Как правильно написать мета описание

Как составить правильное мета-описание страницы

Автор: Эдуард Бунаков · Опубликовано 5 апреля 2019 · Обновлено 19 октября 2019

Что такое мета-описание (description) страницы ― это фрагмент (сниппет) длиной до 155 символов ― мета-тег в HTML, который суммирует содержимое страницы. Поисковые системы показывают мета-описание в результатах поиска в основном, когда искомая фраза находится в описании, поэтому оптимизация мета-описания имеет решающее значение для SEO на странице.

• Для чего нужно мета-описание?
• Характеристики хорошего мета-описания
• Примеры правильного мета-описания
• Плагин для wordpress для составления мета-описания
• У меня много страниц; с какой начинать?
• Устранение неправильныхmeta-descriptionописаний

Для чего нужно мета-описание?

Мета-описание ― это HTML-тег, который выглядит следующим образом в HTML-коде страницы:

Цель мета-описания для вашей страницы проста: заставить кого-то, кто ищет в Google, нажать на вашу ссылку. Другими словами, мета-описания предназначены для создания переходов по ссылкам из поисковых систем.

Поисковые системы склонны думать, что мета-описание не дает прямой выгоды ― они не используют его в своем алгоритме ранжирования. Но есть косвенное преимущество: Google использует рейтинг кликов (CTR) как способ определить, хороший ли у вас результат.

Чем больше людей нажмет на ваш результат в выдаче, тем больше предпочтения Google отдаст именно ссылке на страницу вашего сайта и, в зависимости от вашей позиции, поднимет вас. Вот почему оптимизация мета-описания крайне важна, как и оптимизация ваших заголовков, товаров, контактов и прочих данных.

Характеристики хорошего мета-описания

Почти каждая статья о мета-описаниях будет содержать некоторые из приведенных характеристик. Но здесь собраны все характеристики, которые имеют весомое значение для правильного составления мета-описания:

1. Длина до 155 символов, а иногда и больше

Правильная, или конкретная длина на самом деле не существует; это зависит от вида сообщения, которое вы хотите передать. Вы должны использовать достаточно места, чтобы донести сообщение при помощи символов, но в то же время ваше сообщение должно быть кратким и емким.

Время от времени Google меняет длину. В настоящее время вы в основном увидите мета-описания длиной до 155 символов, с некоторыми выбросами ― в 300 символов. По крайней мере, постарайтесь включить важную информацию в первые 155 символов вашего мета-описания.

2. Требующее конкретных действий и написанное в активном стиле

Конечно ваше мета-описание должно соответствовать данным характеристикам. Если вы считаете, что мета-описание ― это приглашение на страницу, то вы не можете просто сделать его «смешанной метафорой, описывающей несуществующий, но неявно высокий уровень квалификации».

Это скучное описание, и люди не будут знать, что они получат. Но об этом чуть позже, подкрепив некоторыми примерами из практики.

3. Включающий призыв к действию

«Здравствуйте, у нас есть такой-то новый продукт, и вы его хотите. Узнайте больше!»
Это совпадает с тем, что я сказал об активном стиле, о котором уже шла речь, но я лишь хотел заострить на этом моменте особое внимание. Это ваш рекламный текст, где вашим продуктом является связанная страница, а не продукт на этой странице. Приглашения типа: «Узнай больше», «Получи сейчас», «Попробуй бесплатно» очень пригодятся здесь и будут как нельзя к месту.

4. Содержать ключевое слово с определенным акцентом

Если ключевое слово поиска соответствует части текста в мета-описании, Google будет более склонен использовать это мета-описание и выделять его в результатах поиска. Это сделает ссылку на ваш сайт еще более привлекательной.

5. По возможности показать спецификацию

Например, если у вас есть продукт для технически подкованных пользователей, то конечно же стоит обратить внимание на технические характеристики продукта ― производитель, размеры, мощность, цена и тому подобное. Если посетитель ищет именно этот продукт, скорее всего, вам не придется его убеждать, а наличие информации, такой как цена, вызовет клик. Обратите внимание, что вы можете, конечно, попытаться получить и более «богатые» на контент фрагменты.

