Как написать имиджевую статью
Как написать имиджевую статью.
Разумеется, о вашем продукте, который, несмотря на отдельные слабости, является лучшим на рынке. Еще одна согревающая сердце тема — история становления вашей фирмы. Ведь каждому пролистывающему газету безумно интересно узнать, как у вас менялась численность программистов, как вы переходили с Clipper на Clarion, а теперь размышляете об использовании Oracle. Читатель будет счастлив услышать о том, что вы, в отличие от других черствых разработчиков, год за годом «повышаете качество обслуживания потребителя».
Замечательной темой является выход очередной версии или, что еще лучше, очередного релиза программы. Например, если на прошлой неделе вы отгружали версию 3.201, а на этой, исправив три ошибки и добавив функцию печати с подчеркиванием, выпустили редакцию 3.202, это и есть тема для статьи. Такая тема приведет в восторг любого журналиста и главного редактора издания. Никогда не следует писать о нуждах и запросах потребителя. Разработчикам рекламируемого вами продукта неинтересны рассуждения о чужих проблемах. Да и директору куда приятнее видеть в газете свою фотографию на фоне крупной, через всю страницу надписи: «Успехи фирмы «Бизнес-Сис» на рынке торговых программ».
Даже если какой-нибудь консультант посоветует увязать тему статьи с проблемами, которые сегодня волнуют каждого, перехитрите этого умника. Вынесите в начало статьи лозунг «это актуально сегодня каждому», а дальше шпарьте про свои архитектуры, версии, релизы и блоки настройки.
Ни в коем случае не начинайте с главного. Лучше всего приступить к повествованию с самых азов, вспомнить покойного Норберта Винера, пробежать историю создания компьютера. И так постепенно, неспешно перейти к современности и описанию достоинств вашей фирмы. Неплохим началом может послужить фраза о том, что рынок таких-то программ или компьютеров быстро развивается, но трудно выбрать хорошую программу. Еще одна свежая идея, подходящая для вступления, такова: программный продукт для людей такой-то профессии должен быть надежным, эффективным, недорогим, удобным. Но всеми этими качествами среди сотен программ в полной мере обладает только разработка вашей фирмы.
Наконец, великолепно воспринимаются короткие весомые утверждения, типа «Не просто быть лидером». И чуть длиннее: «Мощные системы способна поставлять только уверенная в себе компания» или «Сегодня все шире осознается, что использовать складскую программу под Windows 95 необходимо». После таких (непридуманных) вступлений легко рассказывать об абсолютном превосходстве вашей фирмы и системы надо всеми конкурентами.
Странный вопрос, не правда ли? Имиджевая статья должна создавать положительный имидж. Следовательно, нужно писать только о себе и только хорошее. Если в вашей системе много модулей, следует тщательно их перечислить, а затем подробно описать каждый. Также можно рассказать обо всех функциях. У вас много клиентов? Почему бы не дать их полный перечень?
Если же таковых немного, то используйте их громкие имена. Клиентам будет чрезвычайно приятно, когда вы, излагая sucsses story, напишете о них. Например, так. «Завод постепенно разваливался. Рабочие прогуливали и выпускали брак, снабженцы воровали. После установки программы все изменилось. Удалось в три раза поднять продажи. По мнению директора завода, наша разработка сделала просто чудо».
Всегда интересно писать о количестве потребителей. Здесь есть один прием, часто практикуемый производителями бухгалтерских, торговых и правовых программ. Вы берете число клиентов главного конкурента и добавляете к нему 5-10%. Получившееся число и есть количество ваших клиентов, которое следует упоминать в статье.
Очень важный момент: сколько бы ни было статей, старайтесь в каждой из них уместить сразу все — все ваши победы, число клиентов, перечень модулей, историю фирмы и все отраслевые внедрения, которые у вас есть на счету. Не забывайте вставлять весомые фразы о клиент-серверных технологиях. И непременно добавьте про дилеров и про вашу заботу о них.
