10 способов написания объявлений в таргетированной рекламе.
Время чтения: 5 минут Нет времени читать?
Думаю у вас тоже периодически возникает вопрос: “Как писать объявления в таргетированной рекламе так, чтобы они цепляли читателей?”
В данной статье мы разберем основные механики написания объявлений в таргетированной рекламе. Для того, чтобы выбрать какую механику использовать при написании объявления, нужно встать на место клиента и подумать, как он производит свой выбор при том или ином виде рекламы. Копирайтинг в таргетированной рекламе — это очень важная часть, т.к. у человека нет прямой потребности в услуге.
Цифры
25 красных эквадорских роз всего за 1990 рублей!
«Формула 4U» – четыре правила написания привлекающих внимания заголовок. Не всегда вы сможете выполнить все четыре правила разом, но если вам удастся использовать хотя бы два или три, то вы создадите заголовок, который заставит людей остановиться и прочитать ваш текст дальше.
a) 1U Полезность (Useful). Какую пользу вы предоставите Вашему клиенту? — Подари букет любимой
b) 2U Специфичность (Ultra-Specific). На сколько это выгоднее (лучше, быстрее, дешевле и тд) (в деньгах, цифрах, процентах и тд) — со скидкой 20%
c) 3U Срочность (Urgent). За какой промежуток времени клиент это получит? — уже через 2 часа
d) 4U Уникальность (Unique). С помощью чего Вы это сделаете? (Или уникальность данной выгоды по сравнению с аналогами) — с доставкой на дом
В итоге ответив на эти вопросы получаем полноценный заголовок — Подари букет любимой со скидкой 20% уже через 2 часа с доставкой на дом.
Эпитеты – слова или фразы цепляют слух.
Хотите обольстить девушку – мы знаем, как!
Нет заезженных слов – Постарайтесь избегать слова типа — уникально, выгодно, дешево. Люди к ним привыкли и ваше объявление при просматривании будет автоматически пропущено.
Ограничение во времени или страх потери – Люди с большей вероятностью покупают, когда понимают, что этого скидочного или подарочного предложения скоро не будет. Рекомендуется указывать конкретный срок окончания акции, например, «до 30 ноября». Неконкретные сроки «на этой неделе», «в этом месяце» работают менее эффективно. Совсем жесткие дедлайны «три часа до конца акции» уже не вызывают у посетителей ничего, кроме раздражения.
Только 2 дня скидка 30% на ЭКВАДОРСКИХ РОЗЫ.
Завтра будет повышение цен.
Отрицание – Задача данной механики — это остановить человека.
Не заказывайте цветы, пока не увидите наше предложение.
Девушка будет ЗЛА, если подаришь ей “плохие” цветы. Мы знаем 5 способ как подобрать цветы твоей девушке.
Обратиться к своей аудитории – Если вы четко знаете какая ваша аудитория, то вы можете обратиться именно к ней.
Нужны розы для твоей девушки.
Подайте рекламу как новость – Постарайтесь показать что-то новое или необычное свойство товара в своем объявлении — и вы завоюете внимание.
Найдено 5 способов, как подобрать девушке цветы.
Можно упомянуть недостатки – Здесь вы показываете, что вы в теме.
Мы на 3м месте, но мы стараемся.
Мы не гении подарков, но мы стараемся.
Используйте призыв к действию – получите…, узнайте…, закажите… Призыв к действию в конце объявления — мощный инструмент, если его правильно применять. Пожалуйста, не употребляйте агрессивные формы «Жми», «Кликай», они только отпугнут платежеспособных самодостаточных клиентов. В качестве призыва можно использовать более мягкие формулировки, например, посоветовать зайти на сайт, подробнее ознакомиться с продукцией, позвонить или почитать отзывы. Благодаря призыву у потенциального клиента не останется сомнений насчет того, что делать дальше и объявление принесет больше переходов и покупок.
В данной статье мы перечислили только основные на наш взгляд механики. Так же нужно учитывать, что клиенты различных сегментов бизнеса и жизни по-разному ведут себя. Понять целевую аудиторию и подвести ее к покупке это основная часть нашей работы. И это то, ради чего мы создаем рекламные объявления и креативы. Применяйте различные механики написания объявления и тестируйте их на разных аудиториях и анализируйте результаты после каждого изменения.
