Как написать классный пост

Как писать самые лучшие посты для соцсетей

Каждый день в соцсетях появляются миллионы новых постов. Большинство из них теряется в новостной ленте. Даже полезный и интересный пост читатели могут пропустить, если он написан неправильно и сложен для восприятия.

В этой статье мы поговорим о том, как создавать посты, которые будут читать и репостить. Материал будет полезен всем, кто пишет в соцсетях: блогерам, SMM-специалистам и владельцам сообществ.

Особенности постов в соцсетях

Вспомним главные отличия публикаций в социальных сетях.

Высокая конкуренция. Посты в новостной ленте идут сплошным потоком. Мы пролистываем ленту и останавливаемся только на том, что нас заинтересовало. Выделиться в этом потоке сложно.

Лента новостей — это не Яндекс или Google. В соцсетях не читатель ищет информацию, а информация — читателя.

Отсутствие официоза. Соцсеть — место, где люди отдыхают, разговаривают, смотрят смешные картинки и обсуждают что-то интересное.

Умная лента. Все посты проходят через ценз умной ленты. Она нужна, чтобы отфильтровать полезный и интересный для пользователя контент. Чем больше лайков, комментариев и репостов наберет публикация в первый час, тем выше она окажется в ленте друзей и подписчиков.

Короткие посты читают охотнее

В 2016 году компания Popsters узнала, как люди в разных соцсетях взаимодействуют с контентом разного объема. Исследования нет в открытом доступе, но часть результатов выложена в статье на vc.ru . Вот что выяснилось:

Во ВКонтакте люди предпочитают короткие посты, которые содержат текст или фото:

На Фейсбуке — тоже короткие записи, причем приоритет у постов с видео:

В Инстаграме чаще взаимодействуют с постами, где объем текста средний или большой (около 1000 символов и больше).

Максимальный объем текста в Инстаграме — 2000 символов

В целом короткие посты читают чаще длинных — и чаще дочитывают.

В объемных публикациях большая часть текста скрыта под катом. Это строчка «Показать полностью. » во ВКонтакте и «Еще» на Фейсбуке.

Чтобы прочитать пост полностью, человек должен кликнуть по этой строчке. А ведь каждое дополнительное действие отсекает часть читателей

Еще сложнее с постами длиннее 3000 знаков на Фейсбуке. Они открываются на новой странице: читателю нужно нажать «Читать дальше».

Это не значит, что большие посты не нужны. Главное — польза для читателя. Если вы пишете заметки на 5000+ знаков, которые попадают в боли аудитории, здорово написаны, полезны и интересны, — читатели обязательно найдутся.

А вот рекламные посты лучше делать короткими. Иначе многие люди просто не дойдут до вашего предложения, и вы потратите деньги впустую.

В Инстаграме читают длинные посты

Обращайтесь лично к читателю

Соцсети — место для взаимодействия «человек—человек». Поэтому Ева Кац (основательница студии Digital Bandito) советует в инструкции по ведению сообществ в Facebook писать от первого лица. Вместо «компания», «офисный», «руководство» — «я», «мы», «наш».

Хорошо работает личное обращение к читателю на «ты». Конечно, это не всегда допустимо. Но обращение на «ты» без фамильярности создает доверие и делает пост более живым, похожим на дружескую беседу.

Когда правильно выбран тон, обращение на «ты» сближает, а не отталкивает

Консультант Андрей Захарян в статье о копирайтинге предупреждает, что в этом случае нужно следить за окончаниями мужского и женского рода (если вы пишете для мужской и женской аудитории одновременно). Используйте нейтральные формулировки. Фразу «ты должна (должен) следить…» лучше заменить на «тебе нужно следить». Обращаться к мужчине, как к женщине — это провал.

Пишите так, как разговариваете

Пишите легким, простым, разговорным языком. Это идеальный стиль для соцсетей: люди здесь общаются, они не хотят читать официальные обращения от компаний.

