Как написать текст для блога компании (пост-релиз)
Как написать текст для блога компании том, что она приняла участие в мероприятии, и хочет об этом рассказать.
Далеко не все любят сухие, вымощенные из фактов и откровенной правды тексты. Полезные, немного торжественные и все же правдивые публикации пользуются большим уважением и у читателей, и у заказчиков. Особенно, если говорить о блоге компании.
В блоге компании нужны не только образовательные тексты, но и личные истории – что компания сделала конкретно.
Рассказать такую история можно в формате кейса, отчета, истории или какого-то другого подходящего жанра.
У моего клиента был запрос – рассказать о крупном мероприятии для Представительства Европы в РФ, которое провела компания. Торжественно и кратко – примерно на 2 000 знаков. Я решила написать пост-релиз – наиболее подходящий под запрос жанр .
В жанре пост-релиз
Пост-релиз – развернутый рассказ об уже прошедшем событии . Он строится на основе перевернутой пирамиды – от главного, сути события к подробной информации о нем. Это новостная заметка и пресс-релиз в одном лице.
Я не буду подробно рассказывать о том, как пишутся пресс-релизы – об этом полно информации в сети. Расскажу на своем примере, как я делала публикацию для блога кейтеринговой компании в жанре пост-релиз .
Определить цель текста
На этапе создания текста важно определить его цель.
Цель будущей публикации – рассказать читателю о деятельности компании на конкретном примере.
Важно было рассказать читателю о нескольких фактах:
1) о том, что компания приняла участие в организации большого события – празднования Дня Европы в Москве;
2) о том, что компания выиграла тендер на организацию кейтеринговых услуг для Представительства Европы на 4 года.
Именно в таком порядке я решила донести информацию до читателя.
Создать структуру
Создание текста я начала с заголовка . В нем я написала о том, что компания приняла участие в организации такого-то мероприятия.
В лиде я раскрыла заголовок : добавила место проведения мероприятия и его дату.
Далее, в общей части , – рассказала ещё одну важную для компании новость о том, что она выиграла тендер на оказание кейтеринговых услуг.
Следующие абзацы я снова посвятила мероприятию, чтобы исключить ощущение того, что компания хвастается. В каждый новый абзац я добавила по 2-3 предложения о самом мероприятии – кто выступал и что интересного на нем было, чтобы читатель узнавал что-то новое каждый раз. и продолжал чтение.
В заключительной части я рассказала о самом празднике – Дне Европы. Дала небольшую историческую справку с цифрами и фактами, до которой дошел самый стойкий читатель.
Итак, структура текста для блога компании – это:
· лид – абзац, который раскрывает заголовок;
· основная часть – о мероприятии;
· заключительная часть – информационная справка.
Я не стала писать заключительную часть в форме вывода по типу: «Да, мы сделали это! Провели классное мероприятие. Все остались довольны!»
Хотелось обойтись без хвастовства – позволить читателям посмотреть фотографии и сделать свой вывод о проделанной работе.
Ещё раз скажу о том, что вся информация в тексте изложена по принципу перевернутого треугольника:
Важно было передать читателю основную мысль текста через заголовок и лид. И позволить ему выбирать — читать текст дальше или нет.
Вывод
По-моему, текст получился полезным и заботливым.
Он полезен тем, что рассказывает о компании – что она делает и для кого. Это что-то вроде «один день из нашей жизни». Это интересно и клиенту, и конкуренту.
Текст заботливый , потому что в нем нет хвастовства – я не писала о том, какая компания классная, единственная в своем роде и неповторимая, качественная и лучшая.
Текст получился в меру динамичным – в нем нет бешенного движения, но картинка постоянно меняется.
Прилагаю скриншот текста — пример публикации для блога компании.
