Как написать хороший контент

Как написать контент для сайта

Сайт создаётся ради контента. Контент — это то, чем вы занимаетесь, ваше оружие в борьбе за клиентов и пользователей, ваша работа. Как делать контент самостоятельно и делать его хорошо, читайте в этой статье.

Контент для сайта — это ваше всё. Это содержание каждой страницы, это ваше предложение, с которым вы выходите на рынок, ваши услуги и товары. Это ваши идеи, ради которых вы решили сделать сайт самостоятельно.

Вы лучше других знаете, что хотите представить и предложить, поэтому замените целый штат специалистов по наполнению сайтов. Никогда не пробовали? Это скорее плюс, чем минус. Вам не придётся гоняться за оригинальностью, вы сможете создать уникальный контент, в котором будет меньше штампов и общих мест.

Чтобы не растеряться, следуйте советам, которые помогут заполнить хороший шаблон.

Домашняя страница

Что и в каком количестве располагать на домашней странице? Только то, что в полной мере характеризует ваш сайт. Посетитель должен с первых секунд понять, куда он попал и что ему это даёт.

Ваша главная страница — это название и краткая характеристика деятельности. О вас расскажут логотип и яркий заголовок, который будет состоять из нескольких слов. Вам нужно рассказать, чем вы занимаетесь, максимально конкретно.

Всё должно быть изложено так просто, как только возможно, но не проще.

Фразы на странице, которую пользователь увидит первой, должны общими словами говорить о вашей работе. Только не используйте клише и не берите тексты с других сайтов! Лучше перечислить ваши услуги, чем пространно рассуждать о преимуществах работы с вами.

Когда посетитель понял, где он находится, самое время объяснить, что он здесь найдёт. С этой задачей справится продуманное меню навигации, привлекающее внимание и понятное. А чтобы подтолкнуть посетителя к переходу в лучшие разделы, мотивируйте его с помощью призывов к действию. Достаточно одной-двух кнопок или надписей, которые предлагают посмотреть каталог, узнать подробности акции или выбрать покупку, чтобы пользователь заинтересовался и сделал то, что нужно вам.

Страницы товаров и услуг

«Я что-то слышал о поисковой оптимизации. Чтобы вас нашли в интернете, нужно написать сотню текстов с десятками ключевых фраз в каждом, а для этого нужен копирайтер и SEO-специалист», — так считают многие люди, которым давно пора завести сайт, но которые боятся взяться за дело своими силами.

Думать при заполнении страниц, посвящённых товарам или услугам, нужно не о поисковиках и законах продвижения сайта, а о посетителях. Поскольку поисковые системы научились распознавать полезный контент, содержательные тексты автоматически понравятся поисковым роботам.

Не пытайтесь перехитрить поисковые машины — надёжность и доверие ценятся в сфере поискового маркетинга куда больше.

Мэтт Каттс (Matt Cutts), инженер компании Google

Подчеркните преимущества представленного на странице продукта, при этом придерживайтесь правила о максимальной простоте. Этого для старта будет более чем достаточно.

Если вы сможете описать ваши товары и услуги, то, скорее всего, ключевые слова окажутся в тексте сами собой. Потом вы сможете изучить вопрос более подробно и отредактировать тексты и заголовки, добавив в них низкочастотные запросы, по которым проще конкурировать с давно работающими сайтами. Не переживайте, что ключевых слов будет мало, лишнее использование ключей только засоряет страницу, и поисковики могут вовсе убрать ваш сайт из списка выдачи по запросам.

И помните, что на страницах товаров очень нужны призывы к действиям. Выделяйте кнопки цветом, указывайте, что покупку нужно совершить сейчас, а главное — благодарите за заказ или звонок волшебным словом «спасибо».

Информация о компании

Если вы только появились в интернете, вполне логично, что у пользователя возникнет вопрос: «А кто это?». Ответ на него — содержание страницы о компании или о себе.

