что такое сильные глаголы в русском языке

Как улучшить текст с помощью активных глаголов

Активность хороша не только для здоровья, но и для продающих текстов. Порой достаточно поработать над одними глаголами, чтобы вся статья заиграла новыми красками – стала более понятной, убедительной, живой.

Итак, в чем же сила активных глаголов, и как с их помощью улучшить текст?

В русском языке различают глаголы с действительным залогом (когда объект совершает действие), и страдательным (когда действие совершается над объектом).

Когда гуру копирайтинга советуют использовать активные глаголы – они имеют ввиду глаголы с действительным залогом.

Первый iPhone появился в продаже в 2007 году.

Первый iPhone был выпущен в продажу в 2007 году.

Предложение было проигнорировано пользователями.

Пользователи проигнорировали предложение.

Смысл у предложений один, но воспринимаются они по-разному.

В русском языке стиль с пассивным залогом называют канцелярским. Благодаря ему фразы становятся безликими и обтекаемыми.

В первом квартале 2015 года на ремонт дорог в Московской области было потрачено N миллионов рублей…
В ходе прокурорских проверок было выявлено N случаев нарушения законодательства…
В рамках борьбы с контрабандой было задержано N нарушителей границы…

За этими фразами не видно действующих лиц. Миллионы тратятся, случаи нарушения законов выявляются, нарушители задерживаются – и происходит это будто бы само собой.

Веская причина, чтобы избегать пассивного залога везде, где возможно. Если, конечно, вы не хотите оставаться в тени.

Стив Мастерс, директор маркетингового агентства Vertical Leap, а в прошлом успешный журналист, отмечает:

«Применение активных глаголов – хороший способ уйти от официоза в речи и сделать ваши тексты легкими и читабельными».

Кстати, есть отличный способ быстро определить, активный перед вами глагол или пассивный. Просто мысленно подставьте после него слово «зомби», и посмотрите, что получилось. С пассивными глаголами слово «зомби» отлично сочетается, в то время как с активными – смотрится чужеродным элементом. Метод шуточный, но вполне эффективный.

Продукт был куплен [зомби] три дня назад.
Я купил [зомби] продукт три дня назад.
Исследование было проведено [зомби] два года назад.
Мы провели [зомби] исследование два года назад.

Активные глаголы в продающих текстах

Уход от пассивного залога – это не только способ сделать текст более читабельным, но и напрямую увеличить его эффективность с точки зрения продаж.

Так, Hubspot приводят результаты исследований, согласно которым записи с активным глаголами собирают больше репостов в соцсетях. А в призывах к действию эксперты советуют сокращать до минимума наречия и прилагательные. Вместо них использовать слова, которые подчеркивают ваши преимущества и акцентируют внимание на действии.

Важный момент: недостаточно просто перевести глаголы из пассивной формы в активную. Для увеличения конверсии продающего текста нужно подобрать правильные слова.

Присмотритесь, какие глаголы вы используете в текстах. Возможно, там есть над чем поработать.

Источник статьи: http://yagla.ru/blog/marketing/kak-uluchshit-tekst-s-pomoshchyu-aktivnyh-glagolov/

Удвойте силу контента с помощью активных глаголов

Активные действия приносят пользу не только здоровью, но и контенту, особенно когда речь идет о продающем копирайтинге. Одним из основных способов удвоить отдачу такого текста — повысить его ориентированность на действия.

Большинство экспертов (но не все, как мы увидим позже) превозносят роль активных глаголов. Почему они это делают, и действительно ли такое разделение имеет смысл?

Копнем глубже и посмотрим, что за этим стоит.

Действительный и страдательный залог

Какая разница между активным и пассивным глаголом (действительным и страдательным залогом в русском языке)? В первом случае субъект сам выполняет действие, а во втором — действие выполняется кем-то или чем-то другим по отношению к объекту. Вот несколько примеров:

Действительный	Страдательный
Какое название носит ваш бренд?	Как называется ваш бренд?
Компания выпустила продукт вчера	Продукт был выпущен компанией вчера
Посетители проигнорировали предложение	Предложение было проигнорировано посетителями

Оказывается, существуют веские причины для того, чтобы избегать пассивных форм и использовать активные глаголы там, где это только возможно.

