Написание текстов для сайта. ТОП-5 правил создания качественного контента. Секреты красивых текстов
Как писать тексты для сайта — вопрос непростой, имеющий много тонкостей. О секретах качественного контента — в статье ниже.
Написание текста для сайта начинается с составления плана. Рекомендуется по шагам продумать и записать тезисы, факты и мысли, которые последовательно раскрывают тему. Наверняка план будет меняться. В начале планировалось так, но потом стало понятно, что надо по-другому. Ок, меняем, переделываем.Есть авторы, которые начинают писать в потоке, а потом редактируют. Тогда план составляется в конце, перед правками. Но он нужен, чтобы сделать структуру четкой и ясной.
Заголовок
Яркий, цепляющий заголовок сразу привлекает внимание читателя. Интересный материал с тусклым названием скорее всего не будет прочитан.Можно использовать шаблоны заголовков:
- вопросы: что, где, когда, почему, сколько. Например: “Сколько стоит доллар?”;
- решения. Начинаются со слова “Как” и означают, что будет предложен вариант действий. Например: “Как выбрать детскую коляску”, с пошаговой инструкцией;
- боль: деньги, здоровье, страх. Например: “Боитесь заблудиться в лесу?”;
- цифры: 10 рецептов, 5 книг, 15 цитат;
- звезды и экспертное мнение. Например: “Как лечить насморк у детей. Мнение доктора Комаровского”;
- тайны;
- новости;
- акции.
Где брать материал для статей
Начиная писать, автор задумывается откуда взять материал для статьи. Как написать текст на сложную тему? Использовать имеющиеся знания. Например, бывший турагент достоверно напишет на туристическую тематику. Если автор не имеет другой профессии, но оригинальный контент написать надо, то в помощь идут поисковики. Минимум 5 источников в интернете, лучше 10. Собирая информацию в сети, главное не допустить слепого копирования, писать оригинально. Понимать прочитанное и рассказывать своими словами, а не рерайтить исходник. Уникальность готового материала проверяется в специальном сервисе, например, Контент Воч. Любая возможность добыть информацию подойдет: жизненный опыт, опрос друзей, журналы, блоги, YouTube. Чем больше фактов, тем легче будет писаться статья.
Как начать текст
Начинаться статья должна с лида — это первый абзац, от которого зависит, будет человек читать дальше или потеряет интерес. Цепляющее начало описывает проблему читателя, чтобы он понял: чтение будет ему полезно. Или вызывает интерес, интригует. В цель попадает автор, который понимает для какой аудитории он пишет, кому это важно, какие у этих людей потребности.Нельзя делать лид длинным, больше трех-пяти фраз. Затянутое начало — считай читатель ушел к менее красноречивым писателям. Выделяем главные слова и собираем из них несколько мощных предложений, убирая все второстепенное. Человек сканирует информацию, видит интересные факты и готов изучать вопрос дальше.
Полезный контент
- решают проблемы;
- учат новому;
- развлекают.
Развлекательный контент полезен не менее информационного, он снимает стресс и поднимает настроение. Если человек заинтересовался заголовком и лидом, то дальше — раскрывает тему и находит решение проблем.
Вывод
Логическое завершение — вывод, который гармонично закончит повествование и ответит на оставшиеся вопросы. Подводим итог тому, что написали, даем рекомендации и призываем к действию.
Вычитка и редактирование
Написание текстов для сайта завершается вычиткой 2-3 раза, хотя бы единожды вслух. На слух сразу бросаются в глаза нестыковки, повторы, слишком длинные предложения. Если не хватило дыхания прочитать фразу — укорачиваем, запнулись на словосочетании — меняем. Вычитка и редактура идут вместе, по отдельности — бессмысленно. Если только править, но не вычитывать вслух — будут пропуски ошибок. Еще эффективнее делать это громко, с выражением. В результате получаем работу, которая легко читается и приятно звучит.
