Как переводится Just do it (слоган Nike)?
Хороший рекламный слоган должен ассоциироваться с брендом, сообщать об основных принципах компании. Just do it — знаменитый слоган американской компании Nike. Он является одним из самых узнаваемых рекламных девизов в мире. Выражение Just Do It переводится с английского на русский язык «просто сделай это».
История возникновения
Как переводится Just do it? «Просто сделай это». В конце 80-х годов прошлого века на рынке кроссовок фирма Nike соперничала с несколькими компаниями. Ее главным конкурентом являлась компания Reebok. В то время в США большой популярностью пользовались утренние пробежки. Продажи спортивной одежды и кроссовок значительно увеличились. Фирма Nike стала одним из лидеров по объемам продаж. Это удалось сделать за счет рекламы с привлечением звезд спорта. Но Reebok все еще опережала Nike за счет женской аудитории. Тогда фирма решила обратиться в авторитетное агентство Weiden & Kennedy для разработки новой рекламной компании. Она должна была вывести компанию на лидирующую позицию. Одной из поставленных задач было создание рекламного слогана, который привлечет внимание и женщин, и мужчин.
Создание слогана
Как переводится Just do it, мы выяснили. Этот слоган понятен и домохозяйкам, и профессиональным спортсменам. Существует несколько версии возникновения знаменитого выражения. По одной из них, создатель слогана Ден Вайден вдохновился историей преступника Гэри Гилмора, который большую часть своей жизни провел в тюрьме. Он был приговорен к смертной казни за двойное убийство. Отмена моратория на смертную казнь в Соединенных Штатах привлекла всеобщее внимание к этому делу. Последние слова Гилмора перед расстрелом — Let’s do it! — («Давайте сделаем это!») стали крылатыми. Вайден не хотел выказывать убийце уважение, поэтому первое слово заменено на Just. В результате слоган перекликался с компанией по борьбе с наркотиками Just say no («Просто скажи нет»). Идея пришла к Вайдену в ночь перед презентацией слогана. Вначале владелец Nike относился к слогану скептически. Но Вайден убедил его в своей правоте.
Рекламная компания
Что значит Just do it? Изначально слоган звучал: «Плевать на все, просто сделай это!». В новом рекламном ролике снялся восьмидесятилетний бегун. В конце видео на черном экране появляется слоган, написанный белыми буквами.
В результате мощной рекламной компании, которая была признана лучшей в двадцатом веке, фирма увеличила объемы продаж в десять раз.
Теперь вы знаете, как переводится Just do it. А за создание удачного слогана Ден Вайден получил перстень с такой же надписью и часть акции компании.
Источник статьи: http://fb.ru/article/401686/kak-perevoditsya-just-do-it-slogan-nike
«Just do it» — история слогана
Привет, друзья. Все мы видели и слышали слоган компании Nike «Just do it», но мало кто знает историю его создания. Усаживайтесь поудобнее, начать нужно из далека, предварительно познакомив вас с двумя историями. Позже вы поймете как они связаны.
Итак! Америка, штат Юта, на дворе лето 1976 года. Местная полиция зафиксировала ограбление и убийство. Жертва – это работник бензоколонки по имени Макс Дженсен. Преступник — скрылся. На следующий вечер стало известно об убийстве менеджера отеля по имени Бенни Бушнелл.
Но на этот раз убийцу поймали. Он случайно прострелил себе руку и оставил тропинку из крови начиная от места преступления до гаража, в котором оставил свой грузовик. Также, появился свидетель, который записал номера машины и затем обратился в полицию.
Гэри Марк Гилмор, 30 лет, был арестован и, в дальнейшем, его приговорили к смертной казни. Расстрел произошел в 1977 году.
Кто придумал слоган?
Прошло несколько лет, и в 1980 году в рекламное агентство Портленда позвонил представитель американской компании «Nike».
Была определена задача – придумать короткий, запоминающийся и вдохновляющий людей слоган, для рекламы, так как конкурент «Reebok» стал активно занимать лидирующие позиции на американском рынке.
