Как написать дескрипшн пример

Что такое дескрипшен (Description) и как его правильно заполнить: инструкция с примерами

Всем доброго времени суток! Сейчас мы поговорим о таком важном элементе продвижения, как дескрипшен. На что пользователь сразу обращает внимание при просмотре поисковой выдачи? Конечно же на тайтл и описание. Ну не будет он переходить на все сайты подряд. Его интересует самый полезный и релевантный.

Вот и шанс выделиться вашему сайту среди толпы — составить аппетитное описание для поисковой выдачи. По закону жанра оно располагается среди других мета-тегов и называется description, дословно с английского — “описание”.

Но это еще не все. Только дочитав статью до конца, вы узнаете много полезностей. А именно: как написать заманчивый анонс, какие требования нельзя нарушать и где прописывать этот мета-тег.

Что такое дескрипшен?

Дескрипшен — это анонс страницы из 2 — 3 предложений. Он отображается в результатах поиска как сниппет после тайтла и ссылки.

Description — часть метаданных HTML-документа. Он вносится в блок после и считается атрибутом тега . Посетители сайта не увидят его в чистом виде. Этот атрибут считывается только браузерами и поисковыми роботами. Если информация в дескрипшене отвечает требованиям поисковиков, она учитывается при создании сниппета поисковой выдачи.

Без атрибута description страница нормально отображается, а вот продвигается сайт хуже.

Как description сказывается на ранжировании?

Мета-тег напрямую не влияет на оптимизацию. Он делает это косвенно, за счет поведенческих факторов: длительности пребывания на сайте, роста кликабельности (CTR), повторного посещения. От этих показателей увеличивается рейтинг, и страница поднимается в поиске.

Description — визитная карточка страницы. Она должна кратко, объективно показывать суть, чтобы посетитель не сомневался в полезности контента. Привлекательное описание увеличивает трафик на 10 — 15 %.

Требования

Как правильно составлять дескрипшен нам давно подсказали Гугл и Яндекс. Я просто собрала эту свору рекомендаций, добавила кое-что из личного опыта. Следуйте этим правилам, чтобы создать привлекательное описание для странички.

Советы по заполнению мета-тега:

Уникальность. Не пытайтесь продублировать одно описание для всех страниц. Вас ждет ухудшение ранжирования или просто игнор вашего мета-описания. Если у вас интернет-магазин с кучей страниц, постарайтесь хотя бы для самых ходовых, монетизированных страничек сделать уникальный анонс.
Психологические крючки. Экспериментируйте с триггерами, чтобы вызвать у пользователя нужную эмоцию, удержать внимание.
Читабельность. Я знаю, как вам хочется вставить побольше ключей. Но описание пишется не для роботов. На трафик, ранжирование влияет поведение людей, их заинтересованность. Естественность вызывает доверие, завораживает.
Релевантность содержанию. Чтобы завлечь, некоторые авторы стараются написать заманчивое, а иногда даже шокирующее описание. Зря. Не пытайтесь описание превратить в дешевую рекламу. Люди не любят, когда их обманывают. Ранжирование ухудшится. Пишите заманчиво о контенте страницы, но по делу.
Размер. Оптимальная длина для Гугл — 140 — 180 знаков без пробелов, а для Яндекса — 145 — 250 знаков без пробелов. Если вы напишите короткий дескрипшн, поисковик его не примет. А слишком объемные анонсы обрываются, остальное содержимое скрывается под многоточием.
Ключевые фразы. Вписывайте 2 — 3 ключа. Один из них должен быть основным и находится в начале, а другие — равномерно распределяться по тексту.
Призыв к действию. Подтолкните к прочтению вашей статьи. Напишите “прочитайте”, “узнайте дальше”, “загляните” и т. п.
УТП для коммерческих сайтов. Уникальное торговое предложение поможет выделиться сайту среди конкурентов. Укажите на преимущества, выгоду, решение проблем ЦА и вы повысите конверсию. Простой пример: “Оформляем займ за 5 минут без поручителей и стопки документов”.
Систематизируйте. Google советует указывать в description важные данные — это может быть имя автора, дата публикации или цена продукта. Так пользователь найдет необходимую информацию, получит сведения, которые разбросаны по всей странице.