Источник статьи: http://edison.bz/blog/statya-10-sposobov-napisaniya-obyavleniy-v-targetirovannoy-reklame.html
Заголовки для таргетированной рекламы и тексты объявлений: какими они должны быть
Заголовки для таргетированной рекламы и тексты объявлений – это две-три строчки и призыв на картинке. Казалось бы, нетрудно. Но как избежать шаблонности и однотипности, которые привели к появлению “баннерной слепоты”? Эксперты советуют “пробивать” внимание, используя яркий оригинальный заголовок, необычный призыв и качественное изображение.
Давайте подробнее разберем, какими должны быть заголовки для таргетированной рекламы и тексты объявлений, чтобы они привлекали целевую аудиторию.
Все наслышаны о модели AIDA, которая распространена среди копирайтеров. Аббревиатура расшифровывается так: A ttention – внимание, I nterest – интерес, D esire – желание, A ction – действие. Эту модель можно использовать и при создании объявлений для таргетированной рекламы, но в несколько усеченном виде.
Например, заголовок объявления приковывает внимание и вызывать интерес. Изображение тизера отразит желаемое, а призыв (который можно поместить в виде надписи на изображении) будет побуждать к действию. С одной стороны, требуется определенный талант, чтобы вложить формулу в требования к структуре текста объявлений, но с другой стороны, это дело техники.
Следует помнить, что даже небольшой текст должен показывать выгоды для вашей ЦА:
Продемонстрируйте в объявлении, как именно вы можете решить проблему потенциального клиента и кратко сформулируйте это:
Красивые, но пустые рекламные фразы не привлекают внимания в социальных сетях. Для привлечения внимания нужно нечто большее, чем словесная абстракция.
Например, заголовок “Быстрое получение кредита” и подпись к изображению “На самых выгодных условиях” – пример абстрактного текста, который пользователь пропустит. А вот вариант “Кредит 250 000 рублей за 15 минут” и подпись к изображению “Без залога и поручителей” уже заставят действовать.
По такому же принципу лучше предлагать и скидки в объявлении. Набившие оскомину “35%” мало что расскажут потенциальным клиентам, а вот надпись “Скидка 2 300 рублей” рядом с фото товара – заинтересует и заставит совершить действие. Избегайте абстракции, оперируйте фактами.
Таким образом, можно вывести рецепт идеального цепляющего тизера: яркая картинка + интригующий заголовок + вкусное описание, отражающее суть предложения.
Как быть в случае с рекламными записями? Рекламные записи или промопосты – популярный формат таргетированной рекламы. У него есть два преимущества перед тизерами в боковой колонке: возможность размещения практически неограниченного количества контента разных типов (текста, видео, аудио, изображений) и расположение объявления в новостной ленте.
Создайте для промопоста сильный заголовок и выделите его визуально: поместите в фигурные скобки, выделите значками эмодзи, отделите пробелами от основного текста.
Приемы, которые можно использовать в заголовке для таргетированной рекламы:
- Вопрос – ответ (даем решение проблемы)
- Провокация, шок, намек, двусмысленность
- Вопрос- обращение к ЦА через ее географию, навыки, хобби и так далее
- Выгода
- Прикол и креативы
- Интрига
- Продажа напрямую
- УТП, акция
- Объявление о событии
- Новость или инфоповод
Хорошо работает обращение к конкретному сегменту пользователей. Например, “Мамочки, пора забыть о бессонных ночах!” или как в примере ниже:
Длина текста в промопосте – вопрос спорный. Большинство специалистов придерживаются такой рекомендации: текста должно быть столько, чтобы он был виден весь, без ссылки “Показать полностью”. Это 375 печатных знаков с пробелами или около 50 слов. Если необходимо создать рекламную запись с кнопкой – размер текста строго ограничится до 220 символов и 2 переносов строки. Зато вы можете снабдить пост кнопкой целевого действия.
Случай, когда этой рекомендацией можно пренебречь, – если вы создаете промопост при помощи сторителлинга. Увлекательной истории не страшна ссылка сокращения – вовлеченный читатель кликнет по ней, развернет текст и прочитает его полностью.
В конце рекламной записи обязательно должен располагаться призыв к действию. Конкретно сообщите пользователю, что он должен сделать: оставить заявку, поставить лайк, перейти по ссылке, зарегистрироваться. Все это повышает вероятность совершения целевого действия, а следовательно – эффективность таргетированной рекламы, на которую рекламодатель потратил бюджет.