6. Соответствие содержания

Это важно. Google узнает, когда мета-описания обманом заставляют посетителей нажимать, и может даже оштрафовать сайты, которые делают это. Но кроме этого, вводящие в заблуждение описания, вероятно, увеличат показатель отказов. Это плохая идея хотя бы только по этой причине. Нам же надо, чтобы мета-описание соответствовало содержанию на странице.

7. Уникальность описания

Если ваше мета-описание такое же, как и для других страниц, то взаимодействие с пользователем в Google будет затруднено. Хотя заголовки страниц могут различаться, но все страницы будут выглядеть одинаково, потому, что все описания одинаковы. Если вы намеренно хотите создать дублированное мета-описание, лучше оставить описание пустым. Google сам выберет фрагмент страницы, содержащий ключевое слово, используемое в запросе.

Посетите Инструменты Google для веб-мастеров > Улучшения HTML или используйте Screaming Frog SEO Spider, чтобы найти дубликаты мета-описаний.

Примеры хорошего мета описания

Изучая этот вопрос, я прочитал много статей, описывающих «Что такое мета описание страницы», попадалось много мудреной информации, примеров из практики почти не было. Но нет ничего лучше, чем реальные примеры, которые помогут вам с легкостью научиться создавать правильное мета-описание. Давайте посмотрим на некоторые из них, принимая во внимание семь пронумерованных пунктов выше:

Правильная длина описания (description)

Это мета-описание показывает то, что вы конкретно найдете на странице, и не превышает 155 символов.

Написанное в активном стиле

Требует конкретных действий, мотивирует и обращается к вам напрямую. И вы будете знать, что вы получите!

Включает призыв к действию

«Узнайте, как использовать его в своих интересах»; это призыв к действию!

Включает спецификации

Электрический датчик сердца, вот про него я хотел узнать. Мне не важна цена, они мне не для продажи; Я просто хочу купить эти часы.

Содержит фокусное ключевое слово

Ключевое слово и варианты: обратите внимание, что Google выделяет ключевые слова жирным шрифтом. Можно использовать синонимы, они так же будут выделены. Это позволит вашему результату поиска выделиться еще больше.

Мета описание в wordpress

Я не мог не написать про плагин для популярного движка вордпресс. Конечно же речь идет о Yoast SEO . В бесплатном исполнении у него так же есть неплохие возможности: специальное поле для описания или сниппета, визуальная подсказка по количеству символов. Но премиум версия конечно же имеет больше возможностей.

У меня много страниц; с чего начать?

Считаете ли вы, что вам нужно изменить все ваши мета-описания? Но не знаете, как это впишется в ваш график? У Google есть ответ:

Если у вас нет времени на создание описания для каждой отдельной страницы, то попробуйте расставить приоритеты для своего контента: как минимум, создайте описание для критических URL-адресов, таких как домашняя страница и популярные страницы.

Вы можете проверить, какая из ваших страниц имеет самый высокий рейтинг с помощью Google Search Console. Просто возьмите это оттуда. И обязательно добавляйте мета-описания к совершенно новому контенту.

Яндекс и Гугл отображают мета-описание почти одинаково, все зависит от того, на сколько качественно оно сделано. Но это легко проверить. Возьмите для примера любое агенство: рекламное, строительное, не важно, забейте в поиск и выберете какое-нибудь одно.

Затем добавьте запрос в Яндекс и google и посмотрите отличия.

Устранение неполадок мета-описаний

Я уверен, что у вас в голове крутится много других проблем, но я думаю, что это две основные проблемы:

1. Мое мета-описание не отображается

Для Google ваше мета-описание является предложением. Но если ваше описание не соответствует содержанию страницы, или является, например, дублем, то на этот счет в поисковике есть свои «примочки».

2. Мета-описание для обмена в социальных сетях

В том случае, если у вас нет специальных инструментов или расширений для автоматического создания мета-описания на вашем сайте, добавьте теги OpenGraph или Twitter Cards на ваш сайт и используйте любое описание, которое вы хотите.

Источник статьи: http://starting-constructor.ru/kak-sostavit-pravilnoe-meta-opisanie-stranicy.html

МЕТА-тег Description и описание страницы сайта в результатах поиска

Meta description — это мета-описание страницы сайта. Meta-тег description, в отличие от meta keywords, является действующим и достаточно эффективным способом влияния на представление сайта в результатах поиска. Содержимое meta name description content используется при формировании сниппета для описания сайта в поиске.

