Как правильно: брендмейкер, брендбилдер или бренд-менеджер?
В очередной раз сердечно благодарю читателя сайта за очень правильный и интересный вопрос. Сам вопрос и ответ на него могут быть важны не только автору вопроса, но и гораздо большему числу коллег, поэтому развещаю их здесь – для пользы дела.
Добрый день! подскажите пожалуйста, чем отличаются брендмейкер, брендбилдер и бренд-менеджер? Надежда
Здравствуйте, Надежда
Ничем! Понятия, с точки зрения теории и логики маркетинга, абсолютно синонимичные.
Отличаться может не название должности а функционал, должностные обязанности, смысл, который вкладывается в этот, по большей части, заголовок некоего менеджмента, именуемого «управлять брендом».
По теории (как в учебниках)
Есть такое понятие в маркетинге — «комплекс маркетинга» (4Р), включающий комплексную деятельность по управлению продуктом (неким изделием на полке склада), промоушеном (продвижением этого продукта), плейс (местом — системой распределения и местом продажи), прайс (ценой товара).
Маркетинг должен следить, управлять брендом по всем 4м этим векторам. Но это маркетинг должен, маркетинг – как дисциплина! Конкретный маркетолог (менеджер) может управлять, наблюдать, развивать бренд по одному, двум или по всем векторам, в зависимости от сложившейся системы управления менеджментом или бизнесом в целом.
Скажем, в России принято, что ценой управлять поручается не бренд-менеджеру, а финансовому менеджеру или коммерческому менеджеру, в силу того, что более важным признается управление доходностью бизнеса. «Местом» – системой распределения, полками в ритейле – традиционно и очень часто управляет торговый менеджмент.
В этих случаях бренд-менеджеру остается роль целеполагателя, автора маркетинговой политике в части бренда, визуализатора атрибутов бренда и брендинговых коммуникаций, наблюдателя или координатора за не управляемыми им «Пи» (векторами).
Если же компания создается как брендинговая – то есть, актив компании это, по сути, только бренд (фирма размещает заказы на производство, на аутсорсинге система сбыта и ведение учета, тот же NPD), то важно управлять именно брендом. Что это за компании, для примера? Ну, допустим и условно, Apple.
Источник статьи: http://zen.yandex.ru/media/id/5b7d135468288c00a9250d61/kak-pravilno-brendmeiker-brendbilder-ili-brendmenedjer-5b7d162009d9a600a9095b8d
БРЕНД-МЕНЕДЖЕР
Словарь бизнес-терминов. Академик.ру . 2001 .
Смотреть что такое «БРЕНД-МЕНЕДЖЕР» в других словарях:
Бренд-менеджер — специалист по продвижению на рынок какой либо марки товара или услуг. См. также: Специалисты Реклама марки Финансовый словарь Финам … Финансовый словарь
БРЕНД-МЕНЕДЖЕР — [от англ. brand клеймо, знак, маркировка, и manager управляющий, глава, директор] человек, отвечающий за образ товара или услуги как продукта в сознании покупателей и потребителей, за его репутацию. Это менеджер, формирующий стратегию развития… … Маркетинг. Большой толковый словарь
бренд-менеджер — м.; = брэнд менеджер Специалист в области создания и функционирования брендов. Толковый словарь Ефремовой. Т. Ф. Ефремова. 2000 … Современный толковый словарь русского языка Ефремовой
Менеджер (значения) — Менеджер (англ. manager): Менеджер руководитель или управляющий, отвечающий за определённое направление деятельности предприятия (менеджер по персоналу, инвестиционный менеджер, менеджер по связям с общественностью, финансовый менеджер … Википедия
Менеджер — (Manager) Профессия менеджер, обязанности и инструкция менеджера, менеджер организации Информация о профессии менеджер, обязанности и инструкция менеджера, менеджер организации Содержание Содержание Профессия менеджер Общественные аспекты… … Энциклопедия инвестора
Бренд — У этого термина существуют и другие значения, см. Бренд (значения). Запрос «Брэнд» перенаправляется сюда; см. также другие значения. Эта статья или … Википедия
брэнд-менеджер — м.; = бренд менеджер Толковый словарь Ефремовой. Т. Ф. Ефремова. 2000 … Современный толковый словарь русского языка Ефремовой
Hansa (бренд) — ООО Ханса Тип Общество с ограниченной ответственностью Год основания 2006 Расположение … Википедия
Дизайн-менеджмент — Стиль этой статьи неэнциклопедичен или нарушает нормы русского языка. Статью следует исправить согласно стилистическим правилам Википедии. Дизайн менеджмент это такой инструмент бизнеса, ориентированный на рынок и конечного потребителя,… … Википедия
Beiersdorf — (Байерсдорф) Компания Beiersdorf AG , история компании, деятельность компании Информация о компании Beiersdorf AG , история компании, деятельность компании Содержание Содержание Обозначение История AG — это немецкая организация, один из… … Энциклопедия инвестора
Источник статьи: http://dic.academic.ru/dic.nsf/business/19671
Как правильно пишется, ударение в слове «бренд-менеджер»
Синонимы к слову «бренд-менеджер»
Предложения со словом «бренд-менеджер»
- Молодые бренд-менеджеры должны быстро овладевать этой интуицией, или техникой обнаружения паттерна.