The Purdue Online Writing Lab отмечает, что действительный залог позволяет писать лаконично, без лишних слов, что является одним из условий качественного копирайтинга.

Стив Мастерс (Steve Masters) на Business2Community заметил, что использование активных глаголов — хороший способ избежать универсальных, скучных фраз (что характерно для страдательного залога) и сделать тексты легкими для восприятия. Активные глаголы делают фразы более энергичными и значительными. Однако, стоит помнить, что не всегда уместно игнорировать пассивные конструкции — в некоторых случаях их присутствие необходимо.

Повелительные глаголы и продающий текст

Повелительное наклонение помогает людям более четко представить себе выполнение задачи, поэтому неудивительно, что такие глаголы незаменимы в маркетинговом копирайтинге. Ведь когда вы пишете текст для своего лендинга, то ожидаете, что он будет конвертировать, то есть побуждать читателей к целевому действию.

Wishpond советует копирайтерам в «призывах к действию» (CTA, call to action) использовать короткие, ориентированные на поступки слова. Скажите людям, что нужно делать, и они с высокой вероятностью послушают вас. Кнопка с надписью «попробуйте бесплатно» конвертирует куда лучше, чем нейтральное «отправить».

Conversion XL добавляет, что наличие повелительного CTA с дополнительной информацией, сообщающей пользователям, что они получат взамен, позволяет добиться более высоких показателей конверсии:

Hubspot ссылается на результаты одного исследования, согласно которым, использование повелительных глаголов в тексте генерирует больше репостов в Twitter.

Вы можете начать с их применения в заголовках и CTA, дабы помочь читателям быстрее понять, что вы предлагаете. Одновременно с этим, следует сократить использование наречий и задать практическую ориентацию тексту, чтобы подчеркнуть эффективность вашего предложения.

«Метод зомби» для активного копирайтинга

Если хотите оценить преимущества активного подхода к копирайтингу, постарайтесь использовать как можно меньше страдательных и нейтральных конструкций при написании текстов. Предыдущие примеры помогут определить, что это значит, но есть еще более простой способ — «метод зомби».

Вот как он работает: вы добавляете слово «зомби» после каждого глагола, и если предложение все еще имеет смысл, то это страдательный залог. Например:

Этот продукт был куплен [зомби] вчера. (да)
Он купил [зомби] книгу сегодня. (нет)
Было решено [зомби], что CTA должен быть изменен [зомби] (да)
Мы решили [зомби] изменить CTA. (нет)

Видите, как это просто (и к тому же весело)? Попробуйте применить этот способ на своем тексте и посмотрите, сколько «вялых» глаголов можно устранить.

Если вы не прониклись идеей зомби, просто возьмите на вооружение правило: если не субъект предложения, а кто-то другой совершает действие, то это страдательный залог.

Как только вы найдете и устраните пассивный глагол, вам придется искать ему замену. Часто недостаточно просто поменять один залог на другой. Для хорошего маркетингового текста вы должны подбирать правильные глаголы и другие слова, повышающие конверсию.

Список конвертирующих слов — отличная отправная точка для улучшения качества вашего копирайтинга. Этот список может включать в себя несколько повелительных глаголов, таких как «сравните, спешите, присоединяйтесь, убедитесь, создайте», а также советы относительно того, где и когда использовать определенные группы слов для повышения конверсии.

Всегда ли пассивность — плохо?

Не все случаи использования страдательного залога обречены на провал. Иногда, в порыве усердия, копирайтеры отсеивают якобы «пассивные конструкции», которые на самом деле лучше всего передают главный смысл. Econsultancy подчеркивает, что порой необходимо выделить объект или человека, в отношении которого было произведено действие, как в случае с убийством Джона Кеннеди.