Сниппет и описание сайта meta description

Все просто. Если на странице заполнен meta тег description, то мета-описание страницы может быть отражено в результатах поиска в качестве описания под ссылкой на сайт. То есть, кроме заголовка страницы title, который используется для формирования названия ссылки на сайт, у нас есть еще одна возможность напрямую повлиять на то, как выглядит сайт в результатах поиска, а значит улучшить факторы ранжирования сайта.

Вот так description выглядит в Яндексе:

Описание сайта в результатах поиска в Яндексе (сниппет Яндекса)

А вот так description выглядит в Google:

Сниппет описания в результатах поиска в Google (сниппет Google)

Качественный, правильный description может оказать прямое влияние на CTR, что в свою очередь, может отразиться на релевантности страницы сайта. То есть, влияние meta description на позиции сайта в поиске непрямое. Правильный description приглашает людей из поиска перейти на страницу сайта. Поэтому, составление описания сайта в мета-теге description является одним из основных пунктов грамотной SEO оптимизации сайта. Несмотря на то, что обилие ключевых слов здесь не играет непосредственной роли на пути к успеху.

Синтаксис html meta description

Мета-тег description размещается в html сайта внутри тега .

Что писать в meta description

О том, как правильно заполнять meta description достаточно подробно пишет как Яндекс, так и Google. Если обобщить доступную информацию, можно вывести несколько правил, которых желательно придерживаться при заполнении мета дескрипшн своего сайта:

Как правильно заполнять meta description:

1. Точность мета-описания. Description должен соответствовать конкретной веб-странице, а не всему сайту. Он должен отражать текущее, актуальное состояние страницы.
2. Уникальные описания. Старайтесь создавать различные описания для каждой конкретной страницы и не использовать шаблоны для description. Или, по крайней мере, заполнять description оригинальным описанием на важных, ключевых страницах сайта.
3. Минимальная длина мета description. Мета-описание не должно быть слишком коротким, из нескольких слов.
4. Максимальная длина meta description. Размер meta description не должен превышать 100-140 символов. На вопрос нет однозначного ответа. Существуют различные точки зрения о верхней границе длины мета тега description: средние 160 символов или от 120 до 250 знаков. Большинство людей плохо воспринимают текстовую информацию длиной более 120-140 символов (вспомним тот же Twitter).
5. Форма meta name description. Мета-описание может быть написано как в форме одного (с точкой или без точки на конце) или нескольких предложений, так и в форме перечисления важных параметров, ценных для пользователя.
6. Содержимое тега meta description. Мета-описание должно соответствовать языку страницы сайта, быть кратким, емким, но при этом содержательным. Необходимо коротко и ясно выразить суть содержимого страницы. Размещайте наиболее важную часть описания ближе к началу текста.
7. Человекопонятный мета дескрипшен. Мета-описание должно быть простым, понятным без чрезмерного употребления ключевых слов/фраз, заглавных букв, рекламных слоганов, лишних символов (для «украшения») и восклицательных знаков.

Яндекс и meta description

Принцип использования тега мета description у поисковых систем схожий. Яндекс использует meta description наравне с фрагментами текста страницы для формирования сниппета. Яндекс дает ответы на некоторые вопросы в инструкции по использованию мета-описания. Почитать можно тут — использование мета-описаний Яндекс

Google и meta description

А вот как Гугл использует meta description:

Google не стал разоряться на русскоязычную версию статьи про использование мета-описания, однако, вот ссылка на перевод статьи о том, как улучшить описание сайта в результатах поиска при помощи мета-тега description — использование мета-описаний Google

Что в итоге:

Содержимое meta description может быть использовано для формирования части описания сайта в сниппете в результатах поиска Яндекс, Google или другой поисковой системы. Description должен содержать краткое, емкое и актуальное описание страницы в виде предложений или перечисления важных параметров. Длина мета description не должна быть короче трех-четырех слов и не длиннее 140-160 символов . Не стоит превращать дескрипшн в перечисление ключевых слов .

Главная польза для SEO сайта от meta description — возможность задать привлекательное описание страницы сайта в результатах поиска. Правильный мета description может позитивно отразиться на поведенческих факторах сайта через повышение кликабельности сниппета сайта в поиске. Влияет ли meta description на релевантность сайта напрямую? Делитесь аргументами в комментариях.