Рекламщики долго думали, и один из них вспомнил репортаж, увиденный 4 года назад. Вскоре «Nike» выпустили рекламу, которая стала одной из самых запоминающихся в мире. Бегун 80-ти лет повествует в ней о том, что активная жизнь может продолжаться, независимо от возраста. Затем на экране появился призыв «just do it!» (что в переводе с английского означает «Просто сделай это!»). После выпуска «Just Do It» продажи подскочили и выросли на 1000% за следующие 10 лет. Nike закрепил позиции, как один из главных мировых брендов.
Как связаны эти 2 истории
Так как же связаны эти 2 истории. Дело в том, что: «Just do it!» — это последняя фраза, которую Гэри Гилмор произнес прямо перед смертью.
Данная рекламная фраза стала фактором, объединяющим людей, она подходит любому человеку, хочешь похудеть, изменить жизнь или заняться спортом — Просто сделай это! Именно поэтому она стала культовой.
Но интересная предыстория этой фразы делает слоган немного мрачноватым, который, к тому же периодически портит репутацию компании. К примеру, в 1990 году, в Америке произошло убийство ребенка, ради того, чтобы получить его кроссовки Nike.
Это и другие подобные происшествия вызывают море возмущений, а журналисты раз за разом обрушиваются с волной обвинений в адрес компании, утверждая, что всему виной агрессивная реклама.
А как вы считаете, действительно ли слоган «Just do it!» такой агрессивный, что побуждает людей идти на преступление для обладания вещами Nike или это просто нездоровая психика и такие люди слишком восприимчивы к любым раздражителям?
Кстати, вы знали, что правильно читать не Найк, а Найки?
Источник статьи: http://zen.yandex.ru/media/vtopetop/just-do-it-istoriia-slogana-5e1994f38d5b5f00b19c711f
Перевод фразы «just do it» с английского на русский.
just do it
несколько основных вариантов перевода фразы:
- просто сделай это
- рискни сделать это
- тольк попробуй
- только сделай
Транскрипция: |dʒʌst| |duː| |ˌaɪ ˈtiː|, на русском читается как «джаст до ит»
Словосочетания
that is just it — вот именно (об этом и речь)
it was just a sell — это была просто «покупка»
it just might work — не исключена возможность, что это поможет /возымеет действие/
it is just as well — жалеть не стоит; пусть будет так; ну что же
it is just the case — это как раз и имеет место, это именно так
it is just splendid — это прямо великолепно
just you try it on! — со мной этот номер не пройдёт; меня так просто не обойдёшь
it has just gone six — только что пробило шесть
it is just the thing — это как раз то, что нужно
Перевод по словам
just — просто, только что, как раз, именно, точно, точный, справедливый, верный, заслуженный
do — делать, выполнять, до, развлечение, то же самое, таким же образом
it — это, этого, он, она, оно, него, последнее слово, идеал
Источник статьи: http://kak-perevoditsya.ru/just-do-it
История слогана Just Do It. Его придумали, вдохновившись речью преступника перед казнью
Nike тогда бился с Reebok за лидерство в США.
В середине 80-х у Nike появился мощный конкурент. Reebok удачно включился в бум аэробики и забрал лидерство на американском рынке.
Nike помогли три простых слова – Just Do It.
Старейший американский журнал о рекламе AdAge поставил Just Do It на 2-е место в рейтинге лучших слоганов 20-го века, на 1-м – A Diamond Is Forever («Бриллиант вечен») корпорации De Beers.
Британский журнал Campaign писал, что слоган Just Do It разрушил возрастные и классовые барьеры. По мнению автора, каждый человек интерпретирует слоган по-своему – так устанавливается личная связь с брендом.
В этом году британское дизайнерское агентство Sparkloop опросило 1000 человек в возрасте от 18 до 65 лет и выяснило, что Just Do It – самый запоминающийся слоган. Его вспомнила почти половина опрошенных (44,65%), в тройке – Every Little Helps (Tesco, крупный британский ритейлер продуктов и хозяйственных товаров) и I’m Loving It («Макдональдс»).
Из этого текста вы узнаете, как три слова помогли Nike вырасти из нишевого бренда в главную компанию по производству спортивных товаров с космическими доходами (в 2018 году выручка – 36,4 млрд долларов, чистая прибыль – 1,9 млрд).