Прекратите писать обо всём на свете. Многие бренды распыляются на множество разных тем вместо того, чтобы сфокусироваться на одной основной, в которой они могут позиционировать себя как экспертов. Всем плевать на ваш «особый подход». Найдите свою нишу, сфокусируйтесь на ней, а затем сфокусируйтесь ещё больше.

Джо Пулицци (Joe Pulizzi), издатель журнала Chief Content Officer

Фразы о «молодых и динамично развивающихся компаниях» плавно перекочевали с таких страниц в анекдоты. Чтобы не попасть в такой анекдот, пишите только о фактах, которые отражают вашу деятельность. Вам наверняка есть что сказать о любимом деле.

Если ваш сайт посвящён услугам, то расскажите о своей команде. Поместите на странице фотографии сотрудников и дайте им возможность самим рассказать о себе.

Оформляйте страницу о себе с любовью к своему делу. Сплошной поток текста читать не станут, в отличие от хорошо структурированной, разделённой на абзацы и украшенной иллюстрациями страницы.

Контакты

Дайте вашим посетителям связаться с вами так, как удобно им. Адрес (обязательно полный, с индексом), телефон, email, контактная форма — это must-have. Для отправки сообщений в социальных сетях поставьте кнопки. Если предполагается, что клиентам придётся к вам приезжать, добавьте карту. И в этом же разделе можете указать время работы, в которое с вами можно связаться.

Контактная информация может выступить инструментом мотивации. Организуйте акцию и дайте бонусы пользователям, которые готовы связаться с вами прямо сейчас. Так вы повысите количество обращений и откликов.

Страница с контактами не должна оставаться скучной. Это тот раздел сайта, где вы можете добавить творчества не в ущерб содержанию. Пусть при взгляде на ваши контакты пользователи радуются, хорошие ассоциации всегда приветствуются.

Условия работы

Вы каждый день общаетесь с вашими клиентами, объясняя им, как будет проходить ваше сотрудничество. Теперь сделайте это в письменном виде, добавив к готовой структуре шаблона. Иногда удобнее включить эту информацию в раздел FAQ, о котором речь пойдёт ниже.

Кому-то нужно указать условия доставки товаров, кто-то опишет сроки выполнения работ, кому-то важнее показать, что для каждого клиента создаётся своя система обслуживания.

Если вы продаёте товары, а не услуги, обязательно дайте посетителям возможность оценить стоимость покупки. Прайс-листы облегчают поиск и вашу работу: к вам будут обращаться только люди, готовые сотрудничать за указанные деньги.

Вопросы

«ЧаВо» — это энциклопедия сайта. Раздел нужен, если у вас много информации, рассредоточенной по разным разделам. Сюда же отправляются важные данные, для которых нет смысла выделять отдельную страницу, а не упомянуть невозможно. Например, информация об оплате и доставке.

Пишите вещи, которые стоило бы прочесть, либо делайте вещи, о которых стоило бы написать.

Часто пользователям интернет-магазинов проще зайти в этот раздел и найти в коротком путеводителе по основным вопросам интересующую информацию. Кроме того, ответы в «ЧаВо» содержат много текста, и ссылки из поисковиков могут привести именно сюда.

Список вопросов будут дополнять и сами пользователи, не ленитесь вносить обновления в этот раздел.

Новости, рассылки и блог

Многие задумываются о том, что с помощью блога или новостей смогут привлечь большое количество посетителей. Это сработает, если информация в вашем блоге будет обновляться регулярно и если она будет интересной пользователям. Всегда давайте людям больше, чем они ожидали получить, и тогда ваша рассылка с новостями не отправится в папку «Спам», а блог появится в закладках.