Репортаж лучше всего делать из заграничного семинара для дилеров. Читателю, то есть потенциальному потребителю вашего продукта, журналист должен детально рассказать о своих впечатлениях от скуки аэропорта, вида пальм, «тонким прутиком метущих песок» пляжа, и перечислить всех гостей семинара. А именно: г-на Н. Овела, второго помощника менеджера по продажам в Бермудах и странах СНГ, г-на С. Айпи, не понимающего ни слова по-русски, и самого г-на К. Омпака, прибывшего на семинар всего на полчаса. Чтобы впечатление от репортажа получилось особенно цельным и ярким, попросите редактора нарезать материал кусочками и разнести на четыре-пять страниц.
Разумеется, чем длиннее, тем лучше. В качестве образца заголовка можно выбрать такой: «Новая версия комплексной системы автоматизации «Торгово-Промышленный Дом» — воплощение концепции полной интеграции». Никогда не слушайте советов редактора, склонного к куцым, скромным заголовкам. Старайтесь в заголовок абсолютно каждой статьи вставлять имя фирмы и продукта. «Новая разработка фирмы «Простор» завоевывает регионы». «Система «Простор» нравится пользователям». » Система «Простор» на просторах России». Со временем читатель будет выискивать в газете только те статьи, где упоминается о «Просторе», пропуская все другие новости и обзоры.
Никогда не ищите броских названий. Во-первых, это утомительно для вашей головы. Во-вторых, читатель заподозрит несерьезное к нему отношение и не станет читать вашу статью. Не рекомендуется выносить в заголовок и основную мысль статьи. Ведь если она выражена в заголовке, зачем читать саму статью? Читателю всегда интересно, добежав до конца, поломать голову — о чем же все-таки была статья.
Иногда обзор разбивают на мелкие главы и подглавы. Да еще и озаглавливают каждый кусочек, выделяя основные идеи. Какие глупости! Респектабельная статья на две-три страницы должна быть написана одним единым куском, или «кирпичом», как ее уважительно называют редакторы. Монолит создает ощущение серьезности публикации и уверенности фирмы в себе, потому что здесь нет заигрывания с читателем, нет мелкого угодничества.
Статью для финансово-экономического издания лучше всего попросить написать системного программиста или специалиста по техническому обслуживанию. Его интересные, насыщенные «хабами» и «межобъектными транзакциями» материалы удачно оживят унылый однообразный язык экономистов и предпринимателей.
Нередко программисты оказываются излишне занятыми и упрямыми. В этом случае можно договориться о статье с кем-либо из журналистов. Известные журналисты стоят дорого и довольно требовательны к набору фактуры. Поэтому лучше договариваться с более покладистыми и доступными. Пусть они не знают рынка и не являются специалистами в прикладной области. Зато напишут о рынке так, как вы им расскажете. При этом они не будут мучиться угрызениями совести, постоянно повторяя «впервые на рынке», «лучшая в России», «полностью интегрированная «, «на сто процентов надежная» и так далее. Ведь у них нет иного видения рынка, кроме как изложенного вами.
Статью можно написать и самому. Но уже после первых трех-четырех абзацев вы почувствуете, что это не так легко, как казалось. А после двух-трех страниц обнаружите у себя удивительное косноязычие и твердо решите, что ваше призвание не писать статьи, а управлять их написанием. Кстати, лучше всего управлять PR-кампаниями именно тому, кто никогда не брал пера в руки и не имел дела с прессой. В этом случае вам никогда не будет неловко от потока статей, написанных в духе наших советов.
Источник статьи: http://pandia.ru/text/78/414/52132.php
Как написать хорошую имиджевую статью?
Не секрет, что журналистам частенько приходится зарабатывать на хлеб имиджевыми материалами.
Следуя мудрому совету булгаковского профессора Преображенского, мы никогда не читаем газет перед обедом. Чтение прессы на сытый желудок более безопасно и иногда даже располагает к размышлениям. Так, перелистывая десятки газет и журналов, мы выделили особый вид статей, которые могут быть замаскированы под репортаж, аналитический материал, новостную заметку. Суть одна — это имиджевая публикация, из которой торчат чьи-то маркетинговые уши.
