Что такое превью статей в Яндекс.Дзен и как его сделать
Превью – это миниатюрная обложка публикации. В буквальном переводе с английского означает «предварительный просмотр». Предназначена для быстрого знакомства читателя с материалом.
В Дзене превью называется карточкой публикации.
Превью статей из Дзена можно встретить на главной странице Яндекса и на сайтах-партнёрах. Но легче всего увидеть карточки прямо в ленте рекомендаций – она вся состоит из них.
В Дзене превью формируется автоматически из заголовка статьи:
Специально создавать его не надо.
Но надо соблюдать ряд условий.
На Толоке среди заданий есть такое – определить, понятно ли по карточке, о чём публикация, или для этого нужно её прочитать. Так что представьте, каким ваше превью увидит толокер и какой вывод он сделает. Лучше, чтобы превью было понятным сразу, что естественно.
1. Заголовок.
Длина заголовка на Дзене – 128 знаков без пробелов. Достаточно, чтобы составить информативный и кликабельный заголовок.
Самый просто способ – в одном предложении рассказать, о чём ваша публикация, и в то же время дать понять читателю, что самое интересное внутри.
2. Обложка.
В настоящее время обложкой становится одна из иллюстраций в статье или кадр из видео.
До момента, пока видео не раскатали на всех, можно было добавить полноценную обложку в виде картинки, но сейчас эта возможность исчезла, к сожалению.
От цвета обложки зависит окраска букв в заголовке на превью: если обложка светлая, буквы чёрные, обложка тёмная – буквы белые. Советую протестировать оба варианта. Иногда белые буквы на тёмном фоне дают бóльшую кликабельность.
Недавно в Дзене началась мода на статьи без обложек. Это повышало кликабельность. Однако потом появились сведения, что статьи без картинок попадают под ограничение. Так что следуйте этому тренду на свой страх и риск, если хотите.
О размере обложки и её положении на превью можно почитать в статье «Размер картинок для Дзена» .
Выбрать обложку из нескольких изображений можно в редакторе при публикации. Там будет приблизительно видно, какая картинка лучше смотрится в формате карточки (листайте галерею):
В целом при работе над обоими составляющими превью (заголовком и обложкой) необходимо соблюдать требования Дзена относительно кликбейта . Именно из-за кликбейтных карточек пессимизируется солидная часть публикаций.
Но важно и не свалиться в другую крайность – не сделать карточку совершенно пресной и непривлекательной.
Всё дело в том, что именно превью формирует у читателя первое впечатление о публикации , заставляет игнорировать наш материал или зайти на него.
Возможно, вы и сами замечали, что кликаете на одни карточки и пропускаете другие по какому-то принципу. Если понаблюдать за собой, можно заметить, что нам нравятся яркие картинки, интрига в заголовках, простые слова с понятным смыслом.
Чем привлекательнее превью, тем больше людей зайдёт в публикацию, то есть будет выше всеми нами любимый CTR, который и означает кликабельность.
В заключение могу добавить, что именно карточка публикации – главное в материале. Поэтому уделяйте формулировке заголовка и поиску хорошего изображения для обложки особое внимание и значительную часть времени работы над статьёй.
Ставьте эксперименты и проводите анализ результатов. Только опытным путём можно понять, какие именно превью предпочитает целевая аудитория вашего канала.
Источник статьи: http://zen.yandex.ru/media/id/5b62edcda8b73800a9690691/chto-takoe-previu-statei-v-iandeksdzen-i-kak-ego-sdelat-5ec7d2ba9a3f742070ee7fdf
Дизайнерская косметичка: как оформить статью
Семь советов автору, дизайнеру и пиар-специалисту от Марии Троицкой, графического дизайнера Nimax. Как грамотно добавить в статью картинки, удачно пошутить на превью и преподнести полезную информацию красиво и лаконично.
Статьи, которые выпускают компании, узкопрофильны и пишутся профессионалами для профессионалов. Мы редко читаем такие материалы для того, чтобы отдохнуть и посмеяться. Однако пользователя профессиональной площадки нужно уметь заинтересовать и развлечь, сохранив практическую пользу статьи.