Не “лейте воду” в заголовках для таргетированной рекламы или текстах объявлений. Определите сегменты своей целевой аудитории и обращайтесь к ней, демонстрируя выгоды.
Какие тексты лучше работают на целевую аудиторию – вам также подскажет сервис Hiconversion. Он проанализирует все заголовки, описания и выявит, какие объявления приносят конверсии, а какие – дешевые клики без конечного результата.
Источник статьи: http://hiconversion.ru/blog/zagolovki-dlja-targetirovannoj-reklamy-i-teksty-objavlenij-kakimi-oni-dolzhny-byt/
Составляющие текста для таргетированной рекламы
Рекламный текст должен отличаться от постов в вашей ленте. Его особенность в том, что пишется он для холодной аудитории, которая о вас ничего не знает. Рекламный пост — чаще всего это первое касание людей с вашим брендом.
Я много работаю с разными видами текстов в социальных сетях и вижу, что не все учитывают смысл и аудиторию своих посланий. В этой статье я хочу помочь разобраться с текстами для таргетированной рекламы.
Разделю цели таргетированной рекламы на прямые продажи и создание/поддержание интереса к продукту. Продающая реклама работает в случае импульсных, эмоциональных покупок, для массовых, недорогих товаров.
Рекламные посты с целью создания/поддержания интереса особенно эффективны для бизнесов, замерших во время пандемии. Такой контент нужен для того, чтобы напомнить о вашем бренде.
В зависимости от цели рекламной кампании будут различаться тексты и требования к ним.
Правила продающих текстов для рекламы
1. Длина.
Забудьте о лонгридах. Используйте короткие цепляющие фразы, слоганы, девизы, призывы к действию.
2. География
Обязательно указывайте в рекламе ваш город. Если же вы не ограничены определенным городом или регионом, нужно сообщить о доставке по России или миру.
То же правило работает и для сферы услуг. Если вы работаете онлайн — напишите об этом.
3. Стоимость
Обязательно указывайте цены. Человек, который видит таргетированную рекламу, тратит на её просмотр секунды. Поэтому нужно стремиться, чтоб из вашего рекламного объявления потенциальный клиент получил всю
необходимую информацию.
а) конкретная стоимость товара,
б) при индивидуальных заказах, изготовлении — пример стоимости товара с фото (как ориентир),
в) стоимость товара за определенную единицу измерения: килограмм бисквитного торта — 800 рублей,
г) диапазон цен: в нашем эко-отеле вы можете забронировать номер от 3500 до 5000 рублей за сутки.
4. Специальные условия
Опишите, какие особенности и специальные условия вы предлагаете.
Например, бесплатная или ускоренная доставка, ограничения по сроку действия предложения, скидки по промокоду.
5. Упаковка, как услуга
Если вы красиво упаковываете товар — это может стать милой фишкой.
Особенно эта опция актуальна для подарков, сувениров, комплиментов.
А также упаковка станет конкурентным преимуществом во время праздников.
6. Режим работы
Обязательно указываем, если для вашего бизнеса важны рабочие часы.
7. Сall to action или призыв к действию
Напишите, что человеку нужно сделать после прочтения вашего рекламного текста. Например, перейти по ссылке, позвонить или написать в директ.
8. Отказ от излишней эмоциональности
В текущий момент, когда население на взводе, лучше отказаться от использования восклицательных знаков, множества эмодзи, капслока. Не стоит лишний раз будоражить и без того неспокойное сознание читателя.
Особенность текстов, подогревающих интерес
Когда невозможно совершить продажу с одного поста, в силу вступает контентная воронка. Другими словами, это серия постов, направленная на изменение восприятия аудитории — от незнания о продукте к острому желанию его купить.
Контентная воронка необходима для бизнеса, где цикл продажи длительный, стоимость товаров или услуг высокая, и клиенты принимают решение на основании множества факторов. Это сегмент, который относится к так называемой зоне повышенной тревожности. К нему можно отнести путешествия, недвижимость, здоровье, инвестирование.
Аудиторию таких компаний нужно разогревать постепенно, продажа «в лоб» практически невозможна. Нужно плавно подтолкнуть потенциального клиента к его к покупке.
Такой путь клиента описан в “Лестнице узнавания Бена Ханта”:
Как правило, аудитория социальных сетей находится на первой или второй ступеньке “Лестницы узнавания”. Допустим, человек листает новостную ленту в инстаграм и видит ваш рекламный текст.