Значение слова «бренд-менеджер»
1. менеджер, отвечающий в компании за развитие и продвижение торговой марки (бренда) (Викисловарь)
Отправить комментарий
Дополнительно
Значение слова «бренд-менеджер»
1. менеджер, отвечающий в компании за развитие и продвижение торговой марки (бренда)
Предложения со словом «бренд-менеджер»
Молодые бренд-менеджеры должны быстро овладевать этой интуицией, или техникой обнаружения паттерна.
Мне довелось работать бренд-менеджером в корпорации Procter&Gamble, инженером, а затем менеджером по продукту в Karcher.
Особенно настораживают бренд-менеджеров стремительные темпы развития частных торговых марок, таких, например, как Our Compliments, Kirkland, Safeway Select, Sam’s Choice и President’s Choice.
«Бренд менеджер», кто ты?
Этот вопрос я очень часто от своих подписчиков. «Чем занимается бренд менеджер», «Кто это такое еще бренд менеджер», «А что ты делаешь». Поэтому я написала эту статью для вас.
Бренд-менеджер – эксперт, управляющей процессом создания, редактирования и продвижения бренда. Простыми словами, это человек, который держит под контролем развитие бренда.
Именно бренд менеджер решает:
- как формируется бренд, его позиционирование
- какой продукт будет выпущен в рамках бренда
- какие агентства/специалисты будут работать над продвижением бренда
- сколько будет стоить продукт, и где он будет продаваться
- как именно упакуют продукт и бренд в целом
Бренд менеджер – это управленец. В отличие от маркетолога он не занимается только раскруткой/трафиком бренда на рынке.
Бренд-менеджер следит за всем жизненным циклом бренда, знает изнутри каждый выпускаемый под торговой маркой продукт.
Над брендом работает огромная команда специалистов. Сюда входят производители, маркетологи, дизайн-агентства, менеджеры по продажам. Бренд-менеджер же взаимодействует с каждым звеном этой команды. Он координирует их работу, советуется с ними, и оставляет за собой последнее, решающее слово.
Бренд-менеджмент это не про творчество и рекламу, он про анализ, работу с цифрами и управление командой. Не все компании это понимают. Если просмотреть актуальные вакансии в рунете, становится ясно, что в 60% случаев фирма ищет менеджера по продажам, дизайнера, СММщика, но только не управленца.
Чтобы описание вакансии не сбивало вас с толку, рассказываю, что входит в обязанности бренд менеджера:
- Занимается медиапланированием (работает над десятками различных каналов, и в отличие от маркетолога составляет планы не в рамках одной рекламной компании или рекламной компании на 1 продукт, а на год вперед по всему бренду);
- Взаимодействует со всеми отделами компании (советуется с юристами насчет соответствия рекламы продукта требованиям добросовестной конкуренции, законам/ получает от отдела сертификации документы, без которых продукт не попадает на полки магазинов/ узнает от «продажников» об успехе продукта в торговых точках);
- Отслеживает ситуацию на рынке (тренды потребителей, покупательские запросы, продукцию конкурентов, их промо компании и рекламу);
- Генерирует идеи (в связке с командой придумывает проекты, которые помогут бренду усилить своё влияние и повысить продажи);
- Работает с креативными агентствами (чтобы продумать дизайн новой упаковки, слоган, стильные баннеры для рекламы);
- Подготавливает и запускает новый продукт в рамках своего бренда (отслеживает весь процесс от производства и упаковки до появления на полках магазина);
- Договаривается о присутствии бренда на офлайн мероприятиях (фестивалях, спортивных соревнованиях, концертах, городских ярмарках и т.п.);
- Работает над распределением рекламного бюджета (совместно с командой маркетологов и финансовым отделом);
- Изучает данные по продажам (как своего бренда, так и конкурентов);
- Находится в центре коммуникаций между компанией, агентствами, отделами внутри компании.