В 80-е Nike проспал бум аэробики и уступил лидерство Reebok
C 70-х до начала 80-х у Nike все было в порядке. Компания стабильно росла, расширяла ассортимент и с каждым годом зарабатывала все больше, пока не зафиксировала в 1983-м выручку в 867 млн долларов (в 1973 году было всего 28,7 млн).
К концу года ситуация резко изменилась. Беговой бум, на котором Nike прилично поднимал, достиг пика и пошел на спад. В феврале следующего года компания отчиталась о первых убытках: доход по итогам года упал на 29%, продажи кроссовок – на 11,5%. К концу года Reebok сместил Nike и стал лидером на рынке спортивной обуви в США.
Nike сам виноват: в начале 80-х он в упор не замечал бешено растущий тренд на аэробику. Зато заметил Reebok и зашел на абсолютно свободную нишу. Женщины, которые занимались аэробикой, носили беговые и теннисные кроссовки – Reebok предложил им обувь из мягкой гибкой кожи в ярких и модных цветах. И попал в деньги: с 1983-го по 1985-й продажи кроссовок для аэробики на рынке США выросли на 450%.
Nike пересмотрел целевую аудиторию: раньше это были спортсмены, теперь – вообще все люди
Проблема Nike была в том, что их клиентами были спортсмены, на них ориентировались все промо-кампании. После того, как бешено попер Reebok, в компании поняли, что нельзя ограничивать аудиторию. Нужно крушить рамки и ориентироваться на более широкий круг людей, независимо от возраста, пола и уровня физической подготовки.
«Профессионалов и студентов-спортсменов всего около миллиона человек, фитнес-вселенная как минимум в 150 раз больше», – говорил директор Nike по маркетингу и планированию Джером Конлон.
К 1987-му Nike ценой сокращения продаж и персонала (на 10-20%) окончательно понял, что нужно менять философию и стать брендом для всех.
Слоган Just Do It стал символом перемен.
Боссу Nike не понравился слоган Just Do It
В Nike решили, что стать брендом для всех поможет мощная промо-кампания. Ее разработку поручили Wieden & Kennedy, штатному рекламному агентству Nike. Nike планировал запустить 5 роликов по 30 секунд, их делали пять креативных групп W&K. «Одни ролики были смешными, другие – более серьезными. Я подумал: нужен слоган, чтобы объединить материал», – вспоминает сооснователь агентства Дэн Уиден.
Дэн не спал всю ночь, думая над слоганом: сначала набросал 4-5 вариантов, а затем остановился на варианте Just Do It (как он его придумал, узнаете дальше). «Перед презентацией я пошел в Nike, и Фил Найт сказал [про слоган Just Do It]: «Нам такое дерьмо не надо». Я ответил: «Просто доверься мне». Они доверились, и все пошло довольно быстро», – вспоминает Уиден.
Летом 1988-го на презентации в офисе Nike было душно, новый слоган представлял копирайтер W&K Джим Рисволд, державший в руках стопку досок из пенопласта.
«Мы не должны поучать людей и говорить им, что нужно сбросить 9 килограмм или почему бег не для них, – начал Рисволд. – Мы не должны рассказывать, что им надо делать, потому что они и сами это знают».
После этих слов первая доска упала на стол, появились три печатных слова над свушем: Just Fuck It. Неловкая тишина накрыла комнату, кто-то тихо хихикал.
«Так мы точно сказать не можем, – отметил Джим с ухмылкой, – но мы можем написать так». Еще одна доска упала на стол и появилась надпись: Just Do It.
После этого слово взял Уиден – он вскочил и сказал: «Вы не поверите, что мы можем сделать с этими тремя словами». В следующие полчаса он показал 15 рекламных идей.
Найт поверил. Новый слоган утвердили.
Создателя Just Do It вдохновили слова преступника-убийцы
О происхождении фразы Just Do It долго не догадывались, пока Уиден не раскололся в интервью для журнала Dezeen.
«Я вспомнил человека из Портленда (город, где основали Nike и W&K – Sports.ru), он там вырос и ездил по стране, совершая преступления. В Юте он убил двух человек, за это его отправили в тюрьму и приговорили к расстрелу. У него спросили, хочет ли он что-то сказать напоследок, на что он ответил: Let’s Do It («Давайте сделаем это»). Мне не понравилось Let’s Do It, я поменял на Just Do It», – говорит Уиден.