Пишите интересные, читаемые и информативные комментарии.
Делитесь статьей в социальных сетях.
Подписывайтесь на SEO блог и получайте новые посты.

Источник статьи: http://convertmonster.ru/blog/seo-blog/meta-description-opisanie-stranicy-sajta/

Мета-описание: для чего оно нужно и как правильно с ним работать

Из этой статьи вы узнаете:

• Что такое мета-описание
• Каковы основные технические параметры мета-описаний
• Как правильно составить мета-описание страниц сайта
• Что писать и а чего не нужно при создании мета-описания
• Какие ошибки в мета-описаниях приводят к потере поисковых позиций сайта

Что при просмотре поисковой выдачи бросается в глаза пользователю в первую очередь? Безусловно, title и описание. Юзеры не переходят на все интернет-площадки без разбора. Их интересуют самые полезные сайты, максимально соответствующие запросу. И у вас есть возможность выделить свой интернет-ресурс среди конкурентов. Как?

Нужно просто составить привлекательное описание для поисковой выдачи, которое традиционно размещается среди других метатегов. Называется оно description, или «мета-описание». В этой статье мы поговорим о самых полезных фишках, которые помогут повысить позиции вашего сайта в выдаче. В частности, поделимся рекомендациями по составлению интересного анонса, расскажем, какие правила нужно при этом соблюдать и где размещать мета-описание.

Что такое мета-описание страницы

За мета-описание страницы отвечает метатег description. То, что мы пропишем в meta name description content, и станет сниппетом.

С английского description переводится как «описание». Это один из атрибутов метатегов в html-коде страницы. Нередко боты берут оттуда сведения для формирования сниппетов при выдаче по поисковым запросам. В результате поисковая система делает маленькое описание, которое уже могут видеть все пользователи. Именно этот анонс позволяет пользователю понять, о чем рассказывается на странице, и решить, есть ли смысл переходить на сайт. Поэтому мета-описание — очень важный параметр. От того, насколько качественно оно составлено, будет зависеть востребованность интернет-ресурса. Чем интереснее и релевантнее сниппет, тем больше юзеров будут посещать сайт.

Непосредственно Яндекс рекомендует заполнять данный метатег, чтобы облегчить роботам процесс сканирования, индексации и выведения документа в ранжировании.

Мета-описание (description), конечно, важно для CTR. А от него в свою очередь зависят факторы ранжирования. То есть метатег косвенно, а не напрямую влияет на позиции страницы в выдаче. Интересный, «завлекающий» сниппет непременно привлечет внимание юзеров. Но пользователи будут реагировать положительно лишь в том случае, если заголовок и description будут отражать то, о чем говорится в контенте.

Бот может сделать сниппет абсолютно неожиданно, ничего не взяв из description или, напротив, использовав значительную его часть. Также существует немало интернет-ресурсов, где почти нет текстового наполнения (речь идет о фотобанках, сайтах с обоями, видеосайтах и т. д.). В подобных ситуациях description превращается чуть ли не в единственный источник для формирования сниппета. Следует помнить, что принципы создания сниппетов у Яндекса и Google разные.

Если вы продвигаете сайт под Google, то данный метатег для вас гораздо более значим, чем при продвижении под Yandex.

Наверняка те интернет-площадки, владельцы которых не заполняют данный тег, несколько уступают в ранжировании сайтам, у которых заполнены все поля и ключевые запросы расставлены грамотно. К вопросу правильного составления метаописания мы вернемся несколько позже, а пока поговорим о том, как чаще всего делают описание для сниппетов самые известные поисковики:

• В сниппет крайне редко попадает целый текст из description. Как правило, система использует для него текстовые отрывки из контента, размещенного на странице, подзаголовки, «хлебные крошки», максимально релевантные поисковому запросу. Длина текста в сниппете не может превышать 250 знаков.
• Почти всегда пользователь видит текст именно из description. Если в HTML нет метатегов, тогда уже Google формирует сниппет из текстового содержания. Объем текста в сниппете — порядка 150 знаков, но в некоторых случаях доходит и до 220.