Вот уже год существенную часть моей работы составляет подготовка статей к публикации. У нас в агентстве многие специалисты готовы делиться опытом на открытых площадках, а я оформляю материалы для выпуска и анонса в соцсетях.
За это время я набила кучу шишек и решила собрать все полезные советы по оформлению статьи в статье. Надеюсь, она поможет авторам и дизайнерам найти взаимопонимание быстрее.
Обзор инструментов буду производить в режиме «Хочу-могу». Потому что как дизайнер понимаю, что идеал недостижим, но сладостен, а любую концепцию нужно уметь вовремя приземлить. Ниже приведены проверенные рекомендации автору, дизайнеру и пиар-специалисту по тому, как грамотно дополнить статью графическими материалами, не «перебив» текст.
Готовьте превью для статей и выясните, что такое сниппет для соцсетей
В превью вся наша пиар-сила. Удачную обложку хочется репостнуть и скинуть в чатик. Если все превью подчинены единому фирменному стилю с рубрикацией, читатель начинает узнавать их в ленте и запоминает. Подписчики становятся требовательнее и разборчивей. Вы сами же не вступаете в группы со скучным и неоригинальным контентом! Качество материалов должно соответствовать ожиданиям и потребностям аудитории.
К каждому материалу делать превью для соцсетей. В форматах для ВКонтакте, Фейсбука, Инстаграма. Все превью выдерживать в единой стилистике. Посты оформлять оригинально и остроумно. Здесь приведу тех, кем вдохновляюсь сама.
Тинькофф Журнал — любовь с первого взгляда и надолго. Превью делятся на «по существу» и «киберпанк, который мы заслужили».
Тупой Нож — младший брат интернет-газеты Нож. Каждый второй заголовок вполне может стать пожизненным девизом. Картинки тоже класс, и никого не смущает, что за ними серьезная статья на девять страниц.
Лентач — комментарии излишни. Замечу только, что для каждой рубрики есть шаблон, и мемы всегда так переработаны, чтобы стиль Лентача сохранялся. И пусть кто-нибудь скажет, что «этот бред» не работает.
Внимание! Для подобной стратегии остро необходимо отменное чувство юмора и способность быстро реагировать на текущие события.
Еще можно посмотреть на наши превью — стараемся выдерживать единство, но иногда освежаем концепцию постов. В основе — лаконичные фоны и 3D-графика. Про то, почему всем нужно учиться моделировать, где и как потом применять можно почитать в статье нашего арт-директора Павла Конюкова.
Если времени на превью по каким-то причинам нет, или вы публикуете так много материала, что каждый креатив будет тормозить последующие публикации, не мучайтесь. Вложитесь в сниппеты. О том, что это такое и как их сделать, можно почитать ВКонтакте. Требований к такому формату меньше, достаточно найти подходящую картинку и поставить лого компании.
Так выглядит сниппет Арзамаса, который публикует полноценные превью только для спецпроектов и исключительных анонсов. Такой способ пригодится тем, у кого нет дизайнеров инхаус. Тут элементарный лаконичный шаблон, в который можно вставлять любые картинки. Главное помнить об авторских правах. Кстати, о том, откуда и как брать картинки для статей, можно почитать тут.
А на Wonderzine принцип такой: в сниппет всегда идет первая картинка из статьи.
Единство, стиль и игра слов в заголовке — это здорово с точки зрения SMM (хотя для SEO не всегда), но главное в превью — уместность. Не шутите, если ваша аудитория или вы сами к этому не готовы и не переживайте о чуть сниженном качестве фото, если у вас собираются посплетничать и расслабиться. Не делайте того, в чём себя не чувствуете, даже если вам очень нравится определенный стиль. И помните, социальные сети — штука серьезная, но не очень.