Глагол задает тон истории, которую вы рассказываете, поэтому вы не должны бояться экспериментировать. Как говорится в статье New York Times, если вам нужно подчеркнуть действие, совершенное по отношению к субъекту предложения, или вы не знаете, кто именно совершил действие, а также если это позволяет сосредоточиться на конкретном аспекте действия — смело используйте страдательный залог.

Майкл Фортин (Michael Fortin) отмечает, что отступление от правил иногда может сделать ключевые моменты более понятными для читателей. Однако в большинстве случаев, действительный залог и повелительные глаголы делают ваши тексты ярче и заметнее. Ваша задача как копирайтера — решить, в каких случаях та или другая форма глагола является более удачной.

Источник статьи: http://lpgenerator.ru/blog/2015/09/24/udvojte-silu-kontenta-s-pomoshyu-aktivnyh-glagolov/

Авторский стиль. Как умение писать помогает в жизни

Верю, что каждый может писать хорошо. Обучаю навыкам текстов. Делюсь собственными наработками.

Поиск по содержанию статей:

Последние 3 поста

Разделы

Биографии мастеров слова (16)
Блог (243)
- Автору, писателю (54)
  - Серия: Как написать рассказ: детали, составляющие, фишки. (1)
- Журналисту (21)
- Копирайтеру (32)
  - Как создать заголовок. (2)
  - Серия. Продающий копирайтинг (9)
- Короткие советы о текстах (1)
- Навыки письма (43)
- Продажнику/менеджеру по продажам (5)
- Советы (55)
- Тексти українською мовою (2)
- Этапы работы над текстом (15)
Видео (6)
Вопросы о текстах (2)
Выводы недели (6)
Заметки (10)
Зарисовки словом (3)
Интервью (6)
Книги, которые стоят на моей полке (53)
- Книги (8)
- Книги о бизнесе и саморазвитии (2)
- Книги, которые улучшают стиль. (7)
- Лучшая мировая классическая литература (14)
Личное (1)
Личности (20)
Маленькие радости (1)
- Маленькие радости Киева (1)
Мои новости (1)
Основные принципы редактуры текста (3)
Подборки/Серия: Как научиться писать/ (3)
Работа над собственным стилем. (31)
Разности/обо мне (7)
Рейтинги, хит-парады (3)
Репортажи (2)
Рецензии на три абзаца (4)
Тренинги по копирайтингу (2)
- Проведенные тренинги (1)

Лучшее за год:

Telegram канал

Навык письма 1. Сильные глаголы — залог сильного текста.

Сегодня я начинаю делиться полезными знаниями, которые сам приобрел. Делиться я буду в рубрике «Навыки письма». Планирую публиковать как минимум 1 раз в неделю что-то полезное для пишущих именно в эту рубрику.

Одно из самых главных умений для каждого пишущего человека — это писать так, чтоб зацепило.

Вот отсюда и рождается задача этой рубрики. Вдохновить вас и научить писать сильно. Учиться будем у известных писателей, и на примерах их книг рассматривать предмет. Сегодня у нас в меню Хэмингуэй и Ремарк.

Писать нужно так, чтобы цепляло

Навык 1. Сильные глаголы. Активный залог.

Сильные глаголы — это литературная форма глаголов активного залога. Сначала немного теории, которую я постараюсь сделать понятной. А затем к практике.

Существует две формы глаголов: активная, пассивная.

Пассивный залог (его, кстати, часто используют политики).

Он показывает совершение действия над объектом.

Роман «Воскресение» писался Львом Толстым в течение долгих 10 лет до 1900 года.

В данном случае глагол «писался» является пассивным залогом. Смотрите, над объектом «роман» производится действие «писался» другим объектом «Львом Толстым».

Политики часто отвечают подобным образом. Они говорят: «Нужно допустить после того, как доклад изучен, что ошибки были допущены», а не «Я прочитал доклад и я признаю, что сделал ошибку».

Активный залог. Его используют успешные писатели и журналисты.

В данном контексте, простым языком, активная форма глагола показывает действие которое совершает сам объект.

Лев Толстой писал роман «Воскресение» долгие 10 лет до 1900 года.

«Писал» в данном контексте — это активная форма глагола.