Составим краткое пособие для журналистов, как грамотно пиарить, чтоб читателей не тошнило.
Коллеги. Хотелось бы распознать признаки имиджевой, а значит, заказной статьи.
Вот пример имиджевого материала.
Что хорошо, что не очень? И как бы сделали вы? Чтоб и заказчтк ос тался доволен, и клиент?
«Мебель Черноземья»: время перемен к лучшему!
— Наступила весна – значит, наступило время перемен к лучшему. Время направлять мысли в позитивную сторону и направлять свои взоры в сторону лучших представителей мебельного искусства, наполнять жизнь новыми идеями, менять обстановку и заполнять пространство новой мебелью. Пришло время активно вторгаться в неспешный ход времени, изменять его и подстраивать под свои чувства и ощущения, вдохновлять окружающих своей неуемной энергией, заражать оптимистичным настроем, открывать новые вещи и восторгаться новой коллекцией. «Мебель Черноземья» предлагает новую коллекцию «Весна» во всех фирменных салонах города.
Вашему вниманию представлены новинки из серии «Napoli» — гармоничный синтез изысканности и комфорта, безупречное соединение вкуса и стиля. Линия «Novella» как всегда универсальна, демократична и доступна любому покупателю. Вершинная точка в создании уникальных произведений мебельного искусства – это новые модели из серии «Naturel».
Новые предложения от салона кухни «Мебель Черноземья» — это продуманный ансамбль рационально подобранных элементов, что позволяет варьировать и создавать интерьер вашей кухни от функционального и стилистически выдержанного классического дизайна до безудержного в своей фантазии современного стиля.
— «Мебель Черноземья» — это наиболее привлекательный и оптимальный выбор для реализации Вашей творческой мысли; это проверенный временем, партнер для создания комфорта и уюта в Вашем доме; это неизменный лидер в появлении новаторских стилевых решений на мебельном рынке города и страны; это всегда неожиданные и заманчивые предложения и сюрпризы своим клиентам.
Вот и в этом году среди всех покупателей будет проводиться серия розыгрышей. Летом будут разыграны пять супер путешествий в различные страны мира, в том числе в Турцию, Италию, Испанию. Чтобы получить миллион впечатлений на всю жизнь, увидеть мир во всех его колоритных проявлениях и при этом остаться в выигрыше с прекрасной мебелью – стоит всего лишь посетить близлежащий фирменный салон «Мебель Черноземья», совершить покупку на сумму свыше десяти тысяч рублей и попытать свое счастье. Далее: осенью разыгрываются пять комплектов современной бытовой техники, зимой – пять наборов мебели и ярким апофеозом годичного исполнения желаний станет розыгрыш ПЯТИ автомобилей. Поистине, такого роскошного подарка под Новый год своим покупателям вряд ли кто сделает. Не пропустите свою удачу! Получить подробную информацию можно в любом фирменном салоне «Мебель Черноземья».
И помните, две самые важные составляющие гармонии и уюта в Вашем доме – это теплая и душевная атмосфера среди всех членов семьи, и великолепная, качественная мебель от Холдинговой компании «Мебель Черноземья». Меняйте мир вокруг вас, меняйтесь сами потому, что наступило время перемен к лучшему.
Счастья и добра желает Вам «Мебель Черноземья».
Лучшие представители мебельного искусства — это круто:) Это дубовые чиновники что ли?
«Пришло время активно вторгаться в неспешный ход времени, изменять его и подстраивать под свои чувства и ощущения, вдохновлять окружающих своей неуемной энергией, заражать оптимистичным настроем, открывать новые вещи и восторгаться новой коллекцией» — это «вода», не несущая смысловой и рекламной нагрузки. Место только занимает.