Иллюстрируйте! Даже примитивно
Читателям нравятся иллюстрации. Не бойтесь добавить монетку в статью про финансы, нарисовать компьютер для айтишного чек-листа. Иллюстрация может, но не всегда должна быть многотрудной и сложной. Зато она всегда поддержит текст, разрядит обстановку в нагромождении абзацев и даст читательскому глазу возможность отдохнуть.
Вкладывать в каждую иллюстрацию глубокую метафору, тщательно продумывать костюмы персонажей, эмоции и декорации. Так делают, например, на The Village. Тут сразу прослеживается рубрикация и даже какой-то неуловимый сюжет, который переходит из скетча в скетч. Внутри статьи иллюстрация, скорее всего, будет одна и послужит обложкой, зато какой!
Стройность, качество и метафора требуют большого количества времени. А если статью нужно опубликовать уже вчера? Упростите картинки! Геометрические примитивы, стрелочки. Пусть изображения будут инфографичными.
Хорошо, если на всех иллюстрациях в статье вы будете использовать одни и те же элементы, перекомпоновывая их. Старайтесь ускорить процесс придумывания метафоры и не делайте её слишком сложной — простая графика может этого не выдержать.
В поиске и подборе метафор могут помочь Pinterest, Dribbble, а ещё сервис NounProject. Здесь много иконок, собранных со всего света, а в поиск можно вбить даже абстрактное понятие. Он часто помогает с определением стартовой точки для создания чего-то простого и быстрого.
Всегда выдерживайте единый стиль для иллюстраций, даже если публикуетесь редко и на разных площадках. Фирменная графика — мощный инструмент идентификации и влияет на узнаваемость. Единство стиля и четкая логика в создании иллюстрации могут вытянуть даже слабую картинку.
Анимируйте! Но знайте меру
Анимация — это быстрый и эффективный способ выделиться из общей ленты и разбавить текст. Создавайте анимационные превью для публикаций, добавляйте гифки внутрь статей. Графики выглядят намного более жизнерадостно, если стрелка повышения продаж ползет вверх!
Сделать анимацию своей визитной карточкой. Она будет сразу давать понять, чей материал перед читателем. Все движения тщательно проработаны и эффектны.
Мы ведь договорились, что «Хочу» для идеалистов? Вот и помечтаем.
Источник статьи: http://vc.ru/nimax/57469-dizaynerskaya-kosmetichka-kak-oformit-statyu
Превью: что это значит и как работает
Первое впечатление очень важно, особенно, если это касается продаваемого товара. Если мы видим обложку на видео и она не вызывает никакого интереса, соответственно смотреть этот ролик мы не будет. Сегодня мы как раз и поговорим о превью, что это значит и как работает.
Начнём с того, что такое превью. Это, заставка или обложка для предварительного просмотра, в которой отражена вся суть материла. Чаще всего превью применяется в качестве обложки для Ютуб, как рекламная заставка для очередного ролика. На самом деле, превью действительно можно считать импровизированной рекламой.
Согласитесь, что внешний вид побуждает нас либо купить тот или иной продукт, по его внешнему виду или нет. Опытные интернет-маркетологи прекрасно знают об этой психологии человека. Поэтому стараются сделать так называемую «оболочку» товара как можно более привлекательной.
Просто понаблюдайте за собой: желание купить книгу красивой обложкой и захватывающим предисловием намного больше, нежели со стандартным рисунком. Аналогичным способом мы выбираем не только видеоролики с провокационными названиями и интригующими заставками, но и вещи для повседневного использования. Продукты питания, одежду, бытовую химию.
Каждый бренд старается сделать упаковку для своей продукции как можно более красивой и привлекательной. Для этого у известных компаний даже есть специальный отдел с опытными специалистами в маркетинге. Для них внешний вид продукции, по важности стоит на ровне с комплексным SEO продвижением и раскруткой сайта , поэтому его разработке уделяется особое внимание.
Что такое превью для видео на Ютубе
Мы уже застрагивали тему превью для видео, но сейчас мы поговорим, о том, что это такое более подробно. Как уже говорилось ранее, это миниатюра, которая ставится в качестве обложки ролика на каком-либо канале.