Все еще не знаете, что писать в дескрипшн? Боитесь ошибиться или не знаете, с чего начать? Согласитесь, что действовать проще, когда есть четкая программа, а твой прогресс контролируют гуру-копирайтеры. Предлагаю вам готовый план профессионального роста — наши курсы копирайтинга. Почувствуйте себя уверенным, независимым, богатым фрилансером.

В дескрипшн запрещено указывать:

контактные данные;
инструкцию по установке, сборке вещи.

Если не хотите или не можете написать отдельно дескрипшн, вставляйте туда лид-абзац (первый абзац, в котором содержится краткая информация о содержании статьи).

Типичные ошибки

Удивительно, не только новички пишут ужасные описания. Иногда глянешь на анонс от опытного копирайтера и аж в дрожь бросает. А все потому, что дескрипшн пишется за 5 минут на коленке.

Научиться быстро писать толковые описания страниц можно, наберитесь терпения и опыта.

Пока я приведу вам примеры популярных ошибок, которыми грешат авторы:

Перечисление ключей. Собрали семантическое ядро и давай все ключи через запятую вставлять. Получается: “Купить ноутбук недорого, ноутбук цена, Acer ноутбук, заказать ноутбук Москва” — тавтология и неразбериха, от которой кружится голова.
Много воды. Авторы так стараются выделиться литературным слогом и вводными словами, что забывают о главном — краткости.
Перепутали со вступительным абзацем. Description — не начало текста, а описание.
Нет ключей. Естественность важна для мета-описания, но вставлять хоть бы главный ключ (необязательно в точном вхождении) — необходимость.
Дублируется тайтл. Некоторые вставляют тайтл в первое предложение — это грубая ошибка. Снижается уникальность и привлекательность сайта для поисковой выдачи.
Обещания превышают ожидания. Копирайтерам, вебмастерам так хочется привлечь внимание к странице, что они обещают лекарство от всех проблем в одной статье. Это приводит к понижению CTR.

Перед тем, как отправлять заказчику текст с дескрипшеном, проверьте его на эти ошибки.

Почему обрыв дескрипшена поисковиком бывает полезен?

Слишком большие анонсы обрезаются поисковиками. Неожиданный обрыв может заинтересовать пользователя.

Чтобы это работало, каждое предложение должно быть завершенной мыслью, а ключ — находиться в самом начале.

Что будет, если поисковая система не одобрит ваш дескрипшн?

Иногда поисковые роботы могут проигнорировать ваше мета-описание, сгенерировав свое. Они выбирают кусочки из текста и объединяют их. Для описания берут:

вступительный абзац,
предложения с ключами,
ключевые слова/фразы из статьи.

Привлекательность сниппета для пользователей может пострадать. Толку мало будет, рейтинг и кликабельность оставят желать лучшего.

Чем отличается правильный description от плохого: примеры

Чтобы наглядно показать вам отличия, я ввела в поиске случайные запросы и проанализировала их.

По запросу “Мочегонные травы рецепты” мне попался вот такой неправильный сниппет. Здесь выделено преимущество — “лишены многих побочных эффектов”, описаны свойства — “помогают справиться с отеками”, но много лишних слов, а фраза “подобрать подходящий рецепт поможет врач” — лишняя, отпугивает посетителя, не передает суть.

По запросу “Выучить японский язык” меня привлекло это мета-описание. Уложились в 3 предложения, сумели зацепить внимание первым предложением. Практически в самом начале вставлен главный ключ в прямом вхождении. Последнее предложение указывает на то, что статья про советы. Я бы кликнула, а вы?

Этот сниппет не привлекает внимание. Нет триггера, непонятное начало, много лишних слов. Больше напоминает вступительный абзац, чем краткий анонс.