Если он находится на первой ступени безразличия, то задача вашего текста подтолкнуть читателя к осознанию проблемы, о которой ранее он не задумывался. То есть нужно создать потребность.
Если же он осознает свою проблему и ищет пути решения (находится на ступени осведомленности), то задача рекламного текста — дать варианты решения его проблемы. В такой рекламе нужно делать упор на преимуществах, УТП вашего бренда.
В условиях пандемии поддержание интереса подойдет тем видам бизнеса, которые не могут сейчас продавать напрямую. К ним относятся рестораны, туризм — те ниши, которые стоят на паузе, но стремятся напоминать аудитории о своем бренде.
Какой бы формат текстов для своей рекламы вы ни выбрали, нужно точно определить, на кого будет таргетироваться реклама. А также важно понимать, куда ведет ваш пост. Если ссылка на аккаунт, обратите внимание легко ли в нем найти рекламируемый товар.
Помимо качественного текста для успешной рекламной кампании необходимы такие составляющие, как картинка и техническая настройка таргета. О них я напишу в своих следующих статьях.
Источник статьи: http://vc.ru/marketing/139688-sostavlyayushchie-teksta-dlya-targetirovannoy-reklamy
Таргетированная реклама в социальных сетях: основы
Что такое и как работает таргетированная реклама
Таргетированная реклама (от англ. target — «цель») — это объявления различных типов (текстовые, фото, видео) в соцсетях. Особенность таргетированной рекламы в том, что она показывается пользователям, которые соответствуют заданным характеристикам. Это могут быть пол, возраст, географическое положение, интересы, поведение; так, в Facebook Ads реклама будет показана пользователям, которые с большей вероятностью совершат действие, указанное в качестве цели кампании.
Таргетированная реклама может побудить пользователя перейти по ссылке на сайт, совершить покупку, оставить контактные данные и т.д.
Как выглядит таргетированная реклама. Основные форматы таргетированной рекламы
Объявление может содержать заголовок, изображение, ссылку, видео, кнопку и форму для сбора контактных данных.
Для таргетированной рекламы доступно множество форматов. Рассмотрим основные.
Универсальная запись
Подобные объявления можно увидеть в ленте новостей или на стенах сообществ. Записи выглядят нативно; есть возможность добавить объемный текст, чтобы подробнее рассказать о преимуществах продукта.
Если вы интересуетесь интернет-рекламой, то наверняка могли видеть в ленте Instagram приглашения на вебинары от eLama 🙂
В запись можно добавить кнопку. Это побудит пользователя совершить целевое действие и сократит путь до него.
А это рекламная запись в ленте Facebook. Нажав на кнопку, пользователь попадает на страницу регистрации
Карусель
Этот формат особенно подходит для e-commerce: он позволяет отобразить в одном объявлении несколько карточек товаров.
Реклама в Stories
Обеспечивает высокую вовлеченность: объявление занимает весь экран, а значит, пользователь в этот момент видит только вашу рекламу.
Форматы для десктопа
Есть ряд рекламных форматов, доступных только в десктопной версии соцсетей. Например, в myTarget это тизеры и блоки, во ВКонтакте — текстово-графические блоки и т.д. В Facebook аналогичную функцию выполняет плейсмент «правая колонка», доступный для ряда форматов (фото, видео, слайд-шоу и т.д.).
Блоки располагаются сбоку от основного контента страницы и дают много переходов при низком СРС.
Текстово-графический рекламный блок во ВКонтакте
Lead Ads (Сбор заявок и т.п.)
Этот рекламный формат подойдет рекламодателям, у которых нет сайта или он низкого качества. Формат позволяет получать лиды прямо из соцсетей: пользователь кликает по объявлению и попадает на форму, где оставляет контактные данные.
Таргетированная и контекстная реклама: в чем разница
Контекстная реклама показывается в соответствии с запросом (поисковая) или интересами пользователя (тематическая). Таргетированная реклама показывается пользователям, которые отвечают определенным характеристикам.