Точные обязанности бренд-менеджера сильно зависят от уровня дохода и роста компании-работодателя. Крупные фирмы ищут специалиста, который будет заниматься серьёзной аналитикой, генерировать идеи и внедрять их в жизнь. В то время как средний и мелкий бизнес часто ожидает от бренд менеджера мониторинг конкурентов, упаковку и контроль персонала.
В любом случае важно понимать, что бренд менеджер — важное звено в развитии бренда, увеличении продаж в разрезе года и создании имиджа и репутации. Чтобы узнать как получить профессию бренд менеджера, переходите по ссылке .
Источник статьи: http://zen.yandex.ru/media/id/5d6cf35598fe7900ad101545/brend-menedjer-kto-ty-5f37e90949530c4333f82793
Бренд-менеджер: кто это, чем занимается и сколько зарабатывает
Сегодня торговым маркам или компаниям, представляющим товары и услуги, непросто. Для того, чтобы выйти на рынок и занять на нём достойное место, необходима тщательно продуманная стратегия. В ней должно быть предусмотрено много деталей. Развитие бренда, создание конкурентных преимуществ, позиционирование в сознании покупателей – это лишь малая часть того, что должно быть предусмотрено в этой стратегии. И всем этим занимается один человек – бренд менеджер организации. Какие знания нужны ему? Как можно стать бренд-менеджером, и сколько он зарабатывает? Сегодня я расскажу обо всех тонкостях этой работы.
Содержание статьи:
Кто такой бренд-менеджер
Когда-то слово «бренд» обозначало фабричный логотип. Сегодня же значение бренда стало шире. От его репутации зависит объем продаж и популярность торговой марки, а также её способность конкурировать на рынке. Репутацией бренда, его развитием и позиционированием занимается бренд-менеджер. Это человек, который увеличивает ценность определённого товара или услуги в сознании покупателей. Добиться такого результата ему помогают различные маркетинговые технологии и правила.
Бренд – это своеобразная гарантия для покупателя. Если его репутация идеальна, значит товар качественный, и его можно покупать. Увеличивая ценность бренда в сознании покупателей, бренд-менеджер увеличивает и ценность бренда для владельца.
Благодаря правильной работе этого сотрудника, растут продажи товара, и, соответственно, доход. Ведь, грамотное позиционирование бренда позволяет расширять целевую аудиторию товара/услуги и поднимать цены.
Главной целью бренд-менеджера является создание и развитие конкретного бренда. Для того, чтобы достигнуть её, он должен обладать рядом навыков. Среди них:
- Образование. В России подходящим для этой вакансии, является образование маркетолога. Это нельзя назвать обязательным требованием, и ниже я объясню почему. Но, хорошую теоретическую подготовку образование в сфере маркетинга обеспечит, а это неплохо для старта.
Второй вариант – экономическое образование. Понимание основных принципов работы рынка, облегчит работу с товаром. Кроме того, такому сотруднику нужно разбираться в большом количестве цифр, статистических данных и их анализе. Экономическое образование станет отличным началом в развитии этих умений.
- Знание английского языка. Все новые тенденции в бренд-менеджменте приходят из зарубежных стран. Поэтому этот навык нужен для профессионального развития бренд-менеджера. Кроме того, он пригодится для выхода бренда на международные рынки.
- Умение работать с различными офисными программами. К ним относятся как классические Word и Excel, так и графические редакторы и инструменты для создания презентаций.
- Знания и опыт в интернет-маркетинге, продвижении продукта в социальных сетях и на других площадках.
- Тайм-менеджмент. День бренд-менеджера очень загружен, без правильного распределения времени ему не обойтись.
- Организаторские способности. Этот сотрудник должен быть лидером, умеющим организовывать работу своих подчинённых.
Работа бренд-менеджера очень ответственна, — от неё зависит и репутация бренда, и продажи товара. А поэтому, на него возлагают как большие надежды, так и множество обязанностей. О последних и поговорим.