Пост написан очень просто — словно автор беседует с нами вживую

Разговорный язык — не обязательно простецкий. Не нужно пытаться стать «своим в доску», потому что это выглядит фальшиво и отталкивает читателя. Обязательно прочитайте готовый текст вслух — если он звучит неестественно, отредактируйте еще раз. И еще.

Здесь стиль «тяжелый», официальный — это не очень интересно читать

Некоторые «хардкорщики» вставляют в текст мат. Решение экстремальное и годится не для каждой аудитории, но может сработать.

Мат в тексте: как и зачем использовать

Добивайтесь обратной связи

Обратная связь — это комментарии, лайки, репосты. Чем их больше, тем выше оценивают пост алгоритмы умной ленты. Академия Лидогенерации в статье про умную ленту советует добавлять в конце поста призыв к действию:

• Призыв сделать репост или поставить лайк. Это может быть банальная фраза: «если было полезно — ставь лайк!»
• Призыв к обсуждению. Пусть люди делятся своими мнениями в комментариях. Спросите их, что они думают по этому поводу, случалось ли с ними что-то похожее, как они решают те или иные проблемы. Хитрость: первый комментарий можете написать вы сами. Так читателям будет проще включиться в обсуждение.

Опрос — это тоже способ собрать обратную связь. Правда, посты с опросами всегда набирают меньше лайков. Люди редко совершают больше одного целевого действия — так что или голос в опросе, или лайк.

Добавляйте изображения и видео

Фотографии и ролики выполняют две задачи: дополняют пост и повышают его видимость в ленте. Обычно люди сперва смотрят на картинку, затем переводят взгляд на заголовок и только потом просматривают сам пост.

Максимум внимания привлекают фотографии людей (автора поста, сотрудников компании и т. д.). Зайдите на странички нескольких своих друзей ВКонтакте — посты с их фото всегда набирают больше лайков.

Посты с фотографией автора набирают больше просмотров, лайков и репостов

Идеально, если изображения и видео показывают то, о чем вы говорите в посте. Рассказываете, что переехали в новый офис — покажите фото офиса. Взяли интервью у известного человека — выложите с ним селфи. Говорите о товаре — прикрепите видеообзор.

Вот что специалисты платформы для создания сайтов Tilda говорят об оптимальных размерах изображений :

• Для Фейсбука оптимальное соотношение — 1200 x 630. Можно использовать квадратные фото, а вертикальные — нежелательно.
• Для Вконтакте — 700 x 500 либо квадрат 510 х 510. Хорошо смотрятся горизонтально ориентированные фото.
• Для Инстаграма — квадрат 1:1 со сторонами 1080 x 1080.

Кстати, на Фейсбуке короткие посты можно разместить на графическом фоне. Получается картинка-текст.

Такой пост сразу бросается в глаза в ленте

Типографика: делайте посты удобнее для чтения

Андрей Захарян в своем курсе «Бронебойный Копирайтинг» рекомендует чередовать «легкие» и «тяжелые» абзацы. Легкие состоят из одного-двух коротких предложений. Тяжелые — максимум из четырех. Это делает ритм текста живым, динамичным. К тому же легкие абзацы — удачный аналог подзаголовков.

Абзацы в одну-две строчки легко читать. Они особенно полезны в больших постах

Рой Кларк в книге «50 приемов письма» советует чередовать длинные, короткие и средние предложения. Они хорошо друг друга дополняют, и текст звучит лучше.