Вместо слов » гармоничный синтез изысканности и комфорта, безупречное соединение вкуса и стиля. Линия «Novella» как всегда универсальна, демократична и доступна любому покупателю» — надо детализировать, в чем универсальность и изысканность.
И вообще самое интересное здесь начинается с рассказа о розыгрыше. Не следовало делать такую мешанину: расхваливание мебели и сообщение о розыгрыше. Это — две разные рекламы, их надо каждую более выпукло преподнести.
Вообще, когда у нас просят совета, часто начинают хулить, указывая на недостатки. Очень хотелось противопоставить этой тенденции свою роскошную доброжелательность, но вот же.
Заголовок не цепляет. «время перемен к лучшему» стилистически не звучит. Пора меняться к лучшему быть может? А если пора, то сейчас плохо? Скучно стало на первом абзаце, появилось сильное желание прекратить. Заставило дочитать только просьба коллеги. По ходу возникла пара-тройка форм подачи, а потом по-моему, вполне резонный вопрос: а сколько за это платят? Если достойно — можно поднапрячься. Не знаю, как у вас, а наш рекламодатель любит материалы попроще.
По материалу. Если я покупаю мебель, меня интересует практическая сторона вопроса — функциональност? В чём она? Синтез изысканности и комфорта? А Конкретнее? Одной целевой аудитории нужен комфорт, другой изысканность. Излагать проще, к сему эти непроходимые навороты? Больше площади продать?
И розыгрыш обязательно в начало. Где-то так.
Елена, спасибо за разбор. Этот материал был взят из Интернета.
А вот воппрос. Вам заказывают имиджевую статью о человеке. К примеру, его раскручивают перед выборами. Был у меня на практике такой пример. Вот герой мне говорит: его деде погиб в ВОВ. Я этот момент в материале опустила. при чем тут дед, если важно показать деловые качества самого человека? Но герой потом настоял на том, чтобы эту фразу поставили. А зачем спрашивается?
Герой прав. Я бы с деда как раз и начала. Не знаю, как вы, а я на тот период, пока пишу о человеке, его люблю. Просто обожаю. Кто бы он ни был. Потому что без этого материала не получится. И раскрутить человека не удастся, если читатель его не полюбит. Эмоционально не проникнется. А чтобы это было, надо писать о тёплом — поступке, факте биографии, детях, дедах-фронтовиках. И лишь прицепом тогда пойдут деловые качества. Мы же все люди, а не роботы. А если без эмоций, всухомятку, икота замучает.
Елена, конечно, Вы правы в какой-то части. героя важно полюбить, понять, принять. И когда на эмоционально-психологическом уровне происходит контакт журналиста-героя, получается душевный материал. У меня был период, когда я в своих героев влюблялась ( ну приятно было узнавать, а тем паче писать). А потом поняла: надо в любом случае быть немного отстраненной. Ну это как в жизни: нельзя ничего воспринимать слишком горячо или серьезно.
Труднее писать о человеке, которого хорошо знаешь, и не всегда с лкчшей стороны. А ведь среди кандидатов которых приходилось раскручивать, были навязанные сверху. Вот тогда и возникает барьер. А тогда, наверное. это было интуитивно: неужель самое лучшее, что ты наработал за всю жизнь, это дед-фронтовик? Или как иной раз представляют на сцене? Он — джентельмен, потому что чисто выбрит и нарядно одет. Тоже когда нечего сказать о деловых качествах? Обхохочешься.
Елена, недавно был разговор с коллегой из Томска. Да и летом с кемеровчанами встречались. И суть бесед: никакой у вас свободы слова. Чуть что: ОМОН в редакции? А как в малых городах?
Оксана, а ведь был у меня эпизод, когда пришлось писать о человеке, с которым ранее судилась (это не касалось работы). Перед выборами. Но он был лучшей кандидатурой. И, знаешь, писалось легко. Среди всякого негатива всегда можно найти хорошее. Не бывает абсолютно отрицательных героев. Так же как не всегда положительных можно назвать героями. Так что надо отбросить личное отношение — и вперед. Это работа.