Обязанности бренд-менеджера
На бренд-менеджера возлагается широкий круг обязанностей. Условно, их можно разделить на три группы.
Группа №1: Развитие бренда
Если бренд развивается стихийно, без контроля опытного специалиста, то ни к чему хорошему это не приведёт. Поэтому, бренд-менеджер должен составить стратегию развития бренда, и определить направление его роста.
А чтобы всё происходило согласно намеченному плану, разработать список мероприятий и воспроизвести из в жизни. А поэтому, в обязанности бренд-менеджера входит:
- Изучение особенностей продвигаемого продукта, требований и желаний потребителя. Он детально изучает целевую аудиторию товара/услуги и их ожидания, используя результаты проведённых маркетинговых исследований.
- Разработка стратегии продвижения продукта на рынке. При разработке он должен учитывать предложения маркетинговых и рекламных отделов, по проведению рекламных компаний, презентаций и иных мероприятий.
- Организация презентации товара/услуги возможным покупателям.
- Определение неудовлетворительных качеств продуктов, с целью их дальнейшего устранения или усовершенствования.
Группа №2: Менеджмент и мерчендайзинг
В задачи бренд-менеджера входит координация и налаживание работы сотрудников, занимающихся продажами и продвижением продуктов «на местах».
К ним относятся менеджеры по продажам и мерчендайзеры. Если бренд-менеджер занимается развитием всего бренда, то эти сотрудники занимаются развитием и продажей бренда в конкретном городе или магазине. Поэтому, в обязанности бренд-менеджера входит их обучение, ознакомление со всеми особенностями продукта, и контроль за их работой.
Группа №3: Аналитика и подготовка отчётности
Эффективная работа бренд-менеджера невозможна без цифр. Он должен знать все: показатели продаж месяца, сезона и года, пути сбыта, показатели главных конкурентов, тренды рынка.
Полученные данные должны быть выражены в отчёте, и представлены владельцу, или другим главным лицам компании. Исходя из этого, в обязанности бренд-менеджера входит:
- Разработка ценовой политики продукта, и определение условий его продажи.
- Прогнозирование объемов продаж.
- Расчёт потенциального дохода и убытков.
- Разработка мероприятий и способов уменьшения возможных убытков.
- Разработка путей продажи продукта.
- Анализ ценовой политики и спроса на конкурентный бренд.
- Подготовка отчетов о проделанной работе для руководства.
Обязанностей у сотрудника, занимающегося развитием бренда, множество. И, даже если он обладает высоким уровнем компетенции, у него могут возникнуть сложности. Чтобы в вашем сознании сложилась полная картина об этой профессии, далее я расскажу о сложных моментах в работе бренд-менеджера.
Что сложного в профессии бренд-менеджера
Профессия бренд-менеджера непростая, ведь сотруднику необходимо создать и развить бренд в условиях высокой конкуренции и избалованного потребителя.
Задачи, которые ставятся перед ним, требуют повышенного внимания, быстрого реагирования и постоянного участия. Ему постоянно нужно думать об аналитике, образовании цены и потребителях, и это уже сложно.
Поэтому, прежде чем выбирать эту профессию, ознакомьтесь с основными трудностями, с которыми можно столкнуться. К ним относятся:
- Постоянный стресс. Весь рабочий день бренд-менеджера расписан по минутам, ему нужно выполнить большое количество задач и достичь определённых показателей. В течение дня он общается с огромным количеством людей: сотрудниками, потенциальными потребителями и партнёрами. Постоянное напряжение выливается в продолжительный стресс как для психики, так и для организма бренд-менеджера.
- Общение с людьми. Бренд-менеджер должен уметь налаживать контакт с любыми людьми. Очень часто это люди не с самым простым характером. Партнёры могут хамить и предъявлять нереальные требования, а сотрудники могут капризничать и отказываться выполнять то или иное поручение. Чтобы сохранить лицо бренда, бренд-менеджер должен находить золотую середину в любом споре, при этом, не допуская убытков для кампании. А это не самая простая задача, требующая терпения, выдержки и высоких коммуникативных навыков.
- Постоянно меняющийся рынок. В обязанности бренд-менеджера входит анализ конкурентов и рынка в целом, а также определение слабых сторон продукта и желаний потребителя. Российский рынок динамичен, каждый день появляется новый продукт или услуга. Все они совершенствуются, предлагая потребителю что-то интересное. В этих условиях бренд-менеджеру нужно чуть ли не ежечасно отслеживать новые тенденции и изменения на рынке, а также настрой потребителя на продвигаемый продукт. А, помимо этого, у него есть ещё и куча других обязанностей.