• Заголовок. Чтобы он бросался в глаза, наберите его капсом (прописными буквами). Заголовок должен привлекать внимание, указывать на пользу для читателя, интриговать. Редактор Ева Кац рекомендует при составлении заголовка использовать метод 6 шляп .
• Интервалы между абзацами. Во Вконтакте и Фейсбуке их можно поставить двойным нажатием Enter, в Инстаграме — «Enter → точка → Enter». Текст с четко разделенными абзацами легче читать, чем простыню.
• Разделение разделов. Если пост длинный — можно визуально разбить его на отдельные блоки. Используйте для этого прочерк, сочетание звёздочек (*****) или других символов.
• Смайлы. Они делают текст живее, а если удачно подобраны — иллюстрируют написанное. Смайлы тоже могут служить разделителями абзацев, а еще ими удобно обозначать списки. Два условия: подбирайте смайлы в тему и не ставьте их в каждой строчке. В большом количестве смайлы затрудняют чтение, а не упрощают.
• Списки. Оформить строчки списка можно тире, цифрами, символом буллита «•» или смайлами.
• Цифры и числа. Пишите цифры цифрами, а не словами. «7» — проще и понятнее, чем «семь», пусть это и не по правилам русского языка. Большие числа разделяйте пробелами или запятыми: не «1452098», а «1 452 098».

Большие и маленькие абзацы с интервалами, немного уместных смайлов — и текст воспринимается без усилий

Какие посты становятся популярными

Нельзя сгенерировать по рецепту пост, который наберет тысячи лайков и сотни репостов. Никогда не знаешь, какая запись станет популярной, а какая исчезнет далеко в ленте. Зато можно сделать публикацию потенциально вирусной — а дальше как повезет.

Йона Бергер в книге «Заразительный» выделяет несколько причин, по которым люди делятся контентом или рассказывают друг другу о товарах, услугах и компаниях.

• Социальный капитал. Люди делятся тем, что помогает им выглядеть лучше (умнее, современнее, интереснее) в глазах других людей. Модный парень делает репост записи барбершопа, чтобы показать: я стильный, современный и при деньгах. Девушка-веган репостит приглашение от вегетарианского ресторана, чтобы продемонстрировать свои убеждения.
• Триггеры. Это то, что у человека постоянно на уме: мысли об утренних пробках, начальнике-самодуре, высоком проценте по ипотеке или особенностях фотосъемки в дождливый день. Если вы пишете именно о том, что беспокоит человека, он узнаёт себя в вашей записи и живо на нее реагирует.
• Сильные эмоции. Люди репостят то, что их умиляет, радует или заставляет дрожать от ненависти. Поэтому так много репостов у некоторых записей из пабликов «Подслушано» , «Пикабу» , Just Story и других подобных.

Борьба с болезнью, доброе дело, альтруизм вопреки эгоизму — вечные темы

• Стадное чувство. Мы интересуемся тем же, что интересно всем вокруг. Это могут быть выход очередного Айфона, конфликт владельца банка с блогерами или новый популярный мем.
• Практическая ценность. Читатели будут благодарны за полезную информацию, которую можно применить в жизни и получить результат. Это подборки обучающих материалов, кейсы, изложение личного опыта автора. Люди любят делиться такими материалами. Возникает ощущение, что репостом ты помогаешь другим. К тому же репост — способ сохранить материал у себя, чтобы прочитать его позже.

Даже маленькие лайфхаки ценны

• Интересная история. Даже если ничего особо полезного в посте нет, но вы интересно рассказываете что-то произошедшее с вами (или коллегой, другом, фирмой) — репостов можно собрать много.

Чем больше этих составляющих в посте — тем с большей вероятностью его станут репостить. Создавайте полезные посты с элементами сторителлинга, вызывайте у читателей эмоциональный отклик, отслеживайте реакцию, корректируйте — и в конце концов у вас получится.

Как писать истории, интересные вашим клиентам

Пример вирусного поста : девушка решила найти работу и написала об этом на своей странице в Фейсбуке. Результат — 9700 лайков и 3400 репостов (а это превосходное соотношение).

Заметки и вики-посты

В соцсетях можно создавать полноценные статьи. Во ВКонтакте это вики-посты, на Фейсбуке — «Заметки».

В ленте такой пост отображается как картинка с кнопкой «Посмотреть»

Внутри — все как в статье для блога. Можно расставлять заголовки и подзаголовки, делать списки, вставлять картинки прямо в текст.