Оригинал текста читайте по ссылке: https://www.concept.catering/single-post/dayofeurope
И помните о правках со стороны заказчика 🙂
Источник статьи: http://zen.yandex.ru/media/id/5a6a0b017ddde8fa4e4e30e1/kak-napisat-tekst-dlia-bloga-kompanii-postreliz-5b1ac91f380d8fee1ee56d04
Как правильно написать пост релиз
На этой странице, уважаемые коллеги, мне хотелось бы рассказать вам о пост-релизе: что это такое, для чего это и, конечно, как его написать.
Пост-релиз – это краткое информационное сообщение для прессы. В отличие от статьи, пост-релиз – это короткая заметка, которая требует гораздо меньше времени и сил на ее написание. Особенность пост-релиза в отличие от прямой рекламы и тематической статьи состоит в том, что это краткое сообщение, содержащее в себе ту или иную новость. Конечная цель деятельности по рассылке пост-релизов состоит в том, чтобы формировать и поддерживать определенный имидж ведомства (организации, учреждения и т.д.) в глазах общественности.
Какие же информационные поводы могут быть интересны средствам массовой информации? Это могут быть:
- победы учителей и воспитателей в профессиональных конкурсах разного уровня;
- победы детей в конкурсах, олимпиадах, спортивных соревнованиях;
- дни самоуправления в ОУ;
- спортивные праздники, соревнования;
- традиционные школьные праздники (в том числе дни рождения, юбилеи образовательного учреждения;
- мероприятия, направленные на профилактику наркомании и вредных привычек, правонарушений, дорожно-транспортного травматизма;
- формирование здорового образа жизни, правовой культуры, нравственных ценностей и патриотизма, толерантности;
- мероприятия с ветеранами;
- участие школ в междугородних, международных проектах, обменах
- масштабные экологические и другие проекты.
- крупные конференции, семинары, круглые столы и другие значимые мероприятия.
Пост-релиз пишется о каком-либо событии, как правило, связанным с определенным временным периодом, именно поэтому писать его следует как можно скорее, пока само событие еще не потеряло актуальность. Лучше всего, если он будет написан и отправлен через день – два после мероприятия.
Пост-релиз должен отвечать на следующие вопросы:
Почему и зачем (это делается)?
Какие перспективы это имеет? (если таковые есть)
Каждый пост-релиз должен содержать следующие элементы: заголовок, вводный абзац (резюме), основная часть, контакты ответственного лица. Традиционно текст пост-релиза строится по принципу перевернутой пирамиды: самая основная информация дается в начале материала.
Заголовок – обязательная часть. Он должен содержать основную идею пост-релиза и быть информативным, емким и понятным.
Заголовки к текстам для сайта отражают, как правило, характер действия или его этапа, например: В Выборгском районе отметили День учителя, Школьных журналистов района объединяет «Юность», В Выборгском районе прошел семинар «Разрабатываем систему воспитательной работы школы: теория и практика», В детских садах проходят спектакли по правилам дорожного движения.
Вводный абзац, или резюме — это краткое содержание пост-релиза, выражающее основную мысль текста в нескольких предложениях. Старайтесь, чтобы резюме не копировало заголовок, но при этом давало более расширенную информацию, поясняло его.
Резюме, как правило, отвечает на вопросы: когда?, где? и что?, а также в некоторых случаях кто?
10 декабря в детском саду №67, состоялось кукольное представление на тему Правил дорожного движения под названием «Красный, желтый, зеленый». Спектакль был организован местной администрацией муниципального образования Парнас.
Завершился первый этап ролевой игры «Ужель та самая Татьяна?» по роману А. С. Пушкина «Евгений Онегин». Уже много лет подряд эту программу в рамках социально-педагогического проекта «СИМВОЛ» проводит в образовательных учреждениях Выборгского района Дом детского творчества «Юность». В этом году программы прошли в школах № 103, 135, 488, 494 и 486.
Сразу три праздника отметили 3 октября в школе №471: пятидесятипятилетие учебного заведения, 1 год в новом здании и День учителя.
10 декабря в помещении Центральной детской библиотеки Выборгского района прошел поэтический вечер, посвященный 210 годовщине со дня рождения русского поэта Федора Ивановича Тютчева. Организаторами вечера выступили Информационно-методический Центр Выборгского района и Центральная районная детская библиотека. Было заявлено 40 участников из 10 школ района.