Какие бывают таргетинги
Есть ряд таргетингов, общих для всех соцсетей:
- социально-демографические: пол, возраст, семейное положение, образование и т.д.;
- географические: от страны до точки на карте (с точностью до 500 метров);
- по интересам: воспитание детей, мода, спорт, кулинария и т.д.;
- look-alike аудитории: пользователи, похожие на аудиторию некой исходной группы. В качестве исходной группы могут выступать люди, которые посещали ваш сайт, просматривали видео, совершали действия в приложении и т.д., а также ваши текущие клиенты;
- ретаргетинг: реклама показывается пользователям, которые ранее посещали вашу страницу или сайт.
У платформ есть собственные дополнительные таргетинги. Например, в Facebook Ads можно таргетироваться на пользователей, которые ездят на работу из пригородов или находятся вдалеке от родного города и семьи, в myTarget — на любителей кофе и даже владельцев автомобилей конкретной марки.
Преимущества и недостатки таргетированной рекламы
Преимущества
Показывается только целевой аудитории. Таргетированная реклама показывается людям, которые подходят под заданные рекламодателем характеристики. Можно устанавливать и широкие таргетинги: в этом случае, например, Facebook Ads будет показывать рекламу пользователям, которые более склонны выполнить целевое действие.
Также можно настроить ретаргетинг и показывать объявления пользователям, у которых уже было касание с вашим брендом — например, они посещали ваш сайт / подписались на рассылку и т.д.
Возможность персонализировать объявления. Благодаря возможности комбинировать различные таргетинги аудиторию можно разбить на сегменты и для каждого сформулировать наиболее релевантное предложение.
Можно получать лиды, даже если нет сайта (или он плохого качества). Рекламный формат Lead Ads позволяет получать лиды прямо из соцсетей: кликнув по объявлению, пользователь попадает на форму, в которой может оставить контакты.
Слабая сторона этого формата — нет возможности оперативно выгрузить лиды средствами самих соцсетей.
Чтобы решить эту проблему, рекомендуем запускать таргетированную рекламу в формате Lead Ads через eLama, используя импорт лидов из соцсетей: информация о лидах будет поступать в личный кабинет eLama и на почту, вы сможете оперативно обрабатывать заявки и не пропустите ни одну из них.
Недостатки
Модерация соцсетями. В отношении таргетированной рекламы действуют не только законодательные запреты (например, во ВКонтакте нельзя рекламировать написание курсовых и дипломов на заказ) и ограничения (во ВКонтакте действуют на рекламу медицинских товаров, меха, ювелирных изделий и т.д.), но и требования самих соцсетей. Например, в рекламе в Facebook Ads нельзя использовать изображения «до» и «после»; текст на изображении должен занимать не более 20% и т.д. Из-за этого многие объявления могут отклоняться.
Какому бизнесу подходит таргетированная реклама
Среди рекламодателей распространены заблуждения о таргетированной рекламе.
Миф 1: наша аудитория не сидит в соцсетях
Ежемесячная аудитория ВКонтакте в России составляет 69,1 млн человек, Instagram — 53,8 млн человек, Facebook — 53,5 млн человек, Одноклассников — 49,4 млн человек (по данным Mediascope / ТАСС, Sostav). Аудитории не целиком дублируют друг друга. То есть любой бизнес может найти релевантную аудиторию по крайней мере в одной из соцсетей.
Миф 2: в соцсетях сидят одни школьники
На самом деле в основных соцсетях больше как раз взрослой платежеспособной аудитории. Наибольшая часть (40%) аудитории ВКонтакте — люди в возрасте от 25 до 34 лет; 38% пользователей Instagram — люди в возрасте 18-24 лет; 28% пользователей Facebook — люди в возрасте от 35 до 44 лет (данные ВЦИОМ).
Миф 3: реклама в соцсетях не подходит для некоторых сфер, особенно В2В
Те, кто работает в В2В, так же, как и все остальные люди, сидят в соцсетях. Возможно, на них будет сложнее таргетироваться и стоимость лида будет выше. Но некоторые В2В-продукты проще продавать как раз в соцсетях: например, стоимость получения заявки на медицинскую франшизу в соцсетях ниже, чем в контексте (подробнее об этом читайте в нашем кейсе).
Подытожим: таргетированная реклама в социальных сетях подойдет любому бизнесу. Особенно будет эффективна для тематик, в которых возможны спонтанные покупки. Также таргетированная реклама поможет выстроить двухшаговые продажи (когда вначале предлагается лид-магнит, например, бесплатный вебинар или мероприятие).
