Как эффективно использовать LinkedIn: 30 полезных советов
Время чтения: 8 минут Нет времени читать? Нет времени?
В рунете профессиональная социальная сеть LinkedIn имеет репутацию ресурса для поиска работы и сотрудников. Однако создатели платформы позиционируют ее в качестве универсальной социальной площадки, которую можно использовать для развития сети личных контактов, распространения и получения полезной информации, организации продаж в сегменте B2B. Хотите раскрыть для себя потенциал LinkedIn? Воспользуйтесь предложенными ниже советами.
Оптимизация профиля
Эта группа советов поможет вам сделать профиль более заметным и привлекательным.
Совет № 1: оптимизируйте URL профиля
По умолчанию URL вашего профиля в LinkedIn включает id, которое состоит из набора цифр и букв. Вы можете использовать короткий и запоминающийся id, например, ваше имя и фамилию. Для этого пройдите по ссылке и воспользуйтесь меню «Создать персональный URL-адрес».
Совет № 2: добавьте фоновое изображение
В Facebook и Twitter вы можете использовать для повышения привлекательности профиля обложку и шапку соответственно, а в LinkedIn для этих целей существует фоновое изображение. Воспользуйтесь меню «Редактировать профиль — Добавить изображение для фона». Размер файла не должен превышать 4 Мб. Рекомендованное разрешение составляет 1400 на 425 пикселей.
Совет № 3: добавьте эмблему на личный сайт или блог
Для этого перейдите по ссылке, выберите кнопку, скопируйте код и вставьте его на сайт.
Совет № 4: оптимизируйте ссылки на сайт или блог
Выберите меню «Редактировать профиль — контактная информация». В выпадающем меню «Веб-сайты» укажите опцию «Другое». Теперь вы можете написать текст анкора и добавить ссылку.
Совет № 5: включите в описания профиля ключевые фразы
Если вы хотите, чтобы пользователи находили вас по тем или иным запросам, включите их в разные разделы описания профиля. Используйте ключи естественно, чтобы не раздражать роботов и живых пользователей.
Совет № 6: добавьте примеры работ
Вы можете сделать это в разделах «Публикации» и «Опыт работы». Примеры можно добавлять в виде ссылки, документа, видео или презентации.
Совет № 7: меняйте местами разделы профиля
Представьте, что вы знаете 25 иностранных языков. Наверное, вы хотите, чтобы все пользователи, просматривающие профиль, видели это. Перетащите раздел в верхнюю часть профиля.
Совет № 8: пользуйтесь функцией «Сохранить поиск»
Эта функция позволяет сохранить результаты выдачи. Вы сможете быстро воспроизвести их в удобное время. Также вы можете получать на электронную почту обновленные результаты поиска с указанной вами периодичностью.
Совет № 9: быстро превращайте профиль в резюме
Используйте для этого Resume Builder. Авторизуйтесь в приложении с помощью учетной записи в LinkedIn. Все остальное за вас сделает система. Остается только выбрать подходящий шаблон и распечатать документ. Обратите внимание, система использует шаблоны на английском языке. Если вы планируете отправить резюме в российскую компанию, составьте его самостоятельно.
Уточнение от 26.04.2016:
Поскольку сервис Resume Builder по каким-то причинам не работает, для создания резюме воспользуйтесь сервисом Visual CV. Авторизуйтесь на сайте с помощью профиля в LinkedIn, отредактируйте информацию и распечатайте резюме.
Совет № 10: ищите работу в разделе «Вакансии»
Перейдите в раздел «Вакансии». Выберите опцию расширенный поиск. Здесь вы можете указать страну, отрасль и желаемую должность. Также введите в поисковую строку ключевые слова, связанные с вакансией.
Совет № 11: получайте подтверждения ваших навыков
Укажите все навыки, которыми обладаете. Ваши контакты подтвердят их. Вы можете попросить коллег, чтобы они сделали это. Кстати, не забывайте подтверждать навыки знакомых.
Развитие сети профессиональных контактов
Эта группа рекомендаций поможет вам развивать сеть контактов и взаимодействовать с потенциальными партнерами.
Совет № 12: отправляйте сообщения пользователям с открытыми профилями
Функциональность LinkedIn позволяет отправлять сообщения пользователям, которые установили с вами связь. Кроме этого, вы можете отправлять сообщения владельцам публичных профилей. Для этого перейдите на страницу интересующего вас человека и воспользуйтесь кнопкой «Отправить InMail».