Когда вы много пишете о своей любимой теме, рано или поздно наступает момент, когда вы застреваете и не можете придумать ни одного нового информационного повода для статьи. Для таких случаев есть несколько рецептов:

Пересмотрите свои старые новости и тексты, которые вы писали больше полугода назад. Вышли обновления, изменилась ситуация, вы посмотрели на вопрос с другой точки зрения — пишите об этом.
Посмотрите, о чём пишут конкуренты. Согласитесь с их мнением, добавив аргументы. Или создайте опровержение.
Раздвиньте горизонты: попробуйте затронуть смежную тему.
Используйте метод Шахерезады. Возьмитесь за разработку одной большой проблемы, но разделите её на несколько частей.
Почитайте новости в своей отрасли и добавьте к ним свой комментарий.
Почитайте комментарии пользователей. Наверняка они задают вам интересные вопросы. Поищите ответы на них.
Создайте опрос или голосование среди пользователей, они сами подскажут, о чём хотели бы узнать от вас.

Используйте больше форматов и способов передачи информации. Видеозаписи, красивые изображения, инфографика, схемы и другие элементы оформления — инструменты, которые отличают хороший контент.

Итоги

Когда решите добавить информацию, задайте вопрос: «Это помогает моим клиентам решать проблемы?». Если ответ отрицательный или вы в нём сомневаетесь, не засоряйте этим сайт.

Если вы никак не можете определиться, где и какой контент располагать, присмотритесь к готовым шаблонам конструкторов сайтов.

Работа с шаблоном решает распространённую среди новичков проблему: мы слишком много думаем о том, как сайт должен выглядеть, и слишком мало о том, что он в себе несёт. В шаблонах Wix , например, распределение контента уже предусмотрено для самых разных целей и профессий.

Хороший шаблон снимает с плеч заботы о внешнем виде и структуре, ваша задача — заниматься любимым делом, то есть всем тем, что составит содержание сайта. Лучше перечитайте несколько раз текст о компании, выделите время на опрос своих клиентов, а сайт сделать успеете и за пару дней, когда будет всё готово.

Источник статьи: http://lifehacker.ru/sozdanie-kontenta/

97 подсказов по созданию свежих идей контента

У вас закончились идеи контента? Как будто вы врезались в стену и не можете ничего нового или интересного придумать? Хотите начать создавать на постоянной основе и не париться по поводу того, как сделать его интересным и продающим?

Если вы постоянно пишете статьи на блоге, или посты в соц сетях, рассылки по e-mail, подкасты или делаете видеоролики, то это руководство для вас.

«О чем я сейчас пишу? Что я могу опубликовать, что не было сказано миллион раз до меня? Достиг ли я конца своей творческой карьеры? Я вообще творю интересный контент?»

Я знаю людей, которые выжигают свою энергию и сжигают мыслетопливо из-за постоянной генерации идей.

Хорошие новости. Так не должно быть!

Как человек, который непрерывно создает контент на протяжении почти 5 лет, поверьте мне: не только вы можете преодолеть эту распространенную форму творческого кризиса. Вы научитесь генерировать релевантный высококачественный контент на постоянной основе благодаря мне.

Вы узнаете 3 принципа, которые помогут вам стать машиной генерации идеи контента — превращая случайных читателей в безумных фанатов.

Как только вы закончите, прокрутите вниз, чтобы найти формулу и 97 письменных подсказок, которые помогут вам спланировать публикации в блогах на 365 дней вперед.

Создайте объем идей на 365 дней вперед для вашего блога, рассылки и сообщений в социальных сетях

Воспользуйтесь приведенными ниже 97 письменными подсказками. Запишите любые идеи, мысли, которые появятся в процессе чтения статьи.

1. Ответьте на вопросы аудитории

Самый простой способ вовлечь аудиторию — это ответить на их вопросы — большие, маленькие и, да, смущающие. Пролистайте комментарии к старым постам в блогах, аккаунтам в социальных сетях и даже старые письма от прошлых клиентов. Определите,что волнует людей, и используйте свои знания, опыт и знания для решения их проблем.