Более того, есть ситуации, когда контекстная реклама не дает желаемых результатов: например, когда продукт настолько редкий или новый и необычный, что аудитория о нем ничего не знает, а следовательно не ищет его в поисковых системах. В этом случае таргетированная реклама поможет сформировать спрос (вот, например, как это сделали специалисты eLama в случае с сервисом Privacy Audit).
Сколько стоит таргетированная реклама
Стоимость таргетированной рекламы в каждом случае рассчитывается индивидуально.
Закупка таргетированной рекламы в рекламных системах происходит по аукционной модели с оплатой за показы (СРМ — cost per mille, стоимость за 1 000 показов) или переходы (СРС — cost per click). (Сама рекламная система в итоге пересчитывает стоимость в CPM.) Рекламодатель может изменять предельный размер ставки в большую или меньшую сторону.
Рекламодатель может установить лимиты трат:
- на период времени (в том числе на весь срок кампании);
- по стоимости целевого действия или тысячи показов.
У рекламных систем есть порог — минимальный бюджет на день и / или минимальная сумма перевода в рекламный кабинет.
В Facebook установлен минимальный дневной бюджет, который зависит от валюты. Так, если рекламодатель оплачивает рекламу в рублях и выбирает оплату за показы, минимальный дневной бюджет должен быть не менее 0,5 доллара в эквиваленте (подробнее).
Если запускать рекламу через интерфейс Instagram, можно установить дневной бюджет от 20 до 20 000 рублей.
Во ВКонтакте можно задать стоимость за 1 000 показов: от 50 до 1 000 рублей.
При оплате по модели СРС минимальная ставка для форматов «Рекламная запись» и «Реклама сайта» составит 1 рубль, для формата ТГБ — 6 рублей. Минимальная сумма перевода в рекламный кабинет — 500 рублей.
Минимальный дневной бюджет в myTarget составляет 100 рублей, а минимальная сумма перевода в рекламный кабинет — 3 600 рублей.
В рекламных системах взимается НДС: в некоторых системах рекламодатель платит его при пополнении счета со всей суммы сразу, а в некоторых — каждый раз при списании денег со счета. Те, кто является плательщиками НДС, могут возместить налог, уплаченный при покупке рекламы.
Если вы представляете юридическое лицо и ведете рекламу в интернете через eLama, можете официально оплачивать рекламу в Facebook, получать полный комплект закрывающих документов для бухгалтерии и возможность возместить НДС.
Если минимальные ставки на рекламу существуют, то потолка трат практически нет, а чем больше рекламный бюджет, тем больше охват.
Если вы не хотите запускать рекламу самостоятельно, то помимо цены таргетированной рекламы добавьте в свой бюджет такую статью расходов, как работа специалистов.
Вы можете доверить ведение таргетированной рекламы команде eLama, которая возьмет на себя все этапы работы над кампаниями — от аудита проекта до повышения эффективности. А благодаря ежемесячным отчетам и сохранению прямого доступа к рекламными кабинетам процесс будет полностью прозрачен для вас — беспокоиться не о чем.
Настройка таргетированной рекламы: этапы
В настройке таргетированной рекламы для всех соцсетей есть схожие моменты моменты.
Как запустить таргетированную рекламу? В наиболее общем виде алгоритм выглядит так:
- Создать в соцсети страницу (сообщество) бизнеса и завести рекламный кабинет.
- Создать или указать ссылку на лендинг (куда должен попадать пользователь после клика по рекламному объявлению).
- Выбрать формат или цель кампании.
- Создать объявление или группу объявлений (добавить изображение или видео, текст, ссылку и т.д.).
- Выбрать таргетинги.
- Настроить площадки и плейсменты показа объявлений.
- Задать ставки показа объявлений или бюджет на кампанию.
- Задать сроки кампании, режим и частоту показов.
Где запустить таргетированную рекламу
Общее правило: запускайте рекламу в тех соцсетях и на тех площадках, которыми пользуется ваша целевая аудитория.
Интернет-холдинг Facebook — это не только непосредственно соцсеть Facebook, но также Instagram, WhatsApp, Facebook Messenger и Audience Network. Рекламу на всех этих площадках можно настроить из рекламного кабинета Facebook Ads.
Далее речь пойдет о Facebook в целом, но Instagram дополнительно рассмотрим отдельно.