Совет № 13: знакомьтесь с пользователями
Если вы считаете, что пользователь по каким-то причинам может не добавить вас в контакты, попросите знакомых представить вас. Для этого воспользуйтесь опцией «Познакомиться». Найдите общие контакты и попросите их познакомить вас с пользователем.
Совет № 14: проверяйте новостную ленту
Вы можете настраивать ленту в соответствии с потребностями. Для этого переключайте меню на последние или популярные обновления.
Совет № 15: настройте приватность
Для этого воспользуйтесь меню «Изменить настройки общедоступного профиля». Укажите, какую информацию могут видеть другие пользователи.
Совет № 16: проверяйте, кто просматривает ваш профиль
Для этого используйте меню «x человек просмотрели ваш профиль».
Совет № 17: экспортируйте контакты
Выберите меню «Сеть». В нижнем правом углу экрана найдите опцию «Экспортировать контакты». Вы можете экспортировать данные в формате FCV- или CSV-файла.
Совет № 18: ищите новые связи
В меню «Сеть» воспользуйтесь опциями «Добавить контакты» и «Найти выпускников». Вы сможете найти знакомых в адресных книгах почтовых сервисов, а также сокурсников.
Совет № 19: пользуйтесь возможностями групп
Вы можете отправлять сообщение пользователям, которые не связаны с вами, если вы состоите в одной группе. Поэтому вступайте в тематические сообщества и общайтесь с коллегами. Чтобы найти подходящую группу, перейдите по ссылке.
Совет № 20: используйте возможности расширенного поиска
Например, вы можете искать людей, которые входят в первый, второй или третий круг знакомств.
Совет № 21: делитесь обновлениям статуса в Twitter
Свяжите аккаунты в LinkedIn и Twitter. Для этого войдите в контактные данные профиля и авторизуйте приложение сервиса микроблогов. Теперь настройте обновления статуса, как показано на иллюстрации.
Совет № 22: упоминайте других пользователей
Используйте для этого символ «@»: введите его в поле обновления статуса и начните набирать имя пользователя.
Использование LinkedIn в маркетинге
В этом разделе вы найдете советы, которые помогут использовать LinkedIn для продвижения бизнеса и продукта.
Совет № 23: создайте и оптимизируйте страницу компании
Добавьте на страницу компании привлекательный баннер, создайте описание. Это поможет пользователям находить вашу страницу, а также сделает ее запоминающейся. Укажите контактную информацию, сообщите пользователям об открытых вакансиях.
Совет № 24: используйте LinkedIn Showcase Pages
LinkedIn Showcase Pages — это страницы-витрины, с помощью которых вы можете продвигать конкретные услуги или товары. Чтобы создать Showcase Page, воспользуйтесь меню «Редактировать» на странице вашей компании.
Совет № 25: делитесь полезным контентом и таргетируйте публикации
Регулярно публикуйте на странице компании полезный контент. Таргетируйте публикации. Для этого в меню «Поделиться с» выберите опцию Targeted audience и укажите аудиторию.
Совет № 26: пользуйтесь меню Pulse, чтобы отслеживать отраслевые новости
Воспользуйтесь меню «Интересы — Pulse». На вкладке «Самое популярное» следите за интересными публикациями, а на вкладке «Открывайте новое» найдите сообщества и пользователей, на новости которых вам будет полезно подписаться.
Совет № 27: используйте решения для бизнеса
Решения для бизнеса позволяют рекламировать ваш бизнес и генерировать лиды. Это платные опции.
Совет № 28: создайте собственную группу в LinkedIn
Воспользуйтесь меню «Интересы — группы — создать группу». Используйте сообщество для общения и развития сети контактов, а не для продаж и рекламы.
Совет № 29: отправляйте уведомления членам группы
Администратор группы имеет возможность один раз в неделю отправлять уведомления членам сообщества. Они получают уведомления в виде электронных писем с адреса LinkedIn.
Совет № 30: анализируйте эффективность страницы компании
Администраторы страницы имеют возможность следить за охватом и вовлеченностью аудитории, динамикой численности членов сообщества, посещениями страницы. Используйте эти данные для повышения эффективности маркетинговых кампаний.
Не ограничивайтесь поиском сотрудников
Чтобы раскрыть потенциал LinkedIn, необходимо рассматривать эту сеть в качестве инструмента обмена деловой информацией и расширения сети бизнес-контактов. Вступайте в тематические группы, создавайте страницы компаний и продуктов, устанавливайте связи с пользователями. Сделайте ваш профиль интересным для других участников. Это поможет вам привлекать внимание аудитории к вашим проектам.