Спойлеры, инфографика, выделение полужирным — это нормально для вики-статьи

Так оформляют кейсы, гайды, большие руководства. Это удобно, но есть минус: в умной ленте вики-посты появляются редко.

26 сентября 2017 ВКонтакте анонсировал новый формат для длинных текстов (лонгридов). Это редактор длинных записей с различными вложениями, который придет на смену вики-разметке до конца 2017 года. И тогда все изменится: большие профессиональные статьи получат приоритет в умной ленте. Но пока говорить об этом рано.

Что в итоге?

• Ваша задача — написать пост, который пробьется в умную ленту и привлечет внимание среди сотен других публикаций
• Во Вконтакте и на Фейсбуке люди чаще читают короткие посты — до 300–400 символов. В Инстаграме все популярнее становятся объемные записи
• Пишите, как разговариваете — просто, дружелюбно и непринужденно
• Пишите от первого лица и обращайтесь лично к читателю (в некоторых случаях можно на «ты»)
• Добавляйте призыв к действию: поставить лайк, высказаться в комментариях, перейти на сайт, позвонить
• Дополняйте пост качественными фотографиями и видеороликами
• Придумайте заголовок, разделяйте запись на абзацы, вставляйте смайлы — так людям будет легче читать
• Пишите о пользе, рассказывайте интересные истории, вызывайте эмоции — люди охотно делятся такими постами

Источник статьи: http://zen.yandex.ru/media/content_guru/kak-pisat-samye-luchshie-posty-dlia-socsetei—5b51f68c67efea00a91e0008

Как писать интересные посты, которые помогут выстроить доверительные отношения с людьми и продавать свои услуги без впаривания?

Я могу быть с тобой честной? Если хочешь быстро и без впаривания начать продавать свои услуги, придется писать. Писать собственные посты, без копирования текстов из интернета.

Для меня долгое время это тоже было тяжело. Казалось, что я пишу какую-то хрень. Собственно так и было, но уже через несколько месяцев постоянной тренировки в написании постов начало получаться что-то сносное. Даже люди начали комментить, в личку писать, вопросы задавать.

Так я на себе прочувствовала, что секрет захватывающих и крутых текстов, в количестве написанных постов до этого. Пиши как можно больше. Для себя, для друзей, для подписчиков.

Я, например, постоянно записываю идеи в заметках телефона. Из некоторых записей потом рождаются крутые посты. А какие-то еще ждут своего часа. =) Могу, вообще, остановиться посреди улицы и начать херачить текст, потому что посетила мега идея. Не нужно ждать вдохновения и выдавливать его, просто записывай все что приходит в голову тезисно и потом из этого уже пиши полноценные посты. Будь в писательском потоке всегда и везде.

Давай я расскажу азы написания постов, чтобы твой текст было легко читать:

1. Всегда должен быть заголовок. Вот если его нет, как понять о чем пост и стоит ли его читать? Как тебе заголовок: «Серьёзно, что это?», создает интригу? А если я напишу в начале поста: «Сегодня был обычный день, когда я делала свою работу». Ну скукота же.
2. Потом идет абзац. И если он так себе, то вряд ли человек захочет развернуть твой пост и читать его дальше.
3. Дели текст на абзацы по 3-4 предложения.
4. Вместо подзаголовков, используй абзац из одного предложения.
5. Пиши так, как будто бы ты говоришь, а не так, как тебя учили в школе.
6. Используй аудиальные, визуальные и кинестетические слова. Услышал, рассмотрел, почувствовал.
7. Передавай в своих постах эмоции. Что ты чувствуешь сегодня, прямо сейчас когда пишешь текст.
8. Вывод, концовка.
9. Призыв к действию. В идеале простой первый шаг. Без этого никак. Людям нужно говорить что делать, иначе прочтут и все. А нам ведь клиенты нужны.