Согласна, что про знакомых писать трудно. А про незнакомых. Журналист создаёт ОБРАЗ. Я просто пиарщик по образованию, поэтому сразу была нацелена работать с ОБРАЗАМИ, а не личностями с их слабостями и ошибками. И кроме того, злоровый цинизм должен присутствовать. Я вот своих героев люблю не за их красивые глаза, а за то, что они дают фактуру моему будущему материалу, непременно хорошему. Да и любопытство не последнюю роль играет. А здесь уже не важно, гусеница перед тобой или бабочка. Если ты увлечённый энтомолог, и то и другое станешь разглядывать с одинаковым интересом.
Ну про ОМОН в редакции мы и не мечтаем ( бравые ребята, приятно взглянуть). А свобода слова, думаю, как по всей стране. Читаю форумы и убеждаюсь ещё раз в этом. В принципе, что хочешь сказать, можно всегда — между строк, построением материала, прямой речью несимпатичного собеседника (выдаёт себя с головой ещё как, причём сам). Был у меня случай прямого запрета — по телефону. Тему было жалко, но пришлось отдать в другую газету городскую — они на тот момент были ещё смелыми. А сама под псевдонимом выслала в область статью. В «Томи» на печатали. Есть острые темы и публикации получаются. Приходили ребята из детдома. Мы сходили в прокуратуру. Инициировали областную проверку, а по её результатам и статья была. Так что всё можно. При желании.
Ну вот, Елена, перечитала еще раз Ваши соображения по поводу ОБРАЗА и ОСТРЫХ ПУБЛИКАЦИЙ.
Насчет образа. Что ж, я сама задала тему имиджевых материалов. А раз имидж, да еще проплаченный, тут уж не до журналистики. За Ваши деньги — любой каприз.
Другой вопрос, что мы подсовываем читателю? Имиджевые материалы сегодня очень популярны. И, естественно, что они выдаются за журналистику — под соусом аналитики, информациии и пр.-пр. Есть областные газеты, которые публикуют материалы только за деньги. Тоже имидж. Да и власти не скупятся за имидж в областных СМИ.
Вот и получается: пиар есть, а журналистики маловато.
Понравилось Ваше образное сравнение с энтомологом, бабочкой и гусеницей. Однако выдавать гусениц за бабочек нет уже никакого желания.
Елена , Вы участвуете в конкурсе? У муниципальных журналистов — свой почерк, он прослеживается в конкурсных работах. Это когда о проблеме вскользь, когда комментарий — вокруг да около, а не по существу. Это отчеты, агитки и реклама. Так частенько характеризуют работы коллеги из независимой прессы.
А вот по проверке детдома интересно. Можете здесь выставить материал?
У нас контент абсолютно другой. Имеджевых статей, как вы это описали, или нет или очень мало (пытаюсь честно припомнить — не могу). Наверно оттого, что и так все знают — кто чем дышит.
Про насекомых. Я не за то, чтобы выдавать гусеницу за бабочку. Я за то, чтобы одинаково интересно относится к тому и другому и писать также — позновательно.
Оксана, здесь выствить материал — это где? Я не поняла.
Елен, может, я не очень ясно выразилась. Я говорю о том, что имидж — не всегда реальность, а муниципальная пресса только на имидж и работает (того, кто финансирует, хот я это деньги налогоплательщиков, а не чьи-то личные). Попробуй я в районке напиши о кумовстве, или как тратятся деньги на поддержку бизнеса, или КТО занимается бизнесом, тем паче нелегальным. Понятно, что это не то что не пройдет, а вообще отразится на будущем моей семьи.
Материал интересен тем, что была реакция прокуратуры. В соответствующей теме конференции и можно выставить. Раз теперь действенность публикаций — случаи единичные, то такой опыт надо изучать под микроскопом.
Источник статьи: http://professionali.ru/Soobschestva/associaciya_rajonnyx_i_gorodskix_gazet/kak_napisat_xoroshuyu_imidzhevuyu_statyu/