Источник статьи: http://texterra.ru/blog/kak-effektivno-ispolzovat-linkedin-30-poleznykh-sovetov.html
Блоггинг на Linkedin с пользой для бизнеса
Надежда Грищенко, контент-менеджер и копирайтер Promodo, о том, как использовать LinkedIn в маркетинговых целях
Многие компании рассматривают LinkedIn как социальную сеть для поиска сотрудников. В то же время 56% маркетологов используют сеть для маркетинговых активностей, ведь там стомиллионная аудитория активных пользователей. Вы можете постить ссылки на ранее опубликованные материалы или писать статьи на платформе для блоггеров. Около 3 миллионов пользователей делятся контентом в LinkedIn еженедельно, а блоггинг потенциально может стать важной частью вашей контент-маркетинговой стратегии.
Недостатком этой сети является то, что опубликованная статья привязана к профилю пользователя, а не к странице компании. Также трудно измерить эффективность таких публикаций. Тем не менее, есть проверенные советы, следуя которым, вы сделаете блог в LinkedIn полезным для достижения целей бизнеса. Обратите внимание, что публикационная активность пока доступна не во всех странах.
Делать перепосты или писать статьи на LinkedIn Pulse?
Обновления LinkedIn похожи на сообщения в Facebook, Twitter и других социальных сетях. Вы можете написать текстовое сообщение, поделиться фотографией или ссылкой. Так привлекается трафик на сайт с помощью социальных сетей. Это также полезно, если ваша контент-стратегия требует публикации стороннего контента, например распространять объявления и новости ваших партнеров.
Публикация статей на LinkedIn – это, по сути, ведение блога на платформе Pulse, которая открыта для пользователей с февраля 2016 года. Разработчики инвестировали много времени и усилий, чтобы контент на Pulse был связан с профилями пользователей. Платформа была спроектирована так, чтобы профессионалы могли делиться и потреблять объемный контент.
Этот контент называется статьями, а не постами. Помните, что, нажав на статью, люди ожидают увидеть историю, а не короткий пост со ссылкой или объявление на 200 слов. Как ни странно, статистика показывает, что более длинные материалы читаются более охотно.
Возможные вопросы и обоснованные сомнения
79% B2B маркетологов считают LinkedIn эффективным источником генерации потенциальных клиентов. Платформа обеспечивает ценность, помогая повысить узнаваемость бренда и привлекая правильную аудиторию, и одновременно заставляя людей предпринимать целевые действия.
Статьи LinkedIn отображаются в профиле пользователя, который опубликовал их, и отображаются в лентах контактов первого уровня. Они относятся к индивидуальным пользователям, поэтому чтобы бизнес также получил пользу от публикации, убедитесь, что обновление также опубликовано на странице компании.
Статьи могут получить более широкий охват, если ваш контент релевантен и также распространен в других социальных сетях, по электронной почте или через группы LinkedIn. Имеет смысл мотивировать ваших сотрудников стать своеобразными «послами» и делиться ценным контентом, связанным с вашим бизнесом на LinkedIn, а также на других ресурсах.
LinkedIn может разместить вашу статью в некоторых разделах главной страницы для большего охвата и подтянуть ее в приложение. Проблема в том, что вы не можете это гарантировать, поскольку алгоритм принимает решение о том, продвигать вашу статью или нет.
Вы можете отслеживать базовую статистику, связанную с каждой опубликованной статьей. Количество лайков, «поделиться» и комментариев показывает уровень вовлеченности вашей целевой аудитории. Вы также можете просмотреть аналитику после нажатия на значок, как показано на изображении ниже.
Таким образом, вы получите доступ к количеству и источнику просмотров. Дело в том, что чем более интересен для пользователей ваш контент, тем больший охват он получит. Некоторые статистические данные показывают, что каждые 5 лайков приводят к увеличению охвата на примерно 2000 человек. Хотя статистика ограничена, вы можете сравнить активность аудитории на платформе Pulse с той, которая есть в вашем блоге.
Преимущества ведения блога на LinkedIn
Несмотря на вышесказанное, LinkedIn представляет ряд преимуществ для ведения блога компании. Издательская платформа предоставляет рабочие инструменты для контент-маркетологов. Статьи легко найти, они хорошо сверстаны, их можно комментировать и делать перепосты.