Так что о простом первом шаге будет отдельная статья. 😉

А теперь обсудим какой контент будет помогать тебе в продвижении

Я отказалась от деления видов контента на проценты. Возможно, ты такое встречаешь на просторах рунета (я и сама раньше такое проповедовала), 20% развлекательного, 50% полезного, 10% отзывы ну и тому подобное. И от точного контент-плана с расписанными темами постов по дням я тоже отошла. Это сложно, запутано и трудновыполнимо. Все должно сводиться к единой цели. К цели — выстроить доверительные отношения с клиентами и принести им пользу.

Вот что я использую сейчас:

Полезно продающие посты

Посты, которые несут пользу для твоих клиентов и отвечают на вопросы в твоей тематике. Для этого нужно знать и понимать потребности и боли своей целевой аудитории. Об этом я рассказывала в статье про ЦА. Важно в конце не забывать про призыв к действию (простой первый шаг, взаимодействие, лайк, коммент).

Пользовательский контент

Отзывы клиентов. Результат работы, Фото с клиентами.Такие посты будут вызывать доверие и показывать твой опыт.

Вовлекающий контент

Конкурсы, розыгрыши, посты с загадками. Цель такого контента, вовлечь человека во взаимодействия. Важно делать такой контент хотя бы 1 раз в месяц, потому что в ВК сейчас умная лента, которая учитывает опыт предыдущего взаимодействия. Это значит, что человеку в течение 30 дней после активности в твоей группе или на странице будет показываться твой контент.

Сторителлинг

Истории из твоей жизни, переплетенные с твоей профессией. Людям нравится читать про чужую жизнь. Выпиши самые значимые события из своей жизни и подумай чему они тебя научили и как это можно связать с твоими принципами в работе, с твоими навыками. Истории из жизни помогают тебе раскрыться перед людьми, показать свои ценности, стать к ним ближе.

Развлекательный контент с котиками не продает твои услуги

Да, ты можешь написать шутку или анекдот, особенно если он в тему твоих услуг, но очень редко.

Как надолго забыть о проблеме «что писать» и через тексты убедить людей к тебе обратиться?

Я назвала эту технику «Важные темы для постов».

Вот сядь и выпиши (это будет твоя домашка):

• Боли людей, которые может решить твой продукт. Перечисли все, что вспомнишь.
• Выпиши хотелки потенциальных клиентов. Чего хочет твой клиент, обращаясь за твоей услугой (покупая твой продукт). Какие у него потребности.
• Вредные убеждения и частые возражения. Просто вспомни то, что чаще всего тебе говорят люди, когда отказываются от услуги.
• Что стоит понять людям. О твоей услуге (продукте), его выгоды, преимущества, нюансы.
• Почему именно твой продукт (услуга) ему поможет.
• Вспомни и запиши истории клиентов о том, как они пришли к тебе за услугой (продуктом). Что получили.

Удели этому заданию хотя бы 30-40 минут и у тебя уже появится внушительный список тем, о которых нужно написать. И которые будут интересны и полезны твоей целевой аудитории.

Есть еще 3 частых вопроса относительно написания постов в соцсетях.

Сколько, когда и где

• 3-4 хороших поста в неделю.
• Чтобы найти эффективное время публикация тестируй именно свою аудиторию. Пиши, например, 1-2 недели в утреннее время. Потом 1-2 недели в обед, потом вечером, и поздно вечером. И смотри на отклик и количество просмотров.
• На личной странице всегда охват больше, поэтому если у тебя есть нужная аудитория, то пости сначала на личной странице, потом дублируй контент в группу. Лучше полноценным постом, а не репостом. Потому что умная лента занижает охват репостов.

В Вконтакте уже давно работает умная лента, которая показывает людям только популярные и интересные посты. Поэтому абсолютно нет смысла постить каждый день скопированные тексты из других групп. Лучше написать 3-4 качественных поста в неделю с уникальным контентом, который будет интересен и полезен твоей ЦА.