Аудитория в РФ: только Facebook — 53,5 млн человек в месяц, WhatsApp — 63,4 млн человек, Instagram — 53,8 млн человек, весь холдинг — 78,7 млн человек в месяц. Незначительно преобладают женщины (58% против 42%); основные возрастные группы — от 25 до 34 лет (35,3 %) и от 35 до 44 лет (32,6 %). Преимущественно жители крупных городов с достатком от среднего до высокого (данные).
Что рекламировать: подходит для любого бизнеса.
Форматы: видео, изображение, подборка, кольцевая галерея, слайд-шоу, Instant Experience и другие.
Где показываются объявления:
- в ленте, Stories и боковых блоках Facebook;
- в Facebook Messenger;
- на сайтах и в приложениях, входящих в Audience Network.
Как настроить таргетированную рекламу в Facebook: инструкция от eLama.
Что проверить перед запуском:
- на сайте установлен пиксель Facebook;
- в Facebook создана бизнес-страница компании;
- если реклама в Instagram, то аккаунт переведен в профессиональный и связан с бизнес-страницей в Facebook.
Рекомендуем подключить Facebook через eLama: вы получите инструменты для повышения эффективности рекламы, например, рекомендатор и импорт лидов из соцсетей. Также у eLama есть бот в Telegram, который будет присылать вам отчеты по рекламе в Facebook Ads и информацию о новых лидах.
Одна из наиболее активно развивающихся площадок в РФ. Рекламу в Instagram можно запустить внутри интерфейса (со смартфона) или через Facebook Ads.
Интерфейс Instagram предоставляет меньше возможностей для запуска рекламы (например, в нем менее точные таргетинги) и подходит для задач, связанных с SMM — для продвижения отдельных постов и создания активности, повышения вовлеченности аудитории. Если же нужно привлечь трафик на сайт, получить конверсии и т.п., лучше запускать рекламу в Instagram через Facebook Ads.
Аудитория в РФ: 53,8 млн человек в месяц. Преобладает возрастная группа от 18 до 34 лет (67%); женщин больше, чем мужчин (примерное соотношение — 60% против 40%). Более половины всех пользователей — жители городов-миллионников (данные).
Что рекламировать: любые продукты, для которых ядро ЦА — женщины.
Форматы: видео, изображение, слайд-шоу и т.д.
Где показываются объявления: в ленте или Stories (подробнее).
Как настроить таргетированную рекламу в Instagram (через Facebook Ads): пошаговое руководство.
Что проверить перед запуском:
- аккаунт в Instagram переведен в профессиональный;
- связан с бизнес-страницей в Facebook.
ВКонтакте
Самая популярная соцсеть в России. Позволяет настроить эффективную рекламу за счет большого количества таргетингов.
Аудитория в РФ: 69,1 млн человек в месяц. Преобладающие возрастные группы — от 25 до 34 лет и от 12 до 24 лет. Женщин незначительно больше, чем мужчин. Уровень дохода пользователей преимущественно средний. Что касается занятости, то наибольшее число пользователей — специалисты и рабочие; также много учащихся и домохозяек (данные).
Что рекламировать: подходит для любого бизнеса.
Форматы: карусель, универсальная запись, сбор заявок и другие.
Где показываются объявления: в ленте и историях; в десктопной версии предусмотрен текстово-графический блок в левой части экрана.
Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте: пошаговая инструкция от eLama.
Что проверить перед запуском:
- на сайте установлен пиксель ВКонтакте.
myTarget
Платформа для запуска рекламы на проектах Mail.ru Group. Более 400 таргетингов. Стартовый бюджет рекламной кампании — 3000 рублей.
Аудитория в РФ: 96% пользователей Рунета. Более подробную статистику стоит смотреть отдельно по каждой соцсети / сайту / приложению.
Что рекламировать: подходит для любого бизнеса.
Форматы: пост, карусель, преролл в видео, аудиореклама, баннеры и другие.
Где показываются объявления: в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники, на страницах проектов Mail.ru Group, в мобильных приложениях.
Как настроить таргетированную рекламу в myTarget: видеоинструкция.
Полезные материалы по запуску таргетированной рекламы
Вебинары от eLama
Чтобы знать больше о настройке таргетированной рекламы, повысить эффективность и избежать ошибок, регистрируйтесь на бесплатные вебинары eLama или смотрите записи с уже прошедших.
Источник статьи: http://elama.ru/blog/targetirovannaya-reklama-v-socialnyh-setyah-osnovy/