Для чего нужен метатег описание

Некоторые неопытные веб-специалисты не до конца понимают, какие результаты может принести правильно сформированная область метатегов, отмечая, что современные поисковики не обращают на этот тег внимания. Однако можно с уверенностью сказать, что это не так. Вот что на этот счет говорит Яндекс:

«Один из способов повлиять на представление своего ресурса в результатах поисковой выдачи (его сниппет) — использование метаописания, тега meta description. При формировании сниппета наравне с текстовыми фрагментами на странице рассматривается содержимое этого тега…»

И, что важнее всего, продемонстрируем, чего ожидает Яндекс от веб-мастера, описывающего содержимое метаобласти веб-страницы:

1. Не нужно делать короткие метаописания из нескольких слов:

• title (заголовок) — 50–70 символов;
• description (описание) — 150–160 символов;
• keywords (ключевые слова) — не более 10 слов, которые должны быть разделены при помощи запятых.

1. Метатеги должны использоваться для описания конкретной страницы на сайте, а не сайта в общем.
2. Метаописания должны быть удобочитаемыми, чтобы любой человек мог без проблем воспринимать их. Предложения необходимо выстраивать правильно, не злоупотребляя «ключами», не использовать очень часто заглавные буквы, рекламные призывы и проч. То есть нельзя просто перечислить ключевые фразы в метатегах, поскольку так вы не привлечете внимание пользователей.
3. Метатег должен быть актуальным и отражать состояние, в котором страница находится в данный момент.
4. Мета-описание и язык документа должны соответствовать друг другу.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Сниппет, фавикон, title вашего интернет-ресурса — первое, что будет видно пользователю поисковой системы. Поэтому, прежде чем опубликовать метатег, следует тщательно все обдумать и решить, какими именно 2-3 предложениями из текста лучше всего кратко описать содержание контента, скрытого от юзера ссылкой. И какой именно текст будет выбран для метаописания, зависит только от тех, кто размещает статьи и прописывает метатеги. Уже читая описание, пользователь понимает, перейдет он по ссылке на сайт или нет. И вызвать интерес у него можем только мы — если пропишем правильный тег в поле, специально отведенном для SEO-оптимизации.

Итак, нужно ли мета-описание в принципе? Ответим кратко — да.

Если же говорить более развернуто, то данный элемент…

Чем ниже ссылка на ваш сайт располагается в результатах поисковой выдачи, тем меньше по ней будут проходить юзеры (подтвержденная истина). Поэтому если ссылка находится внизу (или даже не на первой странице результатов), ваши конкурентные качества на нуле.

То есть актуальное, заметное и интересное мета-описание, скорее всего, приведет к хорошим результатам и по ссылке будут переходить чаще.

Увеличивает процент переходов из соцсетей

Такие соцсети, как Facebook, используют метатеги, когда на страницу ссылаются на их сайтах.

Если метатег отсутствует, социальные сети могут просто использовать случайный текст, взятый с вашего сайта. Не факт, что это будет качественное описание, способное привлечь людей, которым тег попадется на глаза.

А ведь чем чаще на ваш контент ссылаются, тем выше он ранжируется поисковиками.

От метатега напрямую не зависит ранжирование веб-страницы. Но тщательно составленное описание, безусловно, влияет на этот процесс косвенно.

Качественно составленный метатег определенно влияет на показатели повышения трафика, а зачастую — и на время, проведенное на сайте.

Именно от этих параметров зависит ранжирование сайта.

Основные технические параметры мета-описаний сайта

Длина метатега может быть любой. Но, как правило, если в тексте более 300 знаков, Google обрезает излишки (стоит заметить, что этот лимит повысился в 2017 году). В идеале описания должны быть длинными и информативными, а потому лучше, если их объем составляет от 50 до 300 символов. Помните, оптимальный объем зависит от конкретной ситуации. Ваша главная задача — сделать так, чтобы описание было полезным для юзеров.

Благодаря метаописаниям и коротким параграфам веб-мастера могут делать качественную рекламу содержимого сайта для поисковых систем. Пользователям описания позволяют понять, релевантен ли контент их запросам и есть ли в нем необходимые сведения.

Очень важно делать мета-описание адекватным. То есть оно должно быть активным, естественным, не напоминать спам. Необходимо использовать ключевые слова, на которые настроена данная страница. Кроме того, описание должно быть убедительным, чтобы юзер захотел подробнее его изучить.

Мета-описание (description) должно напрямую относиться к описываемым страницам и быть уникальным для каждой.

В 2009 году Google заявил, что ранжирование системой для поиска в Интернете не зависит ни от метатегов, ни от «ключей».

При этом от метаописаний может зависеть CRT страницы (скорость, вероятность клика) в Google, что может благоприятно отразиться на ее рейтинге.

10 советов, как составить правильное мета-описание

Description должно отражать содержание и актуальное состояние определенной страницы (а не всего сайта).

• применять описания, которые не соответствуют тематике страницы и не согласуются с ее заголовком;
• обозначать в описании устаревшие сведения. Если страницу постоянно редактируют (добавляют новостные материалы, меняют расценки в каталоге и проч.), контролируйте, актуально ли meta description.

1. Формируйте уникальные мета

По возможности не пользуйтесь шаблонами. Лучше создавайте разные описания для всех страниц на сайте в отдельном порядке. Поисковикам не нравятся повторения. Если у вас очень большой интернет-ресурс и создать description абсолютно для всех страниц непросто, напишите его хотя бы для основных разделов. Для остальных можно ограничиться общим описанием. Чтобы его отредактировать, зайдите в раздел «Настройки» -> «SEO». Введите текст в поле «Мета-описание страницы по умолчанию», активируйте соответствующую галочку и нажмите «Сохранить изменения».

При наличии уникального мета у страницы использоваться будет именно оно, а не описание по умолчанию.

Не делайте его слишком сжатым или, напротив, очень большим.

Как правило, в двух словах не удается описать содержимое страницы.

А очень объемные описания сложно воспринимать. Кроме того, они могут просто не уложиться в объем сниппета.

Принято считать, что лучше уложить текст meta description в объем 120–250 знаков.

Мета-описание должно соответствовать языку страницы сайта. Основные характеристики хорошего описания — емкость, краткость и высокая информативность. Постарайтесь кратко и понятно выразить смысл того, о чем говорится на странице, указав самые важные сведения в начале текста. Не используйте чрезмерное количество «ключей», слоганов и ненужных символов.

В целом для составления качественного метаописания нужно просто делать это адекватно. Кроме того, работая над SEO-оптимизацией, не забывайте правильно подбирать ключи.

Проводите эксперименты с триггерами, чтобы вызывать у юзера необходимые вам эмоции и интерес.

Конечно, вы очень хотите использовать максимальное количество «ключевых слов». Но мета-описание рассчитано на живых людей, а не на роботов. Трафик и ранжирование зависит от того, как ведут себя пользователи, насколько они заинтересованы. Естественный текст вызывает лояльность у читателя, он ему доверяет.

1. Отражение того, о чем говорится на странице

Для привлечения внимания некоторые пишут броское, подчас шокирующее описание. Напрасно. Не превращайте description в низкопробное рекламное объявление. Читатели не любят обман. Такой подход лишь снизит позиции сайта. Рассказывайте о содержимом страницы интересно, но по факту.

В meta descriptions должны быть 2-3 ключевых слова. Одно всегда главное, а потому располагается в начале, а другие равномерно распределяются по тексту.

1. Уникальное торговое предложение для коммерческих площадок

Благодаря УТП ваш сайт будет выделяться среди конкурирующих интернет-ресурсов. Упоминайте о выгодах, достоинствах, о том, как вы можете помочь читателю решить его проблему — и конверсия увеличится. Банальный пример: «Оформляем заем за 10 минут без поручителей и комплекта бумаг».

Google рекомендует обозначать в описании важную информацию, например о том, как зовут автора, когда опубликован текст, сколько стоит продукт. Это поможет юзеру найти все необходимые данные и получить информацию, распределенную по всей странице.

Чего не следует писать и что, наоборот, писать в метаописании

Обычно копирайтеры стараются не употреблять некоторые слова, описывая товары. Если вы видите, что при описании используются такие нежелательные слова, ищите альтернативные варианты, чтобы не действовать в ущерб бренду и, соответственно, продажам.

Итак, приводим краткий перечень избитых фраз, примелькавшихся в социальных сетях и рекламе:

• «Получите». Предлагайте потребителю не «получить» микроволновку, а «купить» ее.
• «Честно», «на самом деле». Даже в беседе нежелательно употреблять эти фразы, не то что в мета. Когда вы говорите о честности, то подталкиваете потребителя подумать об альтернативных вариантах.
• «Потрясающий». Очень часто используется в соцсетях, а потому сейчас практически не употребляется в реальных описаниях.
• «Просто». Чуть снижает ценность бренда, делая его описание несколько глупым.
• «Хороший». Вместо пустого заявления лучше расскажите, какую проблему ваш продукт поможет решить клиенту.
• «Очень», «вроде», «может быть». Дайте больше информации о товаре, не ходите вокруг да около.
• «Извините». Слово с негативным подтекстом.

Призывайте в meta descriptions действовать. Призывы — важная составляющая описаний, но они определяются спецификой рынка и последовательностью, в которой потребитель принимает решение о покупке вашего товара. Если товар стоит недорого и решение клиент должен принять эмоционально, то, безусловно, призывайте «купить сейчас». Но если речь идет о продаже квартиры, машины, стоматологических услуг, то у вашего будущего покупателя еще недостаточная степень доверия. Не призывайте его к «срочной», «сиюминутной» покупке. Вы собьете клиента. Подумайте об этом.

Анализируйте, что подталкивает человека купить товар. Каждый потребитель чувствует свою вину еще до того, как совершил покупку, поскольку это связано с тратой средств. Вина усиливается, если товар он покупает лично для себя. Когда мы пишем meta descriptions, то всегда стараемся дать покупателю надежду.

Если вы снимаете с человека вину, то не просто продаете ему товар. Он становится счастливее. Следовательно, через определенное время он снова совершает покупку.

Ваша задача — сформировать в голове покупателя положительный образ, который решит его проблему.

• Coca-Cola: они продают не кока-колу, а счастье и праздник.
• Virgin America: продают не авиабилеты, а стиль жизни.

• Составьте такое meta description, которое убедит пользователя.
• Не повторяйте информацию в описании.
• Применяйте ключи в мета.
• Не используйте двойные кавычки, поскольку робот читает «» как часть кода. Следовательно, получается ошибка. Ставьте «».
• Составляйте портрет вашего клиента. Важно понимать, кто он, чтобы писать не о себе, а о нем. Проанализировав свою ЦА, выстройте последовательность принятия решения о покупке и мотивируйте в мета клиента к действию.

Что еще нужно знать о метаописании страницы сайта

Новый Яндекс.Вебмастер расценивает это как ошибку. При этом ранжирование от этого вряд ли серьезно зависит. Если у вас нет 10–20 descriptions на 100 документах и вы их сформируете, то вряд ли заметите, что это как-то улучшило посещаемость. Однако некоторые полагают, что сайты, где данный мета заполнен на всех документах, получают некоторые преимущества.

По словам одного оптимизатора, после того как он на 24 сайтах прописал мета для каждой страницы, трафик с Google у всех площадок увеличился на 25–35 %. Однако в трафике с Яндекса изменений почти не произошло (лишь в пределах + 2 %).

Есть информация, что существует фильтр «дубли description» и от него сайт сдает свои позиции. Приводит к этому одинаковое мета-описание на нескольких страницах. Подтвердить или опровергнуть эту информацию затруднительно, но мы советуем всегда создавать уникальные мета.

1. Порядок заполнения мета в WordPress

Как делать мета-описание в WordPress? В WordPress по умолчанию нет полей, в которые нужно вписывать метатеги. Для расширений возможностей сервиса необходимо скачать и установить специальные SEO-плагины. Радует тот факт, что скачать их можно свободно и абсолютно бесплатно, как и использовать сам WordPress, чтобы делать в нем мета-описание. Yoast SEO — явный лидер. Площадка качественно разработана, постоянно совершенствуется, ей удобно пользоваться.

Когда вы установите Yoast SEO, под полем для ввода текста появятся поля для SEO-тегов, где «SEO-заголовок» — это Title, а «Мета-описание» — то, о чем мы как раз говорим в статье.

Все параметры можно сразу указать в админке. Но чаще всего их формируют в виде отдельного файла, вносят правки, а потом корректируют на сайте.

1. Что такое автогенерация descriptions?

На некрупных интернет-площадках, где контент обновляется не в таких масштабах, как, к примеру, на серьезных новостных или инфосайтах, писать descriptions можно вручную. Но, если на сайт постоянно добавляются новые текстовые материалы, картинки, ролики, ручное заполнение в этом случае плохая идея. Но и оставлять страницы без мета нежелательно.

Сейчас на любую известную CRM можно установить плагин автоматической генерации метатегов. Благодаря правильной настройке инструмента вы можете автоматически генерировать все нужные значения для html-документа. Для каждого сайта необходимо индивидуально настраивать плагин. Например, для инфопортала description желательно брать из первого абзаца текстового материала. Если мы говорим об интернет-магазине, лучше пользоваться краткими характеристиками, добавляя мета-описание товара. Для этого создают шаблоны, куда включают стандартные для каждого из разделов сайта слова. В рамках этого же модуля делают автоматические описания для title и keywords.

Но помните: ни один сервис не сделает описание лучше, чем человек, а потому для важных страниц создавать мета-описание description рекомендуется все же вручную.

Вот плагины для ВордПресс, позволяющие задействовать функцию автоматической генерации метаописаний:

• All in One SEO Pack.
• Platinum SEO P

1. Description для рубрик и основной страницы

Нередко на этих страницах отсутствует уникальный текст (и так же часто он там и не требуется), а потому сообщить поисковым системам об их контенте можно лишь благодаря тегам.

Yoast SEO в WordPress позволяют задавать для каждой рубрики тег description и title, а также формировать шаблон мета-описания и заголовков для разных разделов.

Также помните, что description нужно делать уникальными для страниц пагинации.

6 ошибок, которые допускают при создании мета-описаний

Освоить искусство быстрого написания грамотных мета можно. Достаточно запастись терпением и получить необходимые навыки. А пока для примера приведем самые распространенные ошибки, которые допускают авторы:

1. Перечисляют ключи — формируют семантическое ядро и начинают перечислять через запятую все ключевые слова. Получается: «Купить мультиварку дешево, мультиварка цена, Redmond цена, заказать мультиварку Москва». Получаются сплошные повторы, ничего не понятно, и нет никакой пользы.
2. «Льют воду». Авторы так стараются показать, что владеют русским языком и умеют красиво писать, что увлекаются и забывают о главном — лаконичности.
3. Путают со вступлением. Мета — не начальный абзац, а описание.
4. Отсутствие ключей. Мета-описание (description) должно быть естественным. Но необходимо, чтобы в нем непременно присутствовал бы основной ключ (точное вхождение необязательно).
5. Повторяется title. Кто-то употребляет его в первом предложении — это строго запрещено. Текст становится менее уникальным и не таким привлекательным для поисковой выдачи.
6. Обещания выше ожиданий. Копирайтеры и веб-мастера так хотят заинтересовать читателя, что обещают в одном материале лекарство от всех проблем. Из-за этого снижается CTR.

Понять, о каких именно ошибках мы говорим, можно из примеров.

Код на сайте:
Подарки оптом, подарки сотрудникам, рекламные сувениры, корпоративные подарки.

Ошибка:
В заголовке используются только ключи.

Исправленный код:
Подарки и сувениры, футболки с логотипом от Паблик Холл. Тел. (495) 769-97-83

Код на сайте:
«Автомоечный комплекс № 1»: автомойка, шиномонтаж, кафе, сауна, комната отдыха.

Ошибка:
Сведения, которые будут искать юзеры (автомойка, шиномонтаж), располагаются не в начале заголовка.

Исправленный код:
Автомойка в Воронеже, шиномонтаж и балансировка. Тел. (473) 24-42-777

Ошибка:
Очень коротко и малоинформативно.

Исправленный код:
Юридические услуги в Санкт-Петербурге, ведение дел в арбитражных судах — компания Декстелла

Ошибка:
Банальное перечисление ключей.

Ошибка:
Затянутое описание и снова перечисление ключей.

Ошибка:
Очень краткое описание.

Итак, мы видим, что все предельно просто. Прежде всего содержание тегов должно соответствовать контенту страницы. В этом случае descriptions будут полезны для поисковиков и пользователей, а значит, станут способствовать продвижению сайта!

Источник статьи: http://sales-generator.ru/blog/meta-opisanie/