Дополнительные фишки в помощь
- высокий показатель по Главред. Сервис Максима Ильяхова по обнаружению словесного мусора искореняет штампы и канцеляризмы, лишние слова, пассивные глаголы и др. Помощник копирайтера №1;
- точные цифры и детали, вместо обтекаемых формулировок. Вместо “несколько лет” лучше указывать “3 года”, вместо “маленький, но дружный коллектив” — “четверо друзей” и т.д. Люди верят конкретным числам, а не общим словам;
- корректное написание ключей. Раньше ключи вставляли как попало: “купить гараж недорого Москва”. Сегодня требования к качеству повысились и такие ключи не нравятся не только заказчикам, но и поисковым системам. Старайтесь вписывать ключевое слово логично и незаметно;
- call to action. Продающий контент всегда заканчивается призывом к действию. Информационный не всегда, но бывает. Это мощное завершение, предлагающее купить, заказать, позвонить и т.д. Здесь уместно указать контакты, сделать переход по ссылке или как-то еще подтолкнуть человека к дальнейшим действиям;
- уникальность по Text.ru и Content watch. Это сервисы, которые проверяют — оригинальный текст или нет. Текст.ру выдает показатели: водность, заспамленность, орфографические ошибки. На этом же сайте можно купить материал на нужную тематику. Работу необходимо проверять на уникальность, чтобы убедиться в ее неповторимости в сети.
В этой статье рассмотрены правила и советы, необходимые для написания качественного контента. Это шпаргалка для начинающих копирайтеров . Но главное — желание автора разбираться, учиться, расти профессионально и нарабатывать опыт.
Как рассказать о бизнесе живо и с пользой
Три важных правила написания текстов для сайта
Слабый текст на сайте не обрушивает продажи, а сильный не увеличивает их в разы.
Убедитесь, что ваш продукт нужен людям, что продавцы продают, товар на складе, а офис-менеджер не грубит по телефону. Если бизнес проседает в продажах, текст этого не исправит.
Текст — основа любого сайта, но помните, что никакой текст не заменит фотографию.
Если вы продаете шведские разноцветные носки, одна фотография расскажет об их красоте больше, чем страница текста. Подкрепляйте текст иллюстрациями, или даже заменяйте текст фотографиями.
Не пишите о том, что можно показать.
Даже лучший текст не прочтут, если он плохо оформлен. Красиво — это минималистично и не броско.
Покупатели любят лаконичный и понятный текст — чтобы сразу понять, что им предлагают, и нужно ли им это. Поэтому уделите внимание оформлению текста, изучите возможности дизайна Тильды и пользуйтесь встроенным типографом.
Сайты на Тильде ценят за эстетику и атмосферность. Тильда помогает предложить товар или услугу со вкусом.
Как оформить текст для сайта на Тильде:
Чтобы заголовки и абзацы выглядели аккуратно, используйте правильные тире, кавычки и переносы. Встроенный в Тильду типограф быстро приведёт текст в порядок.
Не пишите заголовок в блоке для лида, а абзац в блоке для цитат, потому что лень копаться в библиотеке. Это усложнит настройку раздела и может испортить мобильную вёрстку.
Не увлекайтесь курсивом, подчёркиванием и зачёркиванием текста, это отвлекает. Для выделения важных моментов пользуйтесь специальными блоками.
Регулируйте межстрочное расстояние. Слипшийся текст читать труднее, но слишком большие пробелы между строками тоже ни к чему.
В нулевом блоке можно настраивать межбуквенное расстояние — не переусердствуйте. Его стоит добавлять только для прописных, и то осторожно.
Все три правила сводятся к одной мысли: текст — это лишь форма подачи информации, главное — содержание. Текст сам по себе не ценен: удаляйте его, заменяйте на картинки, облегчайте его восприятие для посетителя.
Когда есть это понимание — вы готовы писать текст.
Перед тем, как писать текст для сайта, повторим:
- Клиенту не интересен текст, ему нужна информация.
- Пишем так, как говорим.
- Проще — значит лучше.
Все это нам на руку, задача упростилась. Беремся за текст.
Как написать понятный текст для каждого раздела сайта
Цель нужна, чтобы отсекать лишнее. Если абзац или предложение не соответствуют цели — удаляйте.