Основная часть текста отвечает на оставшиеся вопросы: кто? почему? и зачем?, какие перспективы ожидаются? (если они есть). Рекомендуемый объем основной части — примерно 1,5 тыс. знаков. Но, в зависимости от темы и содержания новости, объем пост-релиза может варьироваться по усмотрению автора.
Если мероприятие проходит с участием высокопоставленных лиц, стоит добавить в сообщение комментарий данного лица. Если таких участников несколько, то в тексте должна быть цитата самого статусного из участников, либо двух участников. Комментарий должен содержать мысль, отражающую отношение того или иного спикера или ведомства к проблеме, к ситуации, к мероприятию.
Справочная информация по теме события может быть представлена в тексте, либо вынесена за текст. Это делается по усмотрению автора.
Стилистика и оформление пост-релиза
1. Пост-релиз должен содержать информацию: факты, цифры, тенденции. Часто он пишется не в разговорной, повествовательной манере, а в телеграфной и обезличенной. Однако, все зависит от темы пост-релиза и во многих случаях уместно будет уйти в сторону публицистики.
Пример: (о юбилее школы) После семинара началось само праздничное действие. Ребят, учителей, родителей, гостей и ветеранов пригласили в актовый зал. Зазвучали первые аккорды концертной программы «Мы – это больше, чем ты и я». Ярким калейдоскопом закрутились танцевальные номера, хореографические композиции и, конечно, традиционные для 33-ей школы-интерната, номера с жестовым пением. Фильм-презентация школы-юбиляра о буднях и праздниках учебного заведения заставил гостей с удивлением, улыбкой, смехом, иногда слезами на глазах всматриваться в кадры, узнавая себя, своих одноклассников, учителей. (Об экскурсии школьников в Детский музейный центр) Все помнят с детства веселые и захватывающие приключения Тимура и его команды, героев одноименной повести А.П. Гайдара, написанной в 1940 году. Для сегодняшних детей вечные темы справедливости и чести, дружбы и взаимопомощи также актуальны, как и 70 лет назад. Погрузиться в мир ребят, чье детство пришлось на 30-е годы, смогли четвероклассники гимназии №105 Выборгского района, посетив 9 декабря интерактивную экспозицию «Страна Гайдарика».
Необычный проект «Страна Гайдарика», открывшийся 28 ноября 2011 года в Детском музейном центре исторического воспитания на Болотной, 13, в увлекательной форме рассказывает современным детям об их сверстниках 30-х годов: спроектированные музейными педагогами и художниками игровые модули воссоздают атмосферу исторической эпохи и помогают взглянуть на нее глазами ребенка.
Обратите внимание, как много деталей изложено в представленных выше материалах. Если вы пишете о подобных мероприятиях, старайтесь уходить от сухого перечисления того, что делали его участники. Разбавьте свой текст эпитетами, метафорами.
3. Очень важно насытить деталями свой материал. Простое оповещение аудитории о том или ином мероприятии вряд ли будет кому-то интересно.
4. Не подменяйте пост-релиз скопированным из нормативно-правового акта текстом. В любом случае, такой материал будет требовать доработки – стилистической и графической правки.
Такие материалы как программа мероприятия или его проект совершенно не подходят для пост-релиза. Они могут быть только его проектом.
5. Не ленитесь потратить абзац или несколько предложений на то, чтобы что-то пояснить, поскольку читатель, может быть не в курсе того или иного проекта, конкурса, мероприятия, последних тенденций. Если у вас есть гиперссылка, укажите её полный адрес в скобках. Это позволяет сделать сообщение кратким, и читатель при этом имеет возможность получить исчерпывающую информацию по вопросу.
6. Не стоит также стараться рассказать обо всем: идеальный пост-релиз занимает страничку, максимум – две.
7. Когда мы называем человека в пост-релизе, то полностью пишем его должность, фамилию имя и отчество;
8. Все аббревиатуры в тексте должны быть расшифрованы.