В этом мета-описании есть все. Он информативен, содержит триггер (низкая цена), не превышает нужной длины.

Резюмируем — что такое правильный description, это:

привлекающий внимание, мотивирующий пользователя абзац;
достоверное описание содержания контента страницы;
информативный анонс без грамматических ошибок.

Такое мета-описание понравится и поисковику, и обычному человеку.

Где прописывается дескрипшн в WordPress?

Изначально WordPress не предусматривает возможность внесения метаданных. Необходимо скачивать, устанавливать, настраивать специальные расширения. Они есть в свободном доступе, стоит только поискать.

Мой любимчик — Yoast Seo. Проверенный годами. К нему постоянно выходят обновления. Им так удобно и легко пользоваться, что даже школьник освоит его без труда.

Как только вы установите плагин, ниже поля для статьи появятся 4 строки. Нас интересует Meta Description (англоязычная версия) и Метаописание (русскоязычная).

Вставляем в это поле готовый абзац-описание или сочиняем его прямо там. Как вам удобнее.

Автозаполнение дескрипшн

Крупные новостные, информационные сайты, интернет-магазины нельзя оставлять без метаданных. Но создавать для тысячи страниц уникальные описания — сумасшествие. Не беспокойтесь. На любой современный движок можно поставить плагин, автоматически генерирующий мета-теги.

Настройки ставьте индивидуально для каждого типа сайта. Для новостного портала подойдет лид-абзац, а для интернет-магазина — перечень характеристик, описание изделия/услуги. Создавайте шаблоны со списком важных слов.

Плагины для автогенерации SEO-параметров на движке WordPress:

Meta Keywords Generator,
All in One SEO Pack,
Platinum SEO Pack.

Автозаполнение требует доработок. Мета-теги презентабельных страниц составляйте самостоятельно.

Заключение

Дескрипшн — необходимость. Вы должны уметь писать грамотное, краткое описание, если собираетесь стать копирайтером. Однажды вас попросят написать качественный анонс — и это нормально. Учитесь уже сейчас.

Соблюдение правил, практика, анализ работ профессионалов — формула успешного дескрипшена.

А как вы думаете, влияет ли на продвижение description? Или он нужен больше для юзабилити? Делитесь своими мыслями в комментариях.

Подписывайтесь и познавайте фриланс вместе с нами!

Источник статьи: http://iklife.ru/sozdanie-sajta/description-chto-ehto-takoe.html

КАК НАПИСАТЬ DESCRIPTION: ДЛЯ БЛОГА, ТОВАРА, КОМПАНИИ

Правила создания такого специфического тега будут интересны не только сео-мастерам, но и простым копирайтерам, так как в ТЗ заказчика нередко можно встретить требование написать к статье дескрипшен заданного объёма. На практике я часто сталкивалась с такими заданиями, причем требования заказчиков всегда были разными. Одни просили написать дескрипшен размером до 250 знаков, кто-то, наоборот, просил максимально сократить информацию, а кому-то и вовсе было всё равно, что там написано.

Меня всегда такие ТЗ ставили в тупик, так как я понимала, что блок несет определенную функциональную нагрузку и не может быть написан кое-как. Тщательно изучив все правила составления Description, теперь я готова поделиться секретами с вами.

При создании контента для его дальнейшего продвижения важна каждая деталь. Сегодня мы разберем, как правильно написать Description, а заодно выясним зачем нужен этот мета тег и какую роль он играет в SEO-продвижении.

Что такое Дескрипшен и как его составить

Description – это основная суть текста или статической страницы. Такая информация отображается в сниппете сайта или страницы социальной сети. Основным предназначением блока является привлечение внимания пользователя. Правильное заполнение description приводит к увеличению целевой аудитории на 25%.

Обратите внимание на то, что дескрипшен является описанием конкретной страницы, а не всего сайта, поэтому при формировании блока вносите в него информацию, относящуюся к содержанию определенного контента.