Самая большая ошибка копирайтеров в том, что они хотят охватить все в одном тексте. Это получается, если вы пишете лонгрид с четким планом и пониманием, какую именно задачу должен решить текст. Если последнего нет, то получается салат из букв и попыткой написать книгу сразу обо всем.
Как в мультике про 7 шапок, копирайтер пишет обо всем сразу, разгоняется на десятки страниц и не понимает, почему получается плохо. Редактор режет такие тексты, копирайтер теряет мотивацию и устает от темы.
Отсутствие цели в начале — это всегда конфликт. Цель важнее плана. Потому что она задает тон тексту и миссию копирайтеру. Человек не просто пишет много букв, он решает задачу.
Старайтесь ставить четкие цели. Максимально сужайте их и дробите на небольшие участки. Так каждый небольшой кластер текста будет решать свою задачу и состоять только из хорошего мясного текста.
Вернемся к цели. Если мы хотим убедить читателя, что с помощью нашего текста он легче выберет подходящую кофемашину, то цель подходит. Но ведь мы не будем писать целый текст о том, как хорошо умеем помогать людям с помощью текстов выбирать кофемашины? Выходит, что цель поставлена не совсем корректно.
Встаем на сторону читателя и пишем цель так, чтобы она решала его задачи.
Цели текста лучше разбивать на небольшие кусочки. Чтобы каждый из них точно решал задачи читателя.
Цель — как хороший тренер. Помогает собраться и выдать максимальный результат. Без заигрываний, рассеянности и лишних движений.
Не старайтесь написать красиво и понятно. Дайте волю мыслям и быстро записывайте их. Не обращайте внимания на ошибки и путаницу. Представьте, что вы рассказываете о своем бизнесе другу за бокалом пива.
Если стопоритесь, запишите голосом на диктофон.
Посетитель на сайте, как клиент в магазине: вы встречаете его и рассказываете о товаре.
— Так этот блендер в Китае собирают?! Я думал он американский. Не развалится?
— А вот за это не беспокойтесь, многие спрашивают. Мы же даем гарантию 12 месяцев. Мы шестой месяц продаем их, пока ни одного возврата. Работают и в офисах, и в кофейнях. На неделе получил дозаказ, владелец тренажерки еще один берет, протеиновые коктейли крутят целыми днями.
— Да? Ну я беру для смузи, утром и вечером пью. Два раза в день всего.
В бизнес-тексте должны быть ответы на вопросы людей, их сомнения, возражения и страхи. В своем агентстве я рекомендую использовать технику «маленького мудака».
Когда вы пишете, представляйте, что он стоит у вас за спиной и противным голосом на половину ваших доводов спрашивает «И че? / А мне что с этого? / Да у других тоже самое / Что-то дорого / А где гарантии? и т. д.». Он помогает относиться к тексту критично и сразу закрывать большинство важных вопросов, которые задают посетители. Когда у маленького мудака не останется вопросов и возражений по теме, тогда текст будет целостным.
Еще одна техника, которую можно использовать — облако тегов. Во время создания текста для сайта набросайте на маленьких листочках все смежные темы. И уже на их основе набрасывайте мясо.
Сократить и ужать текст вы всегда успеете во время редактуры. Сейчас важно передать нужную информацию и отработать предположительные вопросы людей.
Недостаточно написать, что уровень шума холодильника 38 дБ. Покупатель не знает, что такое 38 дБ, это тихо или как? Из спальни слышно ночью?
Покупателю важно, чтобы холодильник не шумел, а 38 дБ — сухая деталь.
Если в крафт-баре посетителям придется перекрикивать шум холодильника, — атмосфера испортится. Так и объясните владельцу бара: «Холодильник тихий, посетителям не придется перекрикивать его шум».
— Мы с мужиками под Лигу Чемпионов берем два ящика пива. Договорился с женой, что пивом займу одну полку, а туда входит десять бутылок. Из-за двух бутылок скандалы.
— О, так немцы это продумали. Вот «Либхер», здесь специальный отсек под пиво, помещается восемнадцать бутылок, это три ящика, да? Видите, какие выемки под пиво? Ну и под сок тоже подходит 😉
— Ничего себе, чего только не придумают.