- Любые Решения бренд-менеджера приводят к тем или иным последствиям. Они могут быть как хорошими, приносящими прибыль, так и ужасными, приводящими к краху компании. Ставки в этой сфере слишком высоки. Поэтому на бренд-менеджере лежит огромный груз ответственности.
- Чтобы успеть выполнить все поставленные задачи, бренд-менеджер работает в сумасшедшем, как правило, не нормированном графике.
Ну что же, теперь, я надеюсь, у вас сложилась более или менее полная картина о профессии бренд-менеджера. Осталось обсудить один маленький, но не менее важный, вопрос: сколько зарабатывает бренд-менеджер?
Сколько зарабатывает бренд-менеджер
Большое количество обязанностей и большой груз ответственности делают работу бренд-менеджера высокооплачиваемой. Доход сотрудника будет зависеть как от его опыта и навыков, так и от местоположения кампании. Часто уровень зарплаты зависит от уровня продаж и выполнения плана сотрудником. Поэтому я буду указывать средние диапазоны для бренд-менеджеров, обладающих различными уровнями компетенции. Итак:
- Если сотрудник не имеет опыта работы в данной области, но обладает образованием в сфере маркетинга или экономики, а также другими, указанными мной выше, навыками. На этом этапе он может рассчитывать на зарплату от 25 000 р. до 90 000 р. Почему такой большой диапазон? Как я говорил выше, зарплата зависит ещё и от географии. Например, в Москве и Санкт-Петербурге труд бренд-менеджеров более популярен и оценивается выше, чем в Калужской или Брянской области.
- Спустя 2-3 года, когда бренд-менеджер приобретёт все необходимые навыки и сможет самостоятельно вести бренд, он сможет претендовать на зарплату от 100 000 р. до 250 000 р.
- Спустя ещё несколько лет, став высококвалифицированным, продуктивным сотрудником, он может рассчитывать на зарплату от 300 000 р. в месяц. И это далеко не предел, потому что такие сотрудники очень ценятся, и работодатели готовы платить огромные суммы, за полученный благодаря им, результат.
В этой профессии важно не останавливаться на уже полученных знаниях. Нужно постоянно совершенствовать свои навыки, проходить обучающие курсы и следить за новинками в сфере маркетинга и менеджмента. И тогда будет расти и ценность труда, и его оплата.
Где искать вакансии бренд-менеджера
Чаще всего, кампании и организации размещают вакансии бренд-менеджера на специальных площадках для поиска работ. Поэтому, легче всего их найти именно там.
Наиболее популярными площадками для поиска работы являются:
- JOB.RU. Самый старый сайт по поиску работы. Вакансии обновляются ежедневно, поэтому шанс найти там подходящую работу велик.
- hh.ru. На данный момент там находится около 300 тысяч актуальных вакансий, и ежедневно появляются новые.
- RABOTA.RU. Предлагает соискателям больше 180 тысяч актуальных вакансий от работодателей России и стран СНГ.
- SUPERJOB.RU. Особенностью этого сайта является то, что он предлагает вакансии не только от российский работодателей, но и от зарубежных.
- AVITO.RU. Многофункциональная площадка, предлагающая больше 700 тысяч актуальных вакансий.
Также, актуальные вакансии могут располагаться на сайте конкретной компании. Причем там они могут появиться до того, как разлетятся по всем указанным выше площадкам. Искать их следует в разделе «Вакансии».
Заключение
Работа бренд-менеджером интересная и динамичная. Вместе с тем, она является очень ответственной и непростой. Претендуя на вакансию бренд-менеджера вы должны понимать, какие задачи перед вами будут стоять, и какая ответственность на вас ляжет.
Конечно, в каждой кампании свои правила и обязанности, и они могут отличаться от того, что я написал выше. Но главная цель везде одна: нужно будет создать с нуля, или развить уже имеющийся бренд. Это непросто. Поэтому, будьте готовым к большой и интенсивной работе, требующей полной отдачи.
На этом все. Если статья оказалась для вас полезной — поделитесь ей в соц сетях, это будет лучшая благодарность. Ну, а если вам есть что добавить — пишите в комментарии.
Источник статьи: http://artbashlykov.ru/brend-menedzher-kto-eto/