Преступника звали Гэри Гилмор, он вырос в Портленде. В 1976 году Гилмор в Юте ограбил и убил рабочего с бензоколонки. Следующим вечером он ограбил и убил менеджера мотеля. Его дело было очень шумным, до него в США почти десять лет (с 1967 года) никого не казнили. Гилмор добровольно выбрал смерть, и отказался от прошения о помиловании, несмотря на уговоры адвоката изменить позицию.
Преступника расстреляли в штате Юта 17 января 1977 года. Его последняя фраза – Let’s Do It – зафиксирована в оцифрованном выпуске The New York Times от 18 января 1977 года.
Слоган зашел. Агрессивный маркетинг и бешеный рост продаж
Героем первого промо Just Do It в 1988-м стал 80-летний марафонец Уолт Стак (умер в 1995 году). В ролике он бежал по утреннему Сан-Франциско и говорил: «Каждое утро я пробегаю 17 миль. Меня спрашивают, как зимой во время бега у меня не стучат зубы. Я просто оставляю их на тумбочке». Со стартом кампании Just Do It Nike запустил агрессивную маркетинговую стратегию: в 1988-м компания потратила 40 млн долларов на рекламу.
Бывший директор Nike по планированию бренда и маркетинговым исследованиям Джером Конлон считает, что Just Do It – это поворотный момент.
«После запуска Just Do It продажи Nike выросли на 1000% в течение следующих десяти лет. Nike стал одним из ведущих мировых брендов», – говорит Конлон.
За год выручка Nike выросла почти на 30%: с 877 млн в 1987-м до 1,2 млрд в 1988 году. Прибыль выросла с 35,8 млн до 101,69 млн долларов. К 1990 году прибыль достигла 242,9 млн.
Ставка на идею «Nike – бренд для всех» явно зашла.
Слоган Just Do It до сих возбуждает. Он не устарел за 30 лет
Nike до сих пор использует слоган Just Do It, когда хочет затронуть в рекламе остросоциальные темы.
В 1995-м под лейблом Just Do It вышла реклама If You Let Me Play, тема которой – права женщин в спорте. В ролике девушки разных возрастов объясняют зрителю, что гендерное равенство в спорте помогает женщинам бороться с нежелательной ранней беременностью, депрессией, насилием в отношениях и другими проблемами.
В том же году Nike выпустил ролик с ВИЧ-инфицированным марафонцем из Лос-Анджелеса Риком Муньосом. Видео предельно простое: Муньос бежит по лесу, время от времени появляются титры: «80 миль каждую неделю. 10 марафонов каждый год. ВИЧ-позитивный. Just Do It».
В прошлом году слогану исполнилось 30 лет. NIke выпустил ролик Dream Crazy и запустил кампанию с Колином Каперником, экс-квотербеком команды НФЛ «Сан-Франциско». Помимо известных спортсменов, в ролике снялись баскетболистка Меган Бланк, выигравшая золото на Паралимпиаде в Рио в 2016-м; 10-летний борец Исайя Берд, родившийся без ног; Ironman Чарли Джабали – он сбросил 55 килограммов, стал веганом и поборол опухоль мозга.
Видео срезонировало в первую очередь благодаря участию Каперника, он тогда был возможно самым обсуждаемым спортсменом Америки (хотя не играл уже два сезона). Колин критиковал Трампа и его политику, ругал власть за смерти чернокожих подростков от рук полицейских, вставал на колено во время гимна перед матчами НФЛ, чтобы напомнить всем о проблемах неравенства в США.
Некоторые люди так возмутились участием Каперника в рекламе, что запустили в соцсетях хэштеги #BoycottNike и #JustBurnIt, под которыми пользователи выкладывали фото и видео того, как они сжигают кроссовки со свушем. После релиза ролика акции Nike упали примерно на 3%, но к концу месяца, по данным CBS News, капитализация компании выросла на 6 млрд долларов.
Just Do It придумали как инклюзивный слоган, который объединяет людей – во многом поэтому он стал культовым. Но за 30 лет мир изменился – сегодня люди ссорятся из-за рекламы Nike в соцсетях.
Источник статьи: http://www.sports.ru/tribuna/blogs/laprimeranotes/2427516.html