6. Включите зануду: придираемся к словам и отвечаем
Много это сколько? Лучше чем кто? Эффективнее, это как? Больше, это на сколько? Выгодно, это дешевле или больше? Дешевле на сколько? Пришли к успеху, это куда?
Чтобы войти в образ, попробуйте представить, что вы тот самый конкурент, про которого вы написали, что у вас лучше и больше.
Всё непривычное — непривычные очертания букв, непривычная орфография слов, непривычные сокращения и т. п. — всё это замедляет восприятие, останавливая на себе наше внимание. Всем известно, как трудно читать безграмотное письмо: на каждой ошибке спотыкаешься, а иногда и просто не сразу понимаешь написанное.
Грамотное, стилистически и композиционно правильно построенное заявление на четырёх больших страницах можно прочесть в несколько минут. Столько же времени, если не больше, придется разбирать и небольшую, но безграмотную и стилистически беспомощную расписку.
Писать безграмотно — значит посягать на время людей, к которым мы адресуемся, а потому совершенно недопустимо в правильно организованном обществе.
Исправьте ошибки с помощью «Орфограммки» или «Адвего».
Следите за двойными пробелами — их вы можете вычистить из текста с помощью автозамены. В Google Docs это в режиме «Правка» → «Найти и заменить».
Исправить типографику можно одной кнопкой прямо в Тильде. Нажатие кнопки мгновенно приводит текст в порядок — убирает висячие предлоги, делает тире длинными, а кавычки «ёлочками». Кнопка типографа находится в панели редактирования текста, рядом с кнопкой «очистить стиль».
Давайте текст для сайта на вычитку как можно меньшему количеству людей. Каждый, у кого вы спрашиваете мнение, будет находить недочеты даже там, где их нет. Человек чувствует себя обязанным найти ошибку, боится не оправдать ожидания или просто хочет высказаться. Мало кто скажет «Мне все нравится, ошибок не вижу».
После долгих исправлений и компромиссов, текст превратится в безликий набор слов, к которому не придраться, потому что он никакой.
Сужайте круг участников обсуждения. Берите на себя ответственность за текст. Когда внесете правки, снова проверьте на ошибки.
Хорошо помогает простой прием — отправить текст самому себе по почте. Так мы воспринимаем его «не как родной» и можем смотреть на свое произведение под новым углом.
Рассказали о процессе производства цветных носков на шведской фабрике → покажите фотографию с производства.
Описали узор на носках → замените на фотографию.
Рассказали о тренере тренажерного зала → добавьте его фотографию.
Полезные советы
Как оценивать качество текста
Когда пишем текст, задаем вопросы:
- Кто будет читать текст? Написан ли текст в мире клиента и на его языке?
- Какая польза от текста для читателя? Узнает ли он что-то новое и полезное для себя?
- Что читатель должен сделать после прочтения? Как текст его к этому подведет?
2. Сколько баллов по «Главреду»?
Баллы — это отношение «воды» в тексте к полезной информации. Стараюсь доводить текст хотя бы до 8 баллов, но без фанатизма.
Советую обращать внимание на частые проблемы. Если запомнить, что это за проблемы, будет проще писать текст без «Главреда».
3. Типографика в порядке?
Качественный текст не может быть плохо оттипографирован. Рекомендую всем, кто пишет, не лениться и хотя бы прогонять текст через онлайн-типографы. Еще лучше — поставить типографскую раскладку и привыкать всегда ставить правильные знаки препинания.
Если все-таки лень, то можно сделать как мы и добавить автоматический типограф к движку блога или сайта.
4. Нет ли ошибок и опечаток?
Когда долго работаешь над текстом, легко пропустить опечатку или поставить лишнюю точку и не заметить. Поэтому перед тем как опубликовать материал в соцсети, я всегда показываю текст команде. Находить ошибки в чужом тексте проще, чем в своем собственном.
5. Текст можно читать?
Иногда текст проходит по всем критериям, но читать невозможно: потому что он скучный, или слишком сухой, или команда понимает, что кейс можно было подать получше. Тогда мы берем и переписываем.
Источник статьи: http://tilda.education/articles-how-to-write-text-for-website