Так как это отличный маркетинговый ход для привлечения просмотров и подписчиков, видеоблогеры подходят к разработке обложки очень серьёзно. Многие даже пользуются услугами веб-дизайнеров, кто профессионально подходит к этому делу и на основе интересов аудитории и специфики контента создаёт уникальное превью.
Чтобы превью для видео было действительно качественным и привлекало пользователей, важно помнить несколько правил. Самое главное – это качественное изображение. Если в макете превью есть текст или эмоджи, обязательно выделите их с заднего фона, дабы пользователь первым дело обратил внимание именно на них.
Конечно же, суть обложки должна соответствовать структуре видео, то есть о чём пойдёт речь. Здесь действует принцип дезинформации на сайте. То есть если название страницы не будет соответствовать поисковому запросу, отказы в Яндекс Метрике , это первое, что начнёт стремительно увеличиваться. Конверсия и посещения будут уменьшаться и поисковые системы, видев всю ситуацию, понизят сайт в позициях.
Если цель превью для ролика – прославить собственную персону или прорекламировать какой-либо бренд. Своё фото или фото продукта для рекламы нужно ставить на видном месте, крупным платом, можно даже подчеркнуть, выделив рамкой. Текст видео всегда должен быть цепляющим, дабы убедить пользователя срочно посмотреть этот ролик и перейти на контент блогера или сайт рекламируемого бренда.
Что такое превью фотографий
Аудиторию скорее интересует, не что такое превью фотографий, а как создать превью-фотографию для привлечения пользователей. Особенно эта тема интересна тем, кто задумал вести бизнес-аккаунт в Инстаграм, как импровизированный сайт для бизнеса. Конечно, заниматься массфолловингом , это первое, что нужно для продвижение аккаунта. Но чтобы удержать пользователя и сделать его своим подписчиком, необходимо привлечь его.
А сделать это получится, только если превью аккаунта вызовет у него неподдельный интерес. Для этого можно выбрать либо самую удачную личную фотографию и поставить хештег своего аккаунта. Либо выбрать абстракцию, отражающую структуру аккаунта, например красивый товар, который продаётся у Вас.
Что такое превью макета
Существует так же превью вкладок, что это такое, сейчас расскажем. Итак, превью макета, это, по сути, изображение, в котором отражена суть проекта, то есть его «лицо». Обычно превью макета служит для утверждения на печать, если мы говорим о том, создании баннера, как рекламы.
Блог нашего сайта можно взять как ещё один показательный пример превью, и как это работает. Не будем открывать всех секретов разработки обложки для каждой статьи, но знаем одно – это привлекает посетителей. Каждое превью на материал блоге разрабатывается дизайнером, дабы сделать его уникальным. Специально для наших статей была разработана рамка для большего эффекта.
Как можно заметить, в превью публикации отражается её тема, то есть о чём пойдёт разговоров. Если рассуждения пойдут на тему эффективного продвижения под Яндекс , то наш специалист находится соответствующее изображение и моделирует саму миниатюру.
Про все тонкости и особенности создания продающего превью не рассказывают даже в самые опытные коучеры, что (/articles/help/koucher-kto-eto-i-chem-on-zanimaetsya) делает разработку обложек более сложной. Но те, кто постигают эти знания и понимают общий алгоритм процесса, зарабатывают на это не хуже, чем на обучении SEO с нуля , или раскрутке какой-либо личности.
Что ж, сегодня мы обсудили всё, что связано с превью, определили, что это такое и как его грамотно разработать, чтобы привлечь аудиторию не только на контент на Ютубе, но и на сайт или блог. На самом деле, превью так же важно для оформления роликов или статей, как микроразметка для сайта . Поэтому этому атрибуту в маркетинге нужно уделять должное внимание.
Источник статьи: http://zen.yandex.ru/media/propromotion/previu-chto-eto-znachit-i-kak-rabotaet-5d9324d73642b600ad3297d2