.

Структура и оформление

Заголовки h1, h2

основной ключевой запрос в заголовке h1;

по возможности дополнительный запрос в h2.

Перелинковка с другими разделами / статьями

Визуальная простота восприятия: списки, размеры шрифта, выделение жирным / курсивом и т. д.

Грамотность

Вычитка вслух на предмет согласованности и простоты восприятия.

Пример оценки SEO-статьи

В качестве примера возьмем статью справку-руководство, которая была в ТОПе выдачи Google по запросу «открыть компанию».