Ваши статьи доступны для целевой аудитории, а также:
• Вы можете запостить контент на корпоративной странице в LinkedIn и, следовательно, повысить её авторитетность, привлечь потенциальных клиентов, проинформировать сотрудников, найти партнеров и поделиться своими идеями.
• Платформа обеспечивает возможности для ведения блога, при этом не требуется техническая поддержка, поэтому многие ваши сотрудники могут стать вашими «послами» в Интернете.
• Вы делитесь опытом для привлечения новых клиентов и создания вашей профессиональной сети.
• Пользователи, которые не входят в вашу сеть, могут фолловить вас, потому что ваш новый контент появляется в их новостной ленте.
• Платформа хорошо ранжируется поисковыми системами, поэтому ваши статьи чаще появляются в результатах поиска.
Как писать блог на LinkedIn
Здесь представлена подробная инструкция о том, как публиковать статьи в LinkedIn. У вас должен быть активный профиль, из которого вы получите доступ к платформе Pulse. Перед публикацией помните о следующих советах, чтобы достичь целей компании.
Совет №1: Обновите страницу своей компании
Прежде чем публиковаться в LinkedIn, обязательно обновите страницу своей компании. Ваши сотрудники, публикующие контент в рамках вашей маркетинговой стратегии, также должны оптимизировать свои профили в LinkedIn: указать компанию и должность, добавить публикации в свои достижения и т. д.
Совет №2: Публикуйте уникальные статьи
Статьи в LinkedIn должны быть уникальными и хорошо написанными. Это звучит банально, но отсутствие модерации может привести к тому, что от имени компании будет распространяться нежелательный или низкокачественный контент. Существует причина, по которой вы должны инвестировать свое время в создание чего-то специально для LinkedIn: там специфическая аудитория, интересы которой нужно учитывать.
Совет №3: Подготовьте графику
Подходящая и красивая графика помогает привлечь читателей и выделиться в ленте новостей. Выбранное изображение должно резонировать с вашей целевой аудиторией. Вставьте YouTube ролик или SlideShare презентацию в тело вашей статьи, если это уместно. Но имейте в виду, что загрузка видео может занять много времени на мобильных устройствах. Это важно, потому что 57% пользователей LinkedIn посещают платформу с помощью мобильного устройства.
Совет №4: Используйте ссылки
Не забывайте указывать ссылки на публикации в LinkedIn и другие ресурсы, которые вы использовали при подготовке вашей статьи. С одной стороны, вы указываете, что опираетесь на работу других, цитируете лидеров общественного мнения, приводите статистические данные из корпоративных отчетов и т. д. С другой стороны, вы показываете, как ваши идеи связаны с идеями других. Также стоит поделиться ссылкой на вашу статью после публикации на LinkedIn на других ресурсах.
Совет №5: Подумайте о частоте публикаций
Частота публикаций влияет на частоту обновлений в новостной ленте, в которой существует конкуренция за целевую аудиторию. Кроме того, профессионалы без личного блога часто используют LinkedIn Pulse так же, как вы используете корпоративный блог. В большинстве случаев нет смысла публиковать материалы с той же частотой, как в блоге. Вот, например, результаты исследований о том, какое лучшее время для публикации на Linkedin.
Совет №6: Используйте возможности LinkedIn
Вы можете сотрудничать с лидерами мнений, чтобы привлечь больше людей. Одна из лучших стратегий – стать членом группы, где единомышленники обсуждают определенные темы и обмениваются опытом. Например, группа Интернет маркетинг насчитывает около 9900 членов. Если вы хотите поделиться своей экспертной статьей о том, как эффективно использовать методы поискового маркетинга, например, подавайте заявку на членство в группе и поделитесь своим контентом там.
Публикуйте лонгриды на LinkedIn
LinkedIn Pulse – это качественная, простая в использовании платформа для публикации длинного контента. Правда, там трудно выделиться в новостной ленте и привлечь внимание аудитории к вашему контенту. Наши советы и рекомендации помогут вам достичь большего охвата и распространить информацию о вашем бизнесе, используемых технологиях, экспертизе в отдельных вопросах и т.д.
О том, как создавать контент, который не отторгается организмом покупателя, и повысить усвояемость бренда на 84% расскажет Наверняка BRND Kontent Марафон, который пройдет 12 июля. Присоединяйтесь!
Источник статьи: http://mmr.ua/show/blogging_na_linkedin_s_polyzoy_dlya_biznesa