Начните с этих 9 подсказок:

Какие 25 общих вопросов вам задают о вашем бизнесе, продукте, услуге или сфере деятельности?
Если бы вы могли взмахнуть волшебной палочкой и изменить одну вещь для своей аудитории — что бы это было и почему?
На какие конкретные ошибки вы постоянно указываете людям в своей области?
Какие ложные убеждения мешают людям пользоваться вашим продуктом?
Какие 3 книги вы хотите, чтобы прочитал каждый из ваших клиентов и почему?
Какие дорогие ошибки часто совершают люди, работая с кем-то вроде вас?
Каковы признаки того, что кто-то получает выгодную и не выгодную сделку, продукт или услугу в вашей области знаний?
Как кто-то может сэкономить деньги, время или усилия, пользуясь таким продуктом, как ваш?
С какими 5 препятствиями сталкиваются люди, связанные с вашей темой, продуктом или областью обслуживания, и каковы наилучшие способы их преодоления?

Интеллектуальные интервью с экспертами, которые могут помочь вашей аудитории решить проблемы, помогут вовлечь аудиторию. Застряли в идеях? Подумайте, какие книги, подкасты или интервью помогли вам больше всего.

2. Раскройте подводные камни вашей отрасли

Ходить на концерт увлекательно, но посещение концерта с закулисным проходом делает его незабываемым (подумайте о фильме Бейонсе “Возвращение домой!”). Когда вы поделитесь внутрянкой вашего бизнеса, ваша аудитория навсегда запомнит вас как эксперта, которому можно доверять . Не забывайте, что ваша индустрия часто остается загадкой для людей за ее пределами, и загадка делает интригующим, запоминающимся контентом.

Попробуйте некоторые из этих 20 подсказок:

Какое наиболее распространенное заблуждение в вашей отрасли?
Какое самое большое противоречие в вашей отрасли сейчас? Поделитесь своим мнением.
Кто ваш наставник? Какие уроки он или она преподал вам?
Какие отраслевые термины, как правило, сбивают людей с толку, и как вы можете объяснить их так, чтобы это было действительно легко понять?
Напишите миф против каких-то обвинений о вашем направлении.
Что самое странное, что кто-либо сказал или спросил о вашем продукте?
Есть ли что-то, что вы думаете, вы никогда не сможете достичь в своей карьере или бизнесе … но вы сделали?
Какой самый важный совет вы получили о своей карьере или бизнесе?
Что вы говорите себе, что «не можете» сделать?
Какая одна положительная вещь, которую кто-то сказал вам, изменила ваше мнение?
Какие 3 основных изменения вы заметили в своей отрасли в этом году и почему это важно для вашей аудитории?
Какой лучший опыт обслуживания клиентов у вас был, и что вы поняли?
Какие вопросы вы хотите, чтобы ваши клиенты задавали вам?
Какая ваша самая вдохновляющая история успеха для клиентов ?
Как вы начали свою карьеру?
Какие у тебя мечты и цели у вас?
За кем вы следите в своей отрасли и почему?
Каким был ваш первый крупный личный или корпоративный провал и чему он вас научил?
С какими отраслевыми экспертами вы могли бы пообщаться, чтобы получить еще больше опыта?
Какие у вас прогнозы относительно того, куда движется ваша отрасль или отрасль?

3. Ваши личные секреты

Станьте личным брендом для аудитории. Мы, люди, закрыты на прямой контакт и никто уже не общается с компаниями — все общаются с лицами компаний. Вот почему наш мозг так хорошо реагирует наличные истории. Поделитесь своими секретами — моментами, событиями и размышлениями о том, что вы делаете, и люди будут чувствовать себя более склонными иметь дело с вами. Это приводит к вовлеченности вашей аудиторией к вам.