Преимущества использования активной формы глагола.

У использования активной формы глагола есть ряд серьезных преимуществ. Будь вы писатель, или журналист, или копирайтер — вам они пригодятся

Если вы хотите показать развитие сюжета — вам нужно использовать сильные глаголы

Экономия слов

Сегодня люди спешат. Читать пространные бальзаковские тексты на пол-страницы уже никто не намерен.

Используя сильные глаголы, вы сможете использовать минимум слов, — но донести смысл. Для пишущего это главное.

Раскрывают характеры

Это важнее для писателей и сценаристов, в первую очередь.

Вместо того, чтобы описывать качество характера «гневливость» — можно показать его с помощью активного глагола.

«характер Димы отличался гневливостью, и он вместо того, чтобы выслушать Аню развернулся и вышел на улицу, хлопнув дверью».

«Дима резко вышел и хлопнул дверью. Аня сидела и смотрела на закрытую дверь.»

Характер должен запоминаться. Лучше использовать активные глаголы.

Примеры использования сильных глаголов

Эрнест Хэмингуэй за работой.

Эрнест Хэмингуэй — лауреат Нобелевской премии, писатель из США, который начал писать сухую и сильную прозу. Он начинал в журналистике, а потому в совершенстве овладел навыками письма.

когда в газете ограниченное количество места — требования ужесточаются.

Давайте посмотрим начало одной из самых известных его книг «Прощай Оружие» (1929). Сильные глаголы я буду выделять жирным.

«В тот год поздним летом мы стояли в деревне, в домике, откуда видны были река и равнина, а за ними горы. Русло реки устилали голыш и галька, сухие и белые на солнце, а вода была прозрачная и быстрая и совсем голубая в протоках. По дороге мимо домика шли войска, и пыль, которую они поднимали, садилась на листья деревьев. Стволы деревьев тоже были покрыты пылью, и листья рано начали опадать в тот год, и мы смотрели, как идут по дороге войска, и клубится пыль, и падают листья, подхваченные ветром, и шагают солдаты, а потом только листья остаются лежать на дороге, пустой и белой.»

Обложка романа «Прощай оружие

Посмотрите на это описание природы. Тут и близко нет бунинского размашистого стиля и описательно-гармоничного настроения.

Как мог бы выглядеть пассивный залог.

В тот год поздним летом наш отряд оставили в деревне, в домике, и река, горы и равнина были видны из окна. Войскам необходимо было проходить мимо нашей деревни, пыль поднималась от их сапог и все деревья в округе покрылись этой пылью.

А вот третья глава «Прощай оружие». И снова то же самое:

Вечером в офицерской столовой я сидел рядом со священником, и его очень огорчило и неожиданно обидело, что я не поехал в Абруццы. Он писал обо мне отцу, и к моему приезду готовились. Я сам жалел об этом не меньше, чем он, и мне было непонятно, почему я не поехал. Мне очень хотелось поехать, и я попытался объяснить, как тут одно цеплялось за другое, и в конце концов он понял и поверил, что мне действительно хотелось поехать, и все почти уладилось. Я выпил много вина, а потом кофе со стрега и, хмелея, рассуждал о том, как это выходит, что человеку не удается сделать то, что хочется; никогда не удается.

Посмотрим на другого автора. Эрих Мария Ремарк. «Триумфальная Арка» (1940). И снова начало захватывает и завораживает.

Женщина шла наискосок через мост прямо на Равика. Она шла быстро, но каким-то нетвердым шагом. Равик заметил ее лишь тогда, когда она оказалась почти рядом. Он увидел бледное лицо с высокими скулами и широко поставленными глазами. Это лицо оцепенело и походило на маску, в тусклом свете фонаря оно казалось безжизненным…

Посмотрите. Это самое начало книги. Уже очень хочется узнать больше об этой женщине, почему она так напугана. Интересен образ Равика, который пока только наблюдает за ней. Все внимание на ней, и из ее поведения ясно, что она встревожена или очень расстроена. При этом автор совсем не использует слова, которые говорят об этом. Только глаголы, которые показывают действие.