Давайте сначала посмотрим, как визуально выглядит дескрипшен в поисковой выдаче. В зависимости от типа описания такой блок может иметь рекламный характер, состоять из чёткого описания определенного товара или просто информировать пользователя о содержании статьи.

Сниппет информационной страницы

Как видите коммерческие запросы очень отличаются от информационных. Поэтому при составлении сниппета нужно обязательно учитывать его смысловую нагрузку. Кроме того, при составлении описания должны соблюдаться следующие правила :

Дескрипшен должен быть создан для людей, быть читаемым и информативным. При естественном описании пользователь получит больше информации и быстрее оценит поисковую выдачу.
При создании блока нужно соблюдать уникальность. Каждая страница должна иметь свой индивидуальный мета тег.
В дескрипшен запрещено вставлять Title. К таким копированиям поисковики относятся негативно и воспринимают информацию как спам.
Если вы перечисляете в теге преимущественные характеристики, то они должны соответствовать действительности. Вносите в блок только правдивые сведения, иначе может пострадать ваша репутация, и пользователь не захочет возвращаться к такому контенту.
Не создавайте агрессивных описаний, в которых прослеживается явное принуждение к посещению сайта.

Хороший эффект имеют различные цифровые значения: «100% качество, 20% скидка, 3 вещь в подарок, 20 лет гарантии и т.д.». Не менее важна экспертность: «ГОСТы, СНиПы, статистика, рейтинги, ТОП».

Google практически всегда использует описание страницы для составления сниппетов, в то же время Яндекс делает это выборочно. Однако такое поведение не говорит о бесполезности блока. При индексировании контента такая информация всё равно запоминается поисковыми роботами. При отсутствии дескрипшена страница не будет иметь должной оптимизации и может низко опуститься в ранжировании.

Какого размера должен быть Description

В классическом исполнении дескрипшен должен быть составлен из 150-200 символов. Однако если такой объём превышен – это не считается ошибкой. Поисковые системы всё равно индексируют весь блок, поэтому урезать его не имеет смысла.

Другой вопрос, что пользователь сможет увидеть в сниппете только определенное количество фраз, поэтому старайтесь всё самое важное прописывать в первых предложениях. Если текст будет оборван на самом интересном месте, то для пользователя это будет своеобразной приманкой. Сработает поведенческий фактор. Он обязательно захочет узнать продолжение и зайдет на сайт.

Социальные сети очень сильно урезают свои сниппеты, поэтому при посещении страницы также срабатывает поведенческий фактор – желание узнать больше.

Как подобрать ключи для дескрипшена

Использовать ключевые фразы в рассматриваемом теге можно и нужно. По сути, весь информационный блок должен быть оптимизирован под определенные запросы. Не рекомендуется строить дескрипшен на прямом вхождении ключей. О прямых и разбавочных ключах можно почитать в этой публикации . Лучше всего использовать фразы в разбавочном виде, активно применяя в тексте синонимы, так называемые LSI-запросы.

Если Title страницы содержит основной запрос, то в дескрипшен можно включить его «хвостовую» часть. Такая оптимизация значительно расширит диапазон поиска и увеличит поисковую выдачу.

Для того чтобы ускорить подбор ключей, можно изучить релевантную выдачу соседних сайтов. Пробежавшись по чужим сниппетам нужно выписать наиболее сильные фразы и затем составить свой уникальный блок.

Примеры составления Description на все случаи жизни

Для наглядности приведу примеры составления мета тега для различных видов страниц. Такая пошаговая инструкция значительно облегчит ваш труд. Для создания своего сниппета вам будет нужно только заменить ключевые запросы.

Дескрипшен для Главной страницы сайта

Так как Главная страница в большинстве случаев является статической, то есть остаётся неизменной, создание тега для неё строится на семантическом ядре сайта. Если ресурс занимается исключительно продажей товара или услуги, то в этом случае в сниппет будет уместно поместить самые «жаркие» предложения и выгоды.