Используйте эти 22 подсказки для вдохновения:

Какие трудности вы преодолели?
Какую самую большую ошибку вы сделали недавно и чему научились?
Что бы вы хотели знать 10 лет назад, что вы уже знаете сейчас?
Какую борьбу вы испытываете сейчас, к которой ваша аудитория может иметь отношение?
Какой момент в вашей жизни изменил все и стал отправимой точкой бифуркации? [заполните пробел. Все изменилось, когда _________. ]
В какое время в вашей жизни возникает вопрос: «О чем я раньше думал?»
Какое самое трудное решение вы когда-либо принимали?
Напишите о времени, когда вы что-то сделали плохое и раскайтесь.
Какую лучшую инвестицию вы когда-либо делали и во что?
Какие худшие инвестиции вы когда-либо делали и во что?
Какой самый сложный разговор у вас был в жизни?
Напишите о времени, когда вы должны были сказать «нет», но не сказали.
Напишите о времени, когда вы должны были сказать «да», но не сказали.
Какая самая тяжелая травма у вас была?
Какой самый дорогой урок вы когда-либо усвоили?
Вы когда-нибудь делали что-то смешное, чтобы удовлетворить окружающих?
Закончите предложение: «Я все еще смущен по поводу _______».
Что бы вы вернулись и сказали своему молодому я ?
У вас когда-нибудь был друг, который вам не подходил?
Какие сильные стороны вы видишь в других людях, которые вы хотел бы иметь?
С какими недостатками у вас есть работа, над которой вы всегда работаете?
Поделитесь подробным закулисным рассказом о вашем обычном дне.

Секреты не только в раскрытии ваших самых темных страхов, но и в раскрытии того, что вы знаете, любите и используете каждый день! Подумайте, насколько вы цените того друга, который дает лучшие рекомендации о том, что читать, где делать покупки и какую музыку слушать. Помните, как быстро Книжный Клуб Опры стал хитом?

Эта стратегия написания контента популярна по определенной причине — она дает людям ценность. Держу пари, ваша аудитория будет рада услышать ваши ответы на следующие 13 вопросов:

Что вы любите в последнее время? Может быть одна рекомендация или тематический список.
Вы сейчас одержимы книгой, подкастом или цитатой? Что по этому поводу резонирует с вами?
Сводка ссылок на ваши любимые посты по одной теме.
Напишите об инструментах, которые вы используете (в своем бизнесе или жизни) каждый день. Без каких 5 вы никогда не сможете жить?
Как вы думаете, какие профили / блоги / должны следовать всем в вашей области?
Какая лучшая покупка за 20 $, которую вы сделали за последние 30 дней, и почему?
Какое сложное решение вы приняли за последний месяц?
Без каких приложений вы не можете уже жить?
Как вы получаете ваши лучшие идеи?
Какие 5 отраслевых книг вы бы порекомендовали своей аудитории?
Какая ваша самая важная привычка?
Над изменением какой привычки вы работает и почему?
Какое самое интересное научное исследование вы читали в последнее время?

4. Визуализация

Помогите вашей аудитории визуализировать свое будущее, разжечь свое воображение, поднять амбиции и определить свои основные ценности с помощью творческого контента. Этот тип контента является фантастическим, когда люди готовы к размышлениям, как в начале или в конце года.

Вот 14 подсказок для визуализации:

Если бы вы могли поместить что-либо на цифровой экран Таймс-сквер, какое сообщение вы бы выбрали и почему?
У вас 3 желания от джина. Что за желания вы выберите?
Если бы у вас было половину времени для выполнения вашей работы, какие задачи вы бы делегировали или полностью избавились?
Если бы вы могли выбрать один возраст на всю оставшуюся жизнь, какой это возраст и почему?
Если бы кто-то хотел такую карьеру, как ваша, чтобы вы им сказали?
Если бы вы могли стереть одно событие из своей жизни, чтобы это было?
Если бы вы позаботились обо всех своих финансовых потребностях и никогда не нуждались в заработке ни копейки, что бы вы сделали?
Если бы вы могли телепортироваться в одно место в мире, где бы это было?
Как бы вы выжили во время апокалипсиса зомби?
Если бы вы знали, что вам осталось жить 3 месяца, как бы вы их провели?
Что у вас в списке дел в приоритете сейчас и почему?
Какую способность вы бы хотели приобрести магическим образом?
Если бы вы могли выбрать сверхдержаву, что это за страна?
Какой природный талант вы больше всего хотели бы иметь?