Сегодня я дала тебе выжимку из боевых приемов написания крутых постов. Я очень хочу рассказать тебе еще больше фишек про копирайтинг. Но думаю это нужно дозировать, чтобы не испугать тебя объёмом информации и дать время переварить.

Обязательно сделай домашнее задание. Составь список используя технику “Важные темы для постов”.

Ты всё ещё не умеешь Писать-Огонь-Посты?

Ну те, которые приносят и лайки, и комментарии, и. Продажи! Деньги!

Вокруг столько конкуренции!? Стало сложно продавать!? И вроде бы ты отличный спец. Но, вот не прут подписчики, не идут денюжки. Порой ты чувствуешь, что люди недооценивают твой труд. А когда тебе говорят что «Дорого», ты еле держишь себя в руках.

В таких условиях твое любимое ремесло больше напоминает ежедневную игру на выживание, чем дело всей жизни.

Я сам понимаю, каково это быть одним из сотен одинаковых ремесленников, и пытаться выделиться среди конкурентов.

И вот что я тебе скажу. Всё делается! Достаточно достичь двух вещей:

1. Создать образ эксперта.
2. Завоевать доверие.

Тогда твои проблемы исчезнут.

— Но как создать такой образ и получить доверие?
— Начни писать правильные посты в соцсетях.

Приглашаю тебя на Суровый Эко-Нано-Курс по копирайтингу без ГМО и нейро-воды, упоротый личным брендом и сдобренный острым юмором, как сочный шашлык специями.

• Легко и быстро придумывать десятки интересных тем для постов.
• Писать интересно, чтобы ставили лайки и коменты.
• Создавать мощные рекламные продающие посты, прям как дядя Володя, даже круче! Там моя авторская технология, из-за которой деньги сами выпрыгивают из кошелька.

В итоге, ты завоюешь доверие клиентов. И. Продажи, продажи. Деньги, деньги.

Только представь, как ты просыпаешься под звуки уведомлений от лайков и коментов. И люди наконец-то понимают, что ты эксперт в своем деле, и твоя работа стоит своих денег.

— Блин, это наверное дорого стоит?
— Вовсе нет! Всего пять тыщ. Но ты можешь попробовать БЕСПЛАТНО.

Просто взять и получить первые 2 урока. И убедиться, что там минимум воды и максимум полезных плюшек и техник.

Пришел, взял, применил и понеслась жизнь в постах!

А подача уроков. уфь-ь! После таких любой “чайник” напишет классный пост.

+ Дружеская атмосфера в чате, где каждый рад помочь и посоветовать.
+ И куратор есть! Прочитает, проверит и подскажет как улучшить.

Короче! Ты просто не имеешь права пропустить такое! Попробовать надо обязательно! Ты ничего не теряешь, разве что немного времени.

Зато в результате – взрыв мозгов и куча инсайтов!

Тем более раньше такой возможности не было. Теперь есть! Обучение прозодит в закрытой группе ВКонтакте

Чтобы записаться и получить первые 2 урока бесплатно подпишись на нашу рассылку ВКонтакте. Переходи по этой ссылке и жми «разрешить»:

Обучение стартует каждую субботу (придет первый урок). А в воскресение придет второй урок.

Но! Сразу предупреждаю. Эта движуха не для всех. Всякие сетевики мимо! И всякие экстрасенсорные колдунята тоже мимо. Не впущу. Без объяснения причин.

И это. Предупреждаю. Есть побочные эффекты:

• Повышение самооценки.
• Углубленное понимание себя и жизни вокруг.
• Лёгкое чувство эйфории, и кажется, что ты становишься богом.

Хочешь всего за 3 недели научиться писать посты, которые будут превращать лайки в бабло, а подписчиков в клиентов? Впишись в суровый огненный курс «Пиши-Огонь-Посты»

Источник статьи: http://surovye.ru/vk/kak-pisat-interesnyie-postyi