9. Все названия образовательных учреждений нужно писать полностью.
10. Вместе с пост-релизом стоит прислать 3-4 фотографии.
Источник статьи: http://www.sites.google.com/a/shko.la/pr-shko-la/kak-pisat-press-reliz
Пост-релиз — это отчет о прошедшем мероприятии
Сегодня проведение любого мероприятия (масштабного и не очень) сопровождается рекламой последнего в средствах массовой информации. Поэтому не только журналист, но и любой сотрудник компании, и уж тем более копирайтер, должен четко представлять, что пост-релиз – это рабочий PR-термин, который обозначает информационный материал, написанный и опубликованный по окончании мероприятия. То есть вначале пишется пресс-релиз, например о предполагаемом приезде знаменитости в какой-то город, затем готовится и рассылается пост-релиз о произошедшем событии. Тому, кто хочет составить хороший пост-релиз по мероприятию, пример можно поискать самостоятельно. Будет полезна в таком случае и эта статья.
Для кого предназначен пост-релиз
Подготовленный материал может быть разослан тем средствам массовой информации, чьим представителям удалось побывать на мероприятии (для них это облегчит работу), и тем, у кого не было возможности лично присутствовать. Но, вероятно, пост-релиз – это тот материал, который их заинтересует и будет ими опубликован. Либо он ляжет в основу уже подготовленного ими текста. Для некоторых представителей СМИ это даже норма: не прийти на мероприятие, но зато после наверстать упущенное и опубликовать материал, составленный с учетом предложенной информации. Если по какой-то причине пресс-релиз не привлек внимание, то пост-релиз может это компенсировать.
Требования к написанию информационного материала
Разберем по пунктам, как писать пост-релиз, чтобы его захотелось опубликовать:
- Прежде всего, текст должен быть информативен. Обязательно перечисление в нем даты прошедшего мероприятия, значительных персон, которые на нем присутствовали (с указанием их должностей). Не следует забывать о подведении итогов.
- Требование информативности применимо не только к тексту, но и к фотографиям. Вряд ли неинтересные, нечеткие снимки привлекут внимание аудитории, на которую ориентирован материал. Вывод: фото должны быть качественными и содержащими пояснения к изображенным на них людям, объектам и т. д. Кстати, фотографии напрямую влияют на повышение статуса сообщения. И еще: желательно постараться, чтобы в кадр попал человек. Пусть речь идет о производстве зажигалок, все равно в кадр должен попасть кто-то из работников предприятия на удачно подобранном фоне (им может стать конвейер), либо покупатель, держащий в руке зажигалку.
- Описание формата события и обстановки.
- Адаптация текста для широкой аудитории. Отсутствие в нем сухих цифр, общих, ничего не значащих фраз. Непременное цитирование самых ярких реплик и высказываний выступающих.
Для написания материала используется фирменный бланк и определенный шаблон.
Пост-релиз – это определенный шаблон
Есть ряд обязательных требований:
- Наличие заголовка, который поможет понять, что именно происходило и о чем далее будет сказано.
- Наличие лида (вступительного абзаца), являющегося кратким итогом мероприятия и содержащего лишь самое основное.
- Наличие основного текста. Эта часть содержит подробное описание события, его деталей.
- Наличие контактов лица, за которым было закреплено проведение мероприятия и у которого будет возможность дополнить информацию в случае, если приведенной в пост-релизе окажется мало.
Сроки подготовки
Пост-релиз, пример которого можно часто увидеть в рекламных изданиях, пишется по горячим следам, без откладывания в долгий ящик. В противном случае надобность в нем отпадет, и у СМИ не будет желания размещать материал. Ведь для современного мира катастрофическое устаревание новостей – это нормальное явление.
Итак, грамотный пост-релиз – это детализированный, конкретный материал, для составления которого можно воспользоваться приведенными требованиями и шаблоном.
Источник статьи: http://fb.ru/article/283961/post-reliz—eto-otchet-o-proshedshem-meropriyatii