5. Ваша личность

Вы обнаружите, что часть вашего контента прячется за вашими причудливыми чертами и харизмой, интересами, хобби или самыми ностальгическими воспоминаниями. Используйте вопросы ниже для адаптации контент под вашу личность:

Какой фильм вы знаете наизусть и каждый раз цитируете персонажей, когда смотрите его?
Вы помните какой любимые рекламный ролик из своего детства и почему?
Сколько раз в своей жизни вы переезжали в другое место? Какой новый опыт вы получили?
Какие у вас самые ранние воспоминания о деньгах?
Можете ли вы вспомнить свой первый сон?
Кто был вашим лучшим другом детства? Они все еще в вашей жизни?
Какого учителя вы помните больше всего и почему?
Есть ли у вас суеверия?
Кто или что было вашей первой любовью и почему?
Какая ваша любимая еда и почему?
Какое семейное фото вы помните лучше всего? Опишите это и о чем вы думаете.
У вас есть любимый день недели?
Считаете ли вы себя «счастливчиком»? Почему или почему нет?
У вас есть отличный, но абсолютно бесполезный навык?
Кем вы хотели стать в детстве?
Если бы вы могли что-нибудь изобрести, что бы это было?
Скажи нам, что у вас на тумбочке прямо сейчас?
Какую самую дикую историю вы всегда рассказываете на вечеринках?
Что делает вас счастливым каждый раз, когда вы видите это?

Помните, что создание контента ради контента никому не поможет. И это, безусловно, не будет работать на ваше бизнес в долгосрочной перспективе. Придерживайтесь и вы будете создавать ценный, релевантный контент для вашего бизнеса и карьеры. Добавьте эту страницу в закладки, чтобы она была у вас под рукой в следующий раз, когда вы испытаете творческий кризис!

Теперь, когда у вас есть идеи для контента, что будет дальше?

Эта инструкция предназначены для того, чтобы ваши творческие колеса крутились. Теперь у вас должны появиться новые идеи контента для следующих 100 постов в блогах, постов в социальных сетях или видеоблогов.

Но вы, возможно, уже задаетесь вопросом: «Как мне взять эти идеи контента и сделать их актуальными для моей аудитории?» Или, что еще более важно, «Как мне плавно перейти к рекламному сообщению или рекламе?»

Этот нюанс и зависит от множества факторов, включая контекст продажи, среду, через которую вы продаете (e-mail? SMM? ? Видео?). Сила вашего оффера и то, насколько хорошо вы установили доверие с аудиторией — влияет на факт продажи.

Это все элементы, которые мы подробно рассмотрим на онлайн-мастер-классе по тому, как выстроить эффективную стратегию маркетинга для бизнеса . Этот мастер-класс поможет вам продавать на большие чеки.

Мы подробно расскажем о том, как взять внедрить воронку продаж и контент-маркетинг в бизнес и увеличить продажи. Регистрируйтесь сейчас, чтобы получить бонусные 3 видео по упаковке и маркетингу бизнеса!

Какой ваш любимый способ создания идей контента?

Теперь я хотел бы услышать от вас.

Когда вы застряли на идеях для свежего контента, какой ваш любимый способ генерировать новые идеи контента?

Оставьте комментарий ниже и дайте нам знать. Помните, как можно больше подробностей в своем ответе. Сотни тысяч людей читают мой блог приходят сюда для понимания и мотивации, и ваша история может помочь кому-то еще сделать значительный прорыв.

Источник статьи: http://dmitryprovotorov.com/kak-sozdat-kachestvennyj-interesnyj-i-prodayushhij-kontent-kak-sozdat-kontent-plan/