Поисковые запросы: купить телефон Хуавей, купить телефон с доставкой, в рассрочку в Москве, купить дешево, интернет-магазин телефонов.

Description: «Интернет-магазин телефонов и планшетов Хуавей с доставкой. Скидки на покупку в рассрочку для Москвы и МО. Низкие цены без посредников, новинки 2019 года. Широкий выбор аксессуаров».

Если на главной странице находится описание вашей компании, то мета тег будет выглядеть примерно так:

«Более 15 лет занимаемся продажей сотовых телефонов, планшетов и аксессуаров к ним. Осуществляем доставку товара в регионы. Работаем без посредников».

Дескрипшен для карточки товара интернет-магазина

Сниппет карточки товара ориентирован исключительно на продажу. Поэтому в нём должна размещаться информация, относящаяся к определенной модели. Для составления дескрипшена для такой страницы потребуются прямые ключи с коммерческим вхождением.

Поисковые запросы: телефон Хуавей купить, Хуавей P20 Про, Смартфон Huawei P20 Pro, Хуавей в Москве.

Description: «Купить Хуавей Р20 Про по лучшей цене в Москве с бесплатной доставкой. Сравнительные характеристики. Сопутствующие аксессуары к модели. Скидки, подарки, акции. Контактная информация 8(800) 123-45-67 круглосуточно».

Качественный сниппет повышает время нахождения на сайте и глубину просмотра. Помимо точного наименования можно указать о возможности проведения сравнительного анализа в рамках модельного ряда. Акцент на удобное юзабилити сайта бывает очень эффективным.

Дескрипшен для блога

При создании уникального описания в первую очередь надо обратить внимание на настройки самого блога. На некоторых платформах создание такого тега может быть отключено по умолчанию. Поэтому обязательно включите режим ручного редактирования.

Как правило, страницы блога несут информационную нагрузку, поэтому дескрипшен должен составляться в виде краткого описания статьи. В данном случае можно сделать его немного длиннее. Если вы не хотите создавать отдельный тег, то можно использовать в качестве описания первый абзац текста, в котором рассказывается, о чём пойдет речь в статье.

Поисковые запросы: как выбрать телефон, виды сотовых телефонов, характеристики смартфонов, правила выбора.

Description: «Как выбрать телефон или смартфон. Основные характеристики: операционная система, размер, мощность батарейки, видеокамера. Бюджетные варианты телефонов хорошего качества».

Дескрипшен для блога не должен содержать много «воды» и бессмысленных фраз. Содержание должно призывать пользователя заглянуть на сайт, чтобы узнать подобности. Попробуйте завлечь посетителя какой-нибудь уникальной информацией, например, используйте в описании такие фразы, как «секреты выбора», «правила выбора», «пошаговая инструкция».

Что думают об этом Яндекс и Google

Как я уже говорила выше, Яндекс не всегда использует специально созданный дескрипшен к странице, чаще роботы самостоятельно выделяют из текста наиболее релевантный отрывок и на основании его проводят ранжирование. Такое поведение свидетельствует о том, что время сео-оптимизированных сниппетов подходит к концу. Однако пока этого не произошло, составлять description нужно обязательно, так как пустые мета теги вызывают у поисковиков кучу вопросов.

Google наоборот не занимается составлением собственных описаний, а ранжирует сайты по готовым тегам. И это ещё одно основание, почему нужно составлять дескрипшен. Гугл чётко следит, чтобы описание было релевантным, строгим и кратким. В теге должно быть не менее 3 слов, общее количество символов не может превышать 160 .

Как выглядит дескрипшен моей статьи:

В качестве дополнительной информации предлагаю посмотреть видео на эту тему:

Надеюсь мои примеры помогут вам в работе. Если информация была полезной, жду ваши комментарии на блоге , обязательно всем отвечу. Буду благодарна за репост.

Источник статьи: http://zen.yandex.ru/media/id/5c94e8eb42c5cc2bb599323c/kak-napisat-description-dlia-bloga-tovara-kompanii-5cdd6344ec80c500b3d3a955