Откуда произошло выражение «сарафанное радио»?
Появилось в 20-х — 30-х годах XX века, хотя это одна из версий, точная этимология неизвестна. Во фразеологических словарях мы видим классическое определение: «женские сплетни, слухи, которые передаются из уст в уста» .
Но почему именно «сарафанное» радио, а не какое-либо другое? Потому что самой распространённой женской одеждой на Руси раньше были сарафаны, а слухи передавали и распространяли в основном представительницы прекрасного пола.
Сейчас у выражения «сарафанное радио» более широкое значение. В Википедии довольно точно описано (и пусть вас не смущает, что это описание из маркетинга):
«Неформальные формы и способы передачи устной информации о товаре или услуге от потребителя к потребителю, либо же передача информации в виде каких-либо новостей, а также иногда и те, кто распространяет такую неформальную информацию».
Мы часто узнаём от своих знакомых, друзей, близких о чём-нибудь важном и интересном, о каком-нибудь событии, которое всколыхнуло страну или весь мир, о какой-нибудь новинке, только что появившейся в магазинах. Это так называемое фольклорное «информбюро», благодаря которому информация передаётся «из уст в уста» и быстро распространяется. Разумеется, достоверность сведений, переданных «сарафанным» способом, часто страдает, особенно если в распространении слухов/новости участвует много человек. Ведь мы не только рассказываем суть, но и делимся своим мнением о происходящем.
Плюс «сарафанного радио» в том, что многие сведения служат своеобразной рекламой. Одно дело — читать простое описание товара или услуги в интернете, другое — слышать отзыв о нём от хорошо знакомого человека.
Пример современного «сарафанного радио».
Пользователь Телеграма/ВКонтакте рассказал у себя на канале/странице, какой замечательный телефон он купил в таком-то салоне мобильной связи, выложил его фотографии. Либо поделился отзывом о товаре на Youtube-канале. Делает он это по доброй воле, никто ему не платил за положительный отзыв. Тем самым информация начала распространяться, а лайки, репосты, кнопка «Поделиться» способствуют тому, что отзыв читают/смотрят всё больше и больше людей.
Какие примеры сарафанного радио вы ещё знаете? Пишите в комментариях. Ставьте лайк и подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзене и Телеграме . 🙂
Источник статьи: http://zen.yandex.ru/media/gramotnost/otkuda-proizoshlo-vyrajenie-sarafannoe-radio-5d74a1b9ddfef600ac6c6afd
Откуда появилось выражение «сарафанное радио»?
Многие из нас пользуются «сарафанным радио», чтобы сообщать своим знакомым о чем-то важном: о магазинах, товарах и услугах, парикмахерах, репетиторах. Такая своеобразная реклама передается из уст в уста и является достаточно эффективной и, что самое главное, пользуется большим доверием, чем непроверенная реклама в Интернете.
Откуда же пошло устойчивое выражение «сарафанное радио»? Со словом «радио» еще как-то можно понять, что «сарафанное радио» передает информацию так же, как и обычное радио. Но почему оно именно «сарафанное»? Как предмет гардероба связан с новостями?
Выражение появилось в русском языке около 20-30-х годов прошлого столетия, тогда женщины в деревнях еще ходили в сарафанах, русских народных костюмах. Этот способ передачи новостей получил название «сарафанное», потому что главными распространителями новостей являлись и являются представительницы прекрасного пола, которые в то время еще носили сарафаны. Получается, что предмет женской одежды, сарафан, стал в этом выражении заместителем женской фигуры. «Сарафанное радио» — это «женское радио».
- Русская фразеология. Историко-этимологический словарь. Авторы: Бирих А. К., Мокиенко В. М., Степанова Л. И. — М., 2005.
Источник статьи: http://zen.yandex.ru/media/philological_maniac/otkuda-poiavilos-vyrajenie-sarafannoe-radio-5a4520e3fd96b1385f1dcf0c
Поиск ответа
| Вопрос № 286754 |
Здравствуйте, коллеги! Является ли словосочетание » сарафан ное радио» устоявшимся оборотом? Нужны ли кавычки и, если нужны, то какие слова надо заключать в кавычки? Надеюсь на ответ, макет на выходе в печать.
Ответ справочной службы русского языка
Сочетание сарафан ное радио уже устоялось, оно зафиксировано словарями русского языка, поэтому его корректно писать без кавычек.
» Сарафан ное радио» или » сарафан овое радио»?
Ответ справочной службы русского языка
Во-первых, спасибо за техническую поддержку! Во-вторых, спасибо за вашу работу! В-третьих, вопросы: !) является ли вводным словосочетание ТАК ИЛИ ИНАЧЕ, и если да, то в каких случаях оно обособляется? 2) надо ли закавычивать выражение САРАФАН НОЕ РАДИО и почему?
Ответ справочной службы русского языка
1. Слова «так или иначе» – вводные в значении «как бы то ни было».
2. Оснований для постановки кавычек нет.
Выражение » сарафан ное радио» достаточно устойчиво, на ваш взгляд, чтобы не брать его в кавычки. Или они требуются еще? Спасибо.
Ответ справочной службы русского языка
Возник вопрос, казалось бы очень легкий. Этимология сочетания » сарафан ное радио». Всю сознательную жизнь думала, что сарафан ное — по одежде женщин, которые болтали, сплетничали, одним словом передавали «новости». А совсем недавно озадачили, знакомый сказал, дескать, это тюремный жаргон.
Ответ справочной службы русского языка
Источник статьи: http://www.gramota.tv/spravka/buro/search-answer?s=%D1%81%D0%B0%D1%80%D0%B0%D1%84%D0%B0%D0%BD
Поиск ответа
| Вопрос № 286754 |
Здравствуйте, коллеги! Является ли словосочетание » сарафан ное радио» устоявшимся оборотом? Нужны ли кавычки и, если нужны, то какие слова надо заключать в кавычки? Надеюсь на ответ, макет на выходе в печать.
Ответ справочной службы русского языка
Сочетание сарафан ное радио уже устоялось, оно зафиксировано словарями русского языка, поэтому его корректно писать без кавычек.
» Сарафан ное радио» или » сарафан овое радио»?
Ответ справочной службы русского языка
Во-первых, спасибо за техническую поддержку! Во-вторых, спасибо за вашу работу! В-третьих, вопросы: !) является ли вводным словосочетание ТАК ИЛИ ИНАЧЕ, и если да, то в каких случаях оно обособляется? 2) надо ли закавычивать выражение САРАФАН НОЕ РАДИО и почему?
Ответ справочной службы русского языка
1. Слова «так или иначе» – вводные в значении «как бы то ни было».
2. Оснований для постановки кавычек нет.
Выражение » сарафан ное радио» достаточно устойчиво, на ваш взгляд, чтобы не брать его в кавычки. Или они требуются еще? Спасибо.
Ответ справочной службы русского языка
Возник вопрос, казалось бы очень легкий. Этимология сочетания » сарафан ное радио». Всю сознательную жизнь думала, что сарафан ное — по одежде женщин, которые болтали, сплетничали, одним словом передавали «новости». А совсем недавно озадачили, знакомый сказал, дескать, это тюремный жаргон.
Ответ справочной службы русского языка
Источник статьи: http://new.gramota.ru/spravka/buro/search-answer?s=%D1%81%D0%B0%D1%80%D0%B0%D1%84%D0%B0%D0%BD
Сарафанное радио: Добейся популярности сам
Реферальный маркетинг, иными словами, “сарафанное радио”, является одной из самых лучших и эффективных форм в сфере продаж и популяризации бренда среди целевой аудитории (ЦА).
— почему реферальный маркетинг — один из самых эффективных способов заявить о своем продукте;
— как запустить рекламную компанию через сарафанное радио для развития бизнеса.
Основное понятие
Реферальным маркетингом является операция, проводимая компаниями и маркетологами, благодаря которой клиент решает купить товар или услугу, основываясь на рекомендации или влиянии других людей. Зачастую, наиболее действенным способом являются рекомендации людей, которым мы доверяем (друзья, родные и близкие нам люди) и люди, на которых мы равняемся и хотим быть похожи (актеры, спортсмены, медийные личности). В меньшей степени — люди схожие с нами по демографическим особенностям (национальность, язык, пол, возраст).
Эффективность
Представляем вам несколько основных причин, поддерживающих эффективность данной рекламной политики на высоком уровне.
1. Правильное распространение
Реферальный маркетинг наиболее таргетированный, так как после оказания услуги или продажи товара, клиент расскажет об этом своему знакомому, которому, впоследствии, может понадобиться такой же товар (услуга). Как раз, второй будет являться одним из представителей целевой аудитории. Проще говоря, распространение нацелено сразу на клиентов, которые нам нужны.
Основным плюсом “сарафанного радио” является доверие. Зачастую мы не доверяем малознакомому человеку, тем более, если знаем, что основной его задачей является продажа конкретного продукта здесь и сейчас. В ситуации с реферальным маркетингом, для того чтобы продать товар или услугу, нам не обязательно посылать малознакомого менеджера по продажам для того, чтобы он втирался в доверие. Достаточно того, что довольный клиент поделился своими эмоциями со своими близкими, коллегами по работе, друзьями и знакомыми. Фактор доверия сработает в десятки раз лучше, чем простая самореклама.
Реферальная реклама не ограничивается только друзьями и близкими. Ниже представлен список реферальных каналов, от наиболее влиятельных и доверительных:
- Друзья и семья — самые дорогие люди, которым мы безоговорочно доверяем;
- Коллеги — люди, с которыми мы проводим большую часть своего времени, также способны повлиять на наше мнение;
- Селебрити, медийные лица, кумиры, люди на которых мы хотели бы быть похожи — личности, имеющие определенную популярность, а следовательно, долю авторитета, могут воздействовать на наши желания и формировать потребности в каком-либо товаре (услуге);
- Новости — если этот источник является авторитетным для человека;
- Отзывы и обзоры других клиентов — мы склонны ориентироваться на прошлый опыт окружающих. В случае, если он был положителен, наше доверие, по отношению к товару (услуге), возрастает.
3. Влияние на группы людей
Несколько лет назад охват потребителя был не таким широким как сейчас. Близкие, друзья, знакомые — единственные “каналы слива”, куда могла уйти информация о товаре или услуге. Однако сейчас, в век глобальной информатизации и популяризации интернета, охват на душу одного человека значительно вырос. Некоторые медийные личности, имея несколько десятков тысяч “живых” подписчиков, способны возвысить или же, низвергнуть бренды, формируя определенное отношение к компании у своих подписчиков.
Посты в Твиттере, Фейсбуке, Инстаграме увеличивают охват до сотен или тысяч посетителей и подписчиков за единицу времени. Именно такая политика реферального маркетинга стала популярной за последние несколько лет.
4. Широкий диапазон стоимости
Сарафанное радио может выражаться в различных формах сложности и широте охвата. От этих характеристик зависит стоимость выбираемой реферальной политики. Она может быть совершенно бесплатной, достаточно только попросить покупателя рассказать своим друзьям и знакомым о приобретенном товаре (услуге), и если он остался довольным, то обязательно поведает об этом всем знакомым. Итог: наплыв новых “теплых” клиентов и сохранение денежных средств на счетах.
Можно заказать разработку рекламного ролика с известным медийным лицом, имеющим популярность среди ЦА, в этом случае, на психику потенциального клиента будет оказываться воздействие по нескольким пунктам, что будет куда эффективнее. Но такая рекламная операция может “влететь в копеечку”. Поэтому, подобной проектной деятельностью промышляют только организации, желающие подчеркнуть свою статусность и высокое положение в элитарных кругах своей сферы деятельности.
Как запустить “сарафанное радио”
Для проведения реферальной политики и увеличения объема продаж не нужно тратить много усилий, все достаточно просто, если следовать нескольким способам, указанным ниже.
1. Качество товара и клиентское обслуживание
Это фундаментальный принцип, лежащий в основе любой рекламной политики. В первую очередь, вы должны создавать качественный товар, оказывать высококвалифицированную услугу. Второй столп этого принципа — качество обслуживания. В случае, если клиент чувствует, что он особенный и к нему подбирается индивидуальный подход, это сразу располагает с положительной стороны. Если он почувствует, что здесь пытаются решить его проблему и помочь, а не просто “втюхать” очередную побрякушку, то обратная связь обязательно появится. И даже, если потребитель ничего не приобрел, он обязательно поделится эмоциями со своим кругом общения, а это уже плюс десяток новых желающих ознакомиться с вашим товаром (услугой).
Реферальный эффект начинает действовать от переизбытка эмоций. Клиент должен получить максимальное количество положительных ощущений, но это не означает, что нужно неистово скакать возле него. Положительные эмоции могут возникнуть от скорости исполнения услуги, от ее качества. Если маркетолог понимает, что именно хочет клиент и помогает ему конкретнее определиться с желаниями, то положительные эмоции не заставят себя долго ждать.
Возьмем в пример веб-дизайн. Заказчик обратился с заданием: разработать дизайн сайта. Дизайнер справляется со своими обязанностями и как бонус предоставляет услугу по разработке дизайна мелкой полиграфии бренда (визитки, флаеры). По сравнению с разработкой сайта — мелочь, а заказчику будет приятно и он обязательно поделится своими впечатлениями при даче рекомендаций своим коллегам.
3. Комментарии под постами
Мы доверяем больше тому, что другие потребители говорят о продукте, чем сама компания. Здесь срабатывает эффект “стороннего потребителя”, который делится своим непредвзятым мнением о товаре. Поэтому побуждайте своих покупателей оставлять отзывы о вашем бренде, компании, товаре, услуге. Для него это дело двух минут, а для вас — увеличение процента узнаваемости и формирования положительного мнения о бренде и товаре (услуги).
Популярность, слава, всенародная любовь. Наверное каждый, хоть раз в жизни, мечтал об этом. Желание быть похожим на своих кумиров, одеваться как они, перенимать их манеру поведения, стиль походку, это все попытки ощутить популярность и любовь окружающих. На системе подражания знаменитостям и работает реферальная реклама. Речи не идет о всемирно известных суперзвездах, достаточно найти региональную медийную личность, которая имеет определенный авторитет среди вашей целевой аудитории и запустить реферальную рекламную политику втягивая в нее авторитетный субъект в виде известных блогеров и популярных пользователей соц сетей. После чего заинтересованных в вашем продукте или услуге станет больше.
5. Материальные носители
Помогите распространять потребителям информацию о вашем товаре или услуге через материальные носители. К примеру, визитки как отличный способ распространения бренда среди ЦА. Кроме слов и эмоций, потребитель может передать то, что можно ощутить и потрогать.
Источник статьи: http://zen.yandex.ru/media/id/5b5d917e0fcd3800a9ac9eaf/sarafannoe-radio-dobeisia-populiarnosti-sam-5b7afabd